Kongressprogramm Kongress der Deutschen Marktforschung, Berlin, 20. Mai 2026

Kreativität und neue Kompetenzen als kritische Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Marktforschung – Mit Next-Level-Skills die Branche von morgen prägen

Dienstag, 19. Mai

Ab 19:30 Uhr | Abendveranstaltung und Networking im "Spreespeicher", Berlin-Friedrichshain

Mittwoch, 20. Mai

09:00 Uhr | Begrüßungskaffee in der Ausstellung
09:30 Uhr | Kongresseröffnung

Moderator: Henrik Hübschen, WDR

Keynote

09:45 Uhr | Gefährliche Klischees: Wie KI-generierte Bildwelten die Realität verzerren
Prof. Dr. Roland Meyer, Universität Zürich und Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK)

Keynote

10:10 Uhr | Beyond the Screen: Why Presence Is the Research Skill Hiding in Plain Sight
Sam Grey, i-view Studios, und Cara Allan, Plus Four Market Research

10:30 Uhr | Zurück zum Dialog: Warum KI-Interviewer die Befragung der Zukunft prägen werden
Thorsten Thierhoff, forsa Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

10:50 - 11:10 Uhr | Pause

11:10 Uhr | Q&A mit den Keynotes

Studien und Methoden

11:35 Uhr | Von der Interview-Kunst zur KI-Kuration: Wie qualitative Forschung skalierbar wird, ohne ihre Seele zu verlieren
Bruno Recht, Userflix UG

11:40 Uhr | AI Meets Culture: Why Market Researchers Still Matter More Than Ever Reflections from Between China and Germany
Peiyi Huang, Spiegel Institut Mannheim GmbH

11:45 Uhr | Human–AI Fusion – Das neue Betriebssystem der qualitativen Forschung
Nayeli Tusche, (r)evolution GmbH

11:50 Uhr | DIY Marktforschung: Nutzen und Schwächen aus Sicht der betrieblichen Marktforschung
Nicolas Schleyer, Bayer AG

11:55 Uhr | Vom Score zur Bedeutung. Wie KI-gestützte NPS-Analysen und psycho-semiotische Tiefenlogik gemeinsam strategische Klarheit schaffen
Charlotte Hager, comrecon brand navigation KG und Johannes Hercher, Rogator AG

12:00 Uhr | Appinio 2030: Tomorrow’s Insights Today
Cyril Croutelle, Appinio GmbH

12:10 - 13:10 Uhr | Mittagspause

Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion

13:15 Uhr | Dialog mit dem/der besten Vortragenden aus „Studien und Methoden“

Das neue Berufsbild der Marktforschung

13:35 Uhr | Bewerten, testen, pilotieren: Warum ein AI Insight TECH Marketplace Orientierung gibt
Stefan Ruthenberg, mindline GmbH

13:55 Uhr | Transformation im Marktforschungsalltag: Was sich auf betrieblicher Seite ändert am Beispiel von congstar
Andrea Wielpütz, congstar GmbH

14:15 Uhr | Research Rebels
Die Gewinner/innen des „Research Rebels Battles“ der succeet26 präsentieren ihre Visionen für die Marktforschung von morgen:

Forgotten & False Recall: Wie Erinnerungen Zielgruppen & Ergebnisse verzerren
Jasmin Amalie Bußjäger, Numerator Germany GmbH

What People Say Isn’t What They Do: A Curiosity-Driven Framework for Better Decisions
Nur Çeralp, SKIM Berlin

Seeing Hesitation: UX Workshops as Live Research Instruments
Agnieszka Doczyńska, Vectorial GmbH

Aus der Forschung für die Praxis
Nachwuchsforscher/in 2026 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS

14:40 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Die Preisträgerin stellt ihre Dissertation vor.

Decoding AI Influencers’ Effectiveness: Multimodal Insights for Social Media Marketing
Dr. Christina Okoutsidou, Analytics Manager, PVH Brands Germany GmbH

15:05 Uhr – 15:30 Uhr | Pause

15:30 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Die Nominierten für den Innovationspreis 2026 präsentieren ihre Einreichungen.

TAIA Innovator: Ein KI-gestützter Co-Creation-Ansatz für die frühe Innovationsphase
Lena Kurzmann, Dialego, und Manuela Wille, Eckes-Granini Group GmbH

Datensynthese im Realtest: Effizientere Designs, höhere Qualität
Reduzierte Befragungslast bei analytischer Vollbreite
Axel Schomborg, Produkt + Markt GmbH & Co. KG, und Beate Waibel-Flanz, REWE Group

Der erste Rapid Claims Test mit synthetischen Personas: Wie innovative und validierte KI Marktforschung schneller, sicherer und skalierbarer macht
Eszter Juhasz und Claudia Gelbe, Toluna Germany GmbH

Marktforschung zwischen Einzigartigkeit und Wertekanon

Keynote

16:20 Uhr | Zukunft durch Exzellenz:Forschung neu denken – Charakter zählt
Harald Hasselmann, Ipsos GmbH

Keynote

16:40 Uhr | Human is the next big thing. Warum Kultur & Kommunikation unser Überleben im KI-Zeitalter sichert
Ines Imdahl, rheingold-salon GmbH & Co KG

17:10 Uhr | Abschlussrunde

ca. 17:15 Uhr | Ende des Kongresses

Stand: April 2026
Änderungen vorbehalten.