Warum braucht Marktforschung bewusste Neugier? Wie lassen sich ehrliche Reaktionen in Meetings sichtbar machen? Und wie verlässlich sind erinnerte Käufe?
Der britische Marktforschungsmarkt zeigt sich 2026 robust, aber kostenbewusst. Zugleich betont die von Sam Grey, Managing Director von i-view, mitinitiierte POP-Initiative die besondere Ergebnisqualität persönlicher Forschung.
Drei Young Professionals – Anna Fuchs, Malin Zoe Richter und Dr. Kevin Krause –, die mit dem Preis „Nachwuchsforscher/in BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS“ ausgezeichnet bzw. dafür nominiert waren, stellen im Jahrbuch ihre Arbeiten vor.
KI und synthetische Befragte verändern die Marktforschung rasant. Eine Studie der TH Augsburg und PAYBACK untersucht erstmals die Perspektive realer Panelteilnehmender.
Die Marktforschung steht vor einem Umbruch. Während KI-gesteuerter Betrug die Stichprobenqualität bedroht, liefert die Technologie gleichzeitig die Waffen zur Abwehr.
Im Jahr 2025 bearbeitete der Rat der Deutschen Markt- und Sozialforschung acht Beschwerden. Damit lag die Beschwerdezahl in etwa auf dem Niveau der Jahre 2022 und 2023, nachdem der Wert im Vorjahr auf 13 gestiegen war.
