Was Werbung (nicht) leisten kann – Ein vereinfachtes Modell der Treiber von Werbewirkung und Kaufverhalten 21.10.2026 / Branchennews
Werbung kann keine Wunder bewirken, aber die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sich Käufer für eine Marke entscheiden. Voraussetzung ist, dass sie im entscheidenden Moment präsent ist – im Kopf und im Regal.
Wie Reichweite, Kreation und Kosten dabei zusammenspielen, zeigen Saskia Stork und Jan Isenbart von ARD MEDIA in einem Modell, das zugleich mit verbreiteten Erwartungen an Werbewirkung aufräumt.