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Qualität in der Marktforschung
Qualitätsstandards in der Marktforschung – von Standesregeln, Orientierungshilfen bis zu Fachartikeln und Interviews mit Branchenexperten.
Stichprobenqualität
„Die Stichprobenziehung in der Online-Marktforschung befindet sich in einer Hybridphase“
Interview mit Oliver Frangakos, Dynata GmbH, im Jahrbuch der Marktforschung
Die Stichprobenziehung in der Online-Marktforschung steht an einem Wendepunkt: Klassische Panelansätze treffen auf neue, technologiegetriebene Rekrutierungswege. Die Branche befindet sich in einer Hybridphase, in der etablierte Methoden und innovative Ansätze zusammenkommen – mit neuen Chancen, aber auch wachsenden Anforderungen an Qualität, Kontrolle und Repräsentativität.
Stichprobe der Zukunft: KI, Kosten und der Kampf um Repräsentativität
Interview mit Dr. Holger Liljeberg, INFO GmbH, im Jahrbuch der Marktforschung
In Zeiten sinkender Teilnahmebereitschaft, boomender Online-Panels und KI-generierter Daten rückt die Qualität von Stichproben in der Marktforschung in den Fokus. Experte Holger Liljeberg plädiert für Mixed-Mode-Designs und eine Rückbesinnung auf klassische Methoden, warnt vor synthetischen Verzerrungen und skizziert die hybriden Stichproben von 2030 – dynamisch, multichannel und wertebasiert.
Mensch vs. Bot: Wie KI die Stichprobenqualität sichert und Marktforschung revolutioniert
Interview mit Andreas Knappstein, Bilendi GmbH, im Jahrbuch der Marktforschung
Die Marktforschung steht vor einem Umbruch. Während KI-gesteuerter Betrug die Stichprobenqualität bedroht, liefert die Technologie gleichzeitig die Waffen zur Abwehr. Andreas Knappstein von Bilendi erklärt im Interview, wie automatisierte Prüfverfahren wie der Bilendi Quality Score für saubere Daten sorgen. Trotz des Trends zu synthetischen Daten bleibt das Urteil klar: Echte menschliche Meinungen sind als Qualitätsanker unersetzlich.
KI & Wir. Marktforschungskompetenz als Antriebsenergie und Bedeutungsgeber im Maschinenraum der KI
Beitrag von Dr. Frank Knapp, BVM-Vorstandsvorsitzender
Unter dem Motto "Kreativität und neue Kompetenzen als kritische Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Marktforschung – Mit Next-Level-Skills die Branche von morgen prägen" trafen sich am 19. und 20. Mai knapp 200 Fachleute aus Instituten und Unternehmen zum BVM-Kongress in Berlin. Der Kongress hat das Bild einer Branche gezeigt, die durch KI radikal beschleunigt und skaliert wird, deren eigentlicher Wert aber künftig noch stärker ausKontextverständnis, kultureller Interpretation, Qualitätsführung, Beratungskompetenz und menschlichem Faktor besteht.
„Das wissenschaftliche Grundprinzip ändert sich auch beim Einsatz Künstlicher Intelligenz nicht“
Interview mit Dr. Otto Hellwig, Lakmoos AI, im Jahrbuch der Marktforschung
Otto Hellwig ist ein Mann der ersten Stunde in der Online-Marktforschung. Nicht umsonst ist er Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF). Der Vorreiter der Online-Marktforschung ist erneut an der Spitze der Entwicklung und seit April 2025 Repräsentant für die DACH-Region von Lakmoos AI, einem tschechischen Unternehmen, das sich auf synthetische Daten und KI spezialisiert hat. Welche Entwicklung sieht er für die Disziplin?
Die BVM-Leitfäden richten sich vor allem an Einsteigerinnen und Einsteiger sowie an Personen, die sich nur gelegentlich mit Marktforschungsfragen beschäftigen, und bieten praxisnahe Orientierung dazu, worauf bei der Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten zu achten ist.
Die Standesregeln der Branchenverbände ADM, ASI, BVM und DGOF geben Orientierung zur rechtskonformen Durchführung von Marktforschung, fördern transparente Kommunikation und sichern verbindliche Qualitätsstandards
