Gefahr für die Datenqualität: Warum synthetische Befragte das Vertrauen realer Panelisten gefährden 08.07.2026 / Branchennews

KI und synthetische Befragte verändern die Marktforschung rasant. Eine Studie der TH Augsburg und PAYBACK untersucht erstmals die Perspektive realer Panelteilnehmender.

Die Ergebnisse zeigen deutliche Skepsis: Viele befürchten einen Verlust an Authentizität und Vertrauen – und sehen damit die Grundlage hochwertiger Datenqualität gefährdet.

Jetzt den Beitrag von Prof. Dr. Hariet Köstner, TH Augsburg, und Michael Schiller, PAYBACK, im digitalen Jahrbuch der Marktforschung lesen.