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• Einsteiger
• Online
• Programmierung

Python-Grundkurs für Marktforscher

• Sie lernen Python kennen und werden befähigt, erste eigene Python-Notebooks zu schreiben.
• Der Kurs schafft die Grundlagen für eine weitere Vertiefung in die Sprache.

• Einsteiger
• Online

Der quantitative Fragebogen: Sprache, Ablauf und Skalen zielgruppengerecht gestalten

• Der zweitägige Workshop, jeweils acht Stunden pro Tag, ist in erster Linie darauf ausgerichtet, den Teilnehmenden das Wissen und die praktischen Fähigkeiten zu vermitteln, eigenständig Umfragen zu schreiben und Forschungsprojekte durchzuführen.
• Praxisnah lernen Sie, wie man einen professionellen Fragebogen entwickelt und die gewonnenen Daten…

• Fortgeschrittene
• Online
• Masterclass

Schreiben heißt beraten - wie Marktforscher überzeugend Erkenntnisse vermitteln und begeistern

• Die vier Dimensionen der Sprache
• Strategische Ausrichtung schriftlicher Kommunikation und Kommunikationsabläufe
• Kommunikative Strukturen und Argumente aufbauen
• Aufträge gezielt hinterfragen und Aufgaben verständlich delegieren
• Komplexe Inhalte herunterbrechen und veranschaulichen
• Irritationen vermeiden, Eindeutigkeiten schaffen
• "Kino im Kopf":…

• KI
• Einsteiger
• Online

Prompting Hacks für Marktforschung & Marketing - So nutzen Sie KI effektiv im Alltag

• Die Teilnehmer/innenentwickeln ein Verständnis dafür, wie Generative KI speziell für die Herausforderungen in der Marktforschung genutzt werden kann,
• lernen, mit Prompting-Techniken smarte Ideen, präzise Analysen und kreative Lösungen zu generieren,
• beherrschen Frameworks, die auf ihre spezifischen Aufgaben zugeschnitten sind,
• können Prompts…

• Betriebliche
• Sampling / Feld
• Einsteiger
• Online

Richtiges Sampling für verlässliche Ergebnisse - Theoretische Grundlagen. Praxisgerechte Umsetzung.

• Verständnis und Sicherheit für die Anwendung der verschiedenen Stichprobenverfahren aufbauen, um anschließend das Design einer Studie auswählen und bewerten zu können,
• und z. B. auf die Frage: "Wann kann eine Stichprobe das Label repräsentativ tragen?" antworten und argumentieren können.

• KI
• Neu
• MaFo-Trends
• Online

Starter-Seminar "LLMs in der Konsumentenforschung"

Die Teilnehmer/innen erhalten einen Überblick:

• zu den aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen und Fragestellungen rund um LLMs in der Markt- und Konsumentenforschung
• zur praktischen Nutzung von LLMs im Marktforschungsprozess—von Studienkonzeption bis hin zur Datengenerierung
• über Potenziale und Limitationen der Nutzung von LLMs

…

• Betriebliche
• Fortgeschrittene
• Online

Ergebnisworkshops für die Marktforschung

Das Seminar soll Sie in die Lage versetzen, einen Ergebnisworkshop mit internen oder externen Teilnehmern vorzubereiten auch durchzuführen, vor Ort oder auch online.

• Neu
• Betriebliche
• Fortgeschrittene
• Online

360° Erfolgsmessung von Multichannel-Kampagnen - Insights für Digital, Social Media, TV & CTV

• Sie erfahren, wie die Wirkung und der Erfolg einer Werbekampagne gemessen und validiert werden kann.
• Welche Kennzahlen wie Reichweite, Engagement-Rates, aber v.a. auch Brand-Awareness, Recognition etc. zur Bewertung von Kampagnen herangezogen werden,  wie werden diese erfasst und interpretiert werden können.
• Welche Herausforderungen gibt es…

• Sampling / Feld
• Fortgeschrittene
• Online

Conjoint-Analysen für Produkt- und Preisoptimierung

• Betriebliche Marktforscher/innen werden in die Lage versetzt, die Eignung von Verfahren der Präferenzmessung zur Beantwortung ihrer Forschungsanliegen besser einzuschätzen. Außerdem lernen sie, Ergebnisse von Conjoint-Studien zu interpretieren, um diese für die unternehmerische Praxis nutzbringend einsetzen zu können.
• Anwender/innen von…

• KI
• MaFo-Trends
• Online

Künstliche Intelligenz in der Marktforschung

• Die Teilnehmenden entwickeln ein vertiefendes Verständnis der wichtigsten Herausforderungen aktueller KI-Ansätze mit besonderem Fokus auf die Marktforschungsbranche,
• erarbeiten sich einen breiten Überblick über neue Konzepte und Methoden im Kontext der gesamten Wertschöpfungskette
• und sind am Ende in der Lage, eigene konzeptionelle Ansätze…

• Neu
• Einsteiger
• Online

Auswertung quantitativer Erhebungen in der Praxis

• Kenntnis relevanter, auch theoretischer Grundlagen – ganz ohne Theorie kommen wir nicht weit
• Basis-Auswertungen als Einstieg
• Komplexere, auch multivariate Auswertungen, deren Sinn und Zweck und die Voraussetzungen hierfür
• Am Ende des Seminars können die Teilnehmenden Auswertungen selbst vornehmen

• KI
• MaFo-Trends
• Online
• Masterclass

Grundlagen Data-Engineering und KI

• Verständnis von Begrifflichkeiten im Kontext von Data Engineering, ML und KI.
• Bewusstsein für die Arbeit mit strukturierten und unstrukturierten Daten.
• Einblick in und Verständnis von Arbeitsweise, Möglichkeiten und Grenzen verschiedener ML- und KI-Modelle.
• Überblick zu vorhandenen Open-Source Werkzeugen.
• Vermittlung von Impulsen und…

• Einsteiger
• Präsenz
• Programmierung

R-Grundkurs für Marktforscher

• Die Teilnehmer/innen lernen R kennen und sollen befähigt werden, erste eigene R-Skripte zu schreiben.
• Der Kurs stellt die Grundlagen für eine weitere Vertiefung in die Sprache bereit.

• Einsteiger
• Online

Grundlagen der qualitativen Marktforschung im Zeitalter der KI - Next-Level Customer Understanding

• Verstehen der Unterschiede zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung
• Fundierte Empfehlungen für geeignete qualitative Methoden geben können
• Kompetenzen im Planen, Begleiten und Bewerten qualitativer Verfahren und
  Studiendesigns gewinnen
• Kompetenzen im Einsatz von KI-gestützten Tools (z. B. LLMs wie ChatGPT) zur
  Unterstützung…

• Fortgeschrittene
• MaFo-Trends
• Online

Aktualisierung der Marktforschungspraxis: neue Themen, veränderte Rollen und optimierte Umsetzung

• Fortgeschrittene Marktforscher/innen und Anwender/innen von Marktforschung erhalten eine kompakte Aufbereitung des sich rasch wandelnden aktuellen Wissens einschließlich Ausblicken auf das boomende Themenfeld „KI in der Marktforschung“.
• Sie werden in die Lage versetzt, dieses strategische und operative Wissen in ihrem Unternehmen einzusetzen.
…

• Einsteiger
• Fortgeschrittene
• Online

Was ist Ihre Botschaft? Aufbereitung und Kommunikation von Marktforschungsergebnissen

• Sie lernen, sich in die Ziele Ihrer Kunden und Stakeholder hineinzudenken,
• klare, relevante Botschaften aus dem Datendschungel herauszuarbeiten,
• Inhalte verständlich, informativ und überzeugend zu strukturieren,
• Konzepte und Regelwerke aus der modernen Geschäftskommunikation einzusetzen, die im Bereich der Unternehmensberatung erfolgreich…

• Betriebliche
• Online

Beratertraining für betriebliche Marktforscher - proaktiver Aufbau von Beratungsbeziehungen und interne Positionierung

• Sie lernen, Ziele und Anforderungen der Entscheider auf inhaltlicher und persönlicher Ebene zu verstehen,
• pro-aktiv vertrauensvolle Beziehungen mit den Entscheidern aufzubauen,
• grundlegende Techniken der Managementberatung kennen,
• Kommunikations- und Verhandlungstechniken zur Unterstützung laufender Prozesse und Aktionen einzusetzen,
• …

• Betriebliche
• Fortgeschrittene
• Online

Werbewirkung – The Real Impact. Pre-Testing wirksam einsetzen

• Verständnis zentraler Wirkmechanismen von Werbung in klassischen und digitalen Medien
• Sicherer Einsatz von Pre-Testing entlang des Kommunikationsentwicklungsprozesses
• Einordnung und Bewertung moderner Methoden der Werbewirkungsforschung (von Behavioural Data über qualitative Forschung bis KI)
• Fähigkeit, Ergebnisse der Werbewirkungsforschung…

• MaFo-Trends
• Online
• Masterclass

Moderne Analyse- und Dashboard-Anwendungen konzipieren & implementieren

• Sie erlernen die Techniken und Denkweisen, die hinter erfolgreichen Analyse- und Dashboard-Anwendungen stecken,
• Sie erlangen ein umfassendes Wissen zu allen relevanten Aspekten, wie Design, Visualisierung, Interaktion, Usability und anderen Erfolgsfaktoren
• und sind im Anschluss an das Seminar in der Lage, professionelle Analyse- und…

• Fortgeschrittene
• Online

Explorative Gesprächstechniken für qualitative Einzelinterviews

• Sie lernen Methoden kennen, mit denen Sie Ihre Gesprächspartner motivieren, über sich selbst, eigene Routinen und (auch unbewusste) Einstellungen zu reflektieren und zu erzählen.
• Sie lernen, wie man mit Gesprächsteilnehmern einer qualitativen Studie strukturiert über Prototypen, User Experience, Usability oder Konzepte spricht und dabei nicht an…

• Betriebliche
• Fortgeschrittene
• Online

Werbewirkung – The Real Impact.Post-Testing für nachhaltige Wirkung

• Verständnis zentraler Wirkmechanismen von Werbung in klassischen und digitalen Medien
• Sicherer Einsatz von Post-Testing entlang des Kommunikationsentwicklungsprozesses
• Einordnung und Bewertung moderner Methoden der Werbewirkungsforschung (von Behavioural Data über Modellierung bis KI)
• Fähigkeit, Ergebnisse der Werbewirkungsforschung…

• Fortgeschrittene
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Wirkungsvolle Präsentationen - design it!

• Die Teilnehmenden analysieren, warum viele Präsentationen wirkungslos verpuffen.
• Sie lernen, wie Sie Inhalt verdichten, Fokus schaffen und was Sie weglassen können.
• Sie entwickeln kreative Charts und setzen unterschiedliche Impulse mit Text und Bild.
• Sie trainieren das Vortragen und erhalten Feedback.
• Sie sind am Ende in der Lage, mithilfe…

• KI
• MaFo-Trends
• Online

Künstliche Intelligenz in der Marktforschung

• Die Teilnehmenden entwickeln ein vertiefendes Verständnis der wichtigsten Herausforderungen aktueller KI-Ansätze mit besonderem Fokus auf die Marktforschungsbranche,
• erarbeiten sich einen breiten Überblick über neue Konzepte und Methoden im Kontext der gesamten Wertschöpfungskette
• und sind am Ende in der Lage, eigene konzeptionelle Ansätze…

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Insights, Ideen und Innovationen: Einführung in die ethnografische Nutzerforschung

• Durch das Seminar gewinnen die Teilnehmer/innen einen Einblick in die ethnografische Nutzerforschung – sowohl auf theoretischer als auch auf praktischer Ebene.
• Die Vermittlung einer aus der Arbeitspraxis stammenden und erprobten 10-Schritte-Anleitung ist ebenso Ziel wie auch das Erlernen von unterschiedlichen ethnografischen Tools (Cultural…

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Aktuelle Datenschutzvorgaben in der Markt- und Sozialforschung (insb. EU-Datenschutz-Grundverordnung)

• Überblick über die EU-Datenschutz-Grundverordnung und ihre Auswirkungen im Rahmen der Markt- und Sozialforschung.

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Kreativitätstechniken für Gruppendiskussionen und Workshops in der qualitativen Marktforschung

• Fundiertes Hintergrundwissen, unter welchen Rahmenbedingungen Menschen kreative Leistungen erbringen, sowohl offline als auch online.
• Einblick in einen bunten Strauß an unterschiedlichsten Methoden und Techniken für die kreative Arbeit mit Gruppen, egal ob diese offline oder online stattfinden.
• Kenntnis darüber, wie Sie diese Techniken…

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Social Media Monitoring powered by KI

• Verstehen der Grundlagen von Social Media Monitoring und den Unterschieden zu verwandten Bereichen wie Social Media Analytics und Web-Analytics
• Erkennen der erweiterten Anwendungsgebiete von Social Media Monitoring im KI-Zeitalter, z. B. in der Innovationsforschung, Produktentwicklung oder der Trendanalyse
• Praktische Fähigkeiten im Umgang mit…

• Präsenz
• Programmierung

Multivariate Verfahren mit R

• Grundideen und Anwendungsmöglichkeiten von multivariater Statistik in der Marktforschung verstehen
• Erste eigene Modelle schätzen und lernen, die Ergebnisse zu interpretieren
• Einen Ausblick auf weitere Anwendungsfelder wie beispielsweise Data Science erhalten

• Fortgeschrittene
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Welchen Einfluss hat ...? Experimentelle Ansätze in der Marktforschung

• Sie erhalten ein besseres Verständnis dafür, was Menschen beantworten können und was eben auch nicht.
• Sie lernen „experimentelles Denken“ und Experimente zu designen.
• Sie erfahren, wie „Welchen Einfluss hat…?“-Fragen beantwortet werden können.

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Marktforschungsleistung effizient einkaufen: Gestaltung von Ausschreibungen und kompetente Beurteilung von Angeboten.

• Aussagekräftige Projekt-Ausschreibungen erstellen: Welche Informationen sind relevant (z. B. Hintergrund und Zielsetzung, Fragestellung, mögliche Tragweite des Projektes, Zielgruppe(n) und – Größe(n), Zeitpläne, Berichtsformate etc.), damit Anbieter ihre Angebote so erstellen können, dass sie dann wirklich zielgerichtet und effizient mit…

• KI
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Freie nationale und internationale Daten: Desk-Research mit KI und R

• Freie Datenquellen im Internet finden und auf ihre maschinelle Nutzbarkeit für ihre Aufgabenstellungen in der Marktforschung beurteilen können,
• die wesentlichen Strukturen relevanter Datenformate verstehen,
• nachvollziehen können, wie sich offene Daten aus verschiedenen Quellen zusammenführen lassen und
• verstehen, wie durch die…