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• Einsteiger
• Online

Grundlagen der qualitativen Marktforschung im Zeitalter der KI - Next-Level Customer Understanding

• Verstehen der Unterschiede zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung
• Fundierte Empfehlungen für geeignete qualitative Methoden geben können
• Kompetenzen im Planen, Begleiten und Bewerten qualitativer Verfahren und
  Studiendesigns gewinnen
• Kompetenzen im Einsatz von KI-gestützten Tools (z. B. LLMs wie ChatGPT) zur
  Unterstützung…

• Fortgeschrittene
• MaFo-Trends
• Online

Aktualisierung der Marktforschungspraxis: neue Themen, veränderte Rollen und optimierte Umsetzung

• Fortgeschrittene Marktforscher/innen und Anwender/innen von Marktforschung erhalten eine kompakte Aufbereitung des sich rasch wandelnden aktuellen Wissens einschließlich Ausblicken auf das boomende Themenfeld „KI in der Marktforschung“.
• Sie werden in die Lage versetzt, dieses strategische und operative Wissen in ihrem Unternehmen einzusetzen.
…

• Einsteiger
• Fortgeschrittene
• Online

Was ist Ihre Botschaft? Aufbereitung und Kommunikation von Marktforschungsergebnissen

• Sie lernen, sich in die Ziele Ihrer Kunden und Stakeholder hineinzudenken,
• klare, relevante Botschaften aus dem Datendschungel herauszuarbeiten,
• Inhalte verständlich, informativ und überzeugend zu strukturieren,
• Konzepte und Regelwerke aus der modernen Geschäftskommunikation einzusetzen, die im Bereich der Unternehmensberatung erfolgreich…

• Betriebliche
• Online

Beratertraining für betriebliche Marktforscher - proaktiver Aufbau von Beratungsbeziehungen und interne Positionierung

• Sie lernen, Ziele und Anforderungen der Entscheider auf inhaltlicher und persönlicher Ebene zu verstehen,
• pro-aktiv vertrauensvolle Beziehungen mit den Entscheidern aufzubauen,
• grundlegende Techniken der Managementberatung kennen,
• Kommunikations- und Verhandlungstechniken zur Unterstützung laufender Prozesse und Aktionen einzusetzen,
• …

• Betriebliche
• Fortgeschrittene
• Online

Werbewirkung – The Real Impact. Pre-Testing wirksam einsetzen

• Verständnis zentraler Wirkmechanismen von Werbung in klassischen und digitalen Medien
• Sicherer Einsatz von Pre-Testing entlang des Kommunikationsentwicklungsprozesses
• Einordnung und Bewertung moderner Methoden der Werbewirkungsforschung (von Behavioural Data über qualitative Forschung bis KI)
• Fähigkeit, Ergebnisse der Werbewirkungsforschung…

• MaFo-Trends
• Online
• Masterclass

Moderne Analyse- und Dashboard-Anwendungen konzipieren & implementieren

• Sie erlernen die Techniken und Denkweisen, die hinter erfolgreichen Analyse- und Dashboard-Anwendungen stecken,
• Sie erlangen ein umfassendes Wissen zu allen relevanten Aspekten, wie Design, Visualisierung, Interaktion, Usability und anderen Erfolgsfaktoren
• und sind im Anschluss an das Seminar in der Lage, professionelle Analyse- und…

• Fortgeschrittene
• Online

Explorative Gesprächstechniken für qualitative Einzelinterviews

• Sie lernen Methoden kennen, mit denen Sie Ihre Gesprächspartner motivieren, über sich selbst, eigene Routinen und (auch unbewusste) Einstellungen zu reflektieren und zu erzählen.
• Sie lernen, wie man mit Gesprächsteilnehmern einer qualitativen Studie strukturiert über Prototypen, User Experience, Usability oder Konzepte spricht und dabei nicht an…

• KI
• Neu
• MaFo-Trends
• Online

Starter-Seminar "LLMs in der Konsumentenforschung"

Die Teilnehmer/innen erhalten einen Überblick:

• zu den aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und Fragestellungen rund um LLMs in der Markt- und Konsumentenforschung
• zur praktischen Nutzung von LLMs im Marktforschungsprozess—von Studienkonzeption bis hin zur Datengenerierung
• über Potenziale und Limitationen der Nutzung von LLMs

…

• Betriebliche
• Fortgeschrittene
• Online

Werbewirkung – The Real Impact.Post-Testing für nachhaltige Wirkung

• Verständnis zentraler Wirkmechanismen von Werbung in klassischen und digitalen Medien
• Sicherer Einsatz von Post-Testing entlang des Kommunikationsentwicklungsprozesses
• Einordnung und Bewertung moderner Methoden der Werbewirkungsforschung (von Behavioural Data über Modellierung bis KI)
• Fähigkeit, Ergebnisse der Werbewirkungsforschung…

• Fortgeschrittene
• Online

Wirkungsvolle Präsentationen - design it!

• Die Teilnehmenden analysieren, warum viele Präsentationen wirkungslos verpuffen.
• Sie lernen, wie Sie Inhalt verdichten, Fokus schaffen und was Sie weglassen können.
• Sie entwickeln kreative Charts und setzen unterschiedliche Impulse mit Text und Bild.
• Sie trainieren das Vortragen und erhalten Feedback.
• Sie sind am Ende in der Lage, mithilfe…

• KI
• MaFo-Trends
• Online

Künstliche Intelligenz in der Marktforschung

• Die Teilnehmenden entwickeln ein vertiefendes Verständnis der wichtigsten Herausforderungen aktueller KI-Ansätze mit besonderem Fokus auf die Marktforschungsbranche,
• erarbeiten sich einen breiten Überblick über neue Konzepte und Methoden im Kontext der gesamten Wertschöpfungskette
• und sind am Ende in der Lage, eigene konzeptionelle Ansätze für…

• Einsteiger
• Online

Insights, Ideen und Innovationen: Einführung in die ethnografische Nutzerforschung

• Durch das Seminar gewinnen die Teilnehmer/innen einen Einblick in die ethnografische Nutzerforschung – sowohl auf theoretischer als auch auf praktischer Ebene.
• Die Vermittlung einer aus der Arbeitspraxis stammenden und erprobten 10-Schritte-Anleitung ist ebenso Ziel wie auch das Erlernen von unterschiedlichen ethnografischen Tools (Cultural…

• Betriebliche
• Einsteiger
• Online

Aktuelle Datenschutzvorgaben in der Markt- und Sozialforschung (insb. EU-Datenschutz-Grundverordnung)

• Überblick über die EU-Datenschutz-Grundverordnung und ihre Auswirkungen im Rahmen der Markt- und Sozialforschung.

• Fortgeschrittene
• Online
• Masterclass

Kreativitätstechniken für Gruppendiskussionen und Workshops in der qualitativen Marktforschung

• Fundiertes Hintergrundwissen, unter welchen Rahmenbedingungen Menschen kreative Leistungen erbringen, sowohl offline als auch online.
• Einblick in einen bunten Strauß an unterschiedlichsten Methoden und Techniken für die kreative Arbeit mit Gruppen, egal ob diese offline oder online stattfinden.
• Kenntnis darüber, wie Sie diese Techniken…

• KI
• Einsteiger
• Online

Social Media Monitoring powered by KI

• Verstehen der Grundlagen von Social Media Monitoring und den Unterschieden zu verwandten Bereichen wie Social Media Analytics und Web-Analytics
• Erkennen der erweiterten Anwendungsgebiete von Social Media Monitoring im KI-Zeitalter, z. B. in der Innovationsforschung, Produktentwicklung oder der Trendanalyse
• Praktische Fähigkeiten im Umgang mit…

• Präsenz
• Programmierung

Multivariate Verfahren mit R

• Grundideen und Anwendungsmöglichkeiten von multivariater Statistik in der Marktforschung verstehen
• Erste eigene Modelle schätzen und lernen, die Ergebnisse zu interpretieren
• Einen Ausblick auf weitere Anwendungsfelder wie beispielsweise Data Science erhalten

• KI
• Einsteiger
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Prompting Hacks für Marktforschung & Marketing - So nutzen Sie KI effektiv im Alltag

• Die Teilnehmer/innen entwickeln ein Verständnis dafür, wie Generative KI speziell für die Herausforderungen in der Marktforschung genutzt werden kann,
• lernen, mit Prompting-Techniken smarte Ideen, präzise Analysen und kreative Lösungen zu generieren,
• beherrschen Frameworks, die auf ihre spezifischen Aufgaben zugeschnitten sind,
• können Prompts…

• Fortgeschrittene
• Online

Welchen Einfluss hat ...? Experimentelle Ansätze in der Marktforschung

• Sie erhalten ein besseres Verständnis dafür, was Menschen beantworten können und was eben auch nicht.
• Sie lernen „experimentelles Denken“ und Experimente zu designen.
• Sie erfahren, wie „Welchen Einfluss hat…?“-Fragen beantwortet werden können.

• Fortgeschrittene
• MaFo-Trends
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Marktforschungsleistung effizient einkaufen: Gestaltung von Ausschreibungen und kompetente Beurteilung von Angeboten.

• Aussagekräftige Projekt-Ausschreibungen erstellen: Welche Informationen sind relevant (z. B. Hintergrund und Zielsetzung, Fragestellung, mögliche Tragweite des Projektes, Zielgruppe(n) und – Größe(n), Zeitpläne, Berichtsformate etc.), damit Anbieter ihre Angebote so erstellen können, dass sie dann wirklich zielgerichtet und effizient mit…

• KI
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Freie nationale und internationale Daten: Desk-Research mit KI und R

• Freie Datenquellen im Internet finden und auf ihre maschinelle Nutzbarkeit für ihre Aufgabenstellungen in der Marktforschung beurteilen können,
• die wesentlichen Strukturen relevanter Datenformate verstehen,
• nachvollziehen können, wie sich offene Daten aus verschiedenen Quellen zusammenführen lassen und
• verstehen, wie durch die…