Fachtagungsprogramm Pharma-Fachtagung 13.10.2026

Dienstag, 13.10.2026

09:30 – 10:00 Uhr: Ankommen & Vernetzen

10:00 Uhr: Begrüßung
Dr. Kai Bruns, BVM-Vorstand

Befragte und Befrager: KI-Einsatz in der Pharma-Marktforschung

10:10 Uhr
Synthetische Personas, echte Antworten: Wie Apotheker-Segmente aus qualitativer Forschung zum Sparringspartner werden
Dr. Orhan Kocyigit, mindline healthcare GmbH

10:30 Uhr
Synthetisches Befragtenpanel entwickeln – Just-in-time-Marktforschung für Omnichannel-Marketing
Sören Scholz, Interrogare GmbH & Joachim Rittchen, Roche Pharma AG

11:00 - 11:30 Uhr
Netzwerkpause

Wie berechne ich den Impact von Multichannel-Marketing?

11:30 Uhr
Impact-Messung im Multichannel-Marketing: Eine Journey am Praxisbeispiel PTA
Sven Sudke, Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co. KG

11:50 Uhr
Von Insights zu Impact: Die richtige Apotheke. Die richtige Botschaft. Der richtige Kanal.
Thomas Wagner, MMM Consulting GmbH

Special - What's new in Conjoint

12:15 Uhr
From Stated Preference to Real-World Impact: Unlocking the Next Generation of Conjoint in Pharma
Elise Kocks, SKIM

12:45 - 14:00 Uhr
Mittagspause

Noch Segmentierung oder schon Personalisierung?

14:00 Uhr
Segmentierung reloaded: Ist die innovativste Studie die, die wir fast nicht durchführten?
Sabine Grundner, Bayer AG

14:20 Uhr
KI segmentiert. Aber atmen die Segmente?
Juliane Nafroth & Christiane Bernsen, Produkt + Markt GmbH & Co. KG

KI-Agenten und der Einfluss auf die Rolle der Marktforschenden

14:50 Uhr
Mehr als schnelle Auswertung: Wie KI qualitative Insights skalierbar macht
René Töller, Bayer Vital GmbH

15:10 Uhr
Algorithmus vs. Empathie? Wie digitale Patienten-Communities beides vereinen
Sophie Schweikert & Max Kuhn, Spiegel Institut Mannheim GmbH

15:35 Uhr
Netzwerkpause