Keynotes und Referierende Kongress der Deutschen Marktforschung 2026

Cara Allan
Cara Allan is a Managing Director at Plus Four Market Research in London with over 20 years of international qual and quant expertise. She is known for her quick grasp of complex issues and cutting through the noise to achieve clear, human centred insight. Cara energises projects with creative thinking, combining methodologies to produce tailored approaches across sectors. She brings audience motivations to life and delivers sharp, actionable findings that inspire confident decisions and drive meaningful change.

Sam Grey
Sam Grey is Managing Director of i-view London and has worked in market research for over 24 years. Beginning her career in recruitment and fieldwork operations, Sam has supported qualitative and quantitative research across a wide range of sectors, working closely with researchers, moderators, clients and participants to deliver meaningful insight.
Sam now leads one of the UK’s most awarded viewing facilities and is the Founder of the Power of Presence (POP) campaign, a collaborative initiative bringing together UK viewing facilities to champion the value of face-to-face research. Sam’s leadership is grounded in a belief that insight is created through human connection, and that as research evolves, empathy, interpretation and presence remain central to its impact.

Harald Hasselmann
Harald Hasselmann ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Ipsos. Er begann seine Laufbahn mit Langzeitstudien für die EU-Kommission sowie anderen Projekten der B-to-B-Forschung. Er hat dann bei Ipsos sowie später als Deutschland-Chef von Roland Berger Market Research und Synovate das gesamte Spektrum von Marktforschung und strategischer Umsetzung bedient.
Nach der Rückkehr zu Ipsos folgten ab 2013 jeweils mehrjährige Tätigkeiten als Country Manager in Südafrika/Johannesburg, Norwegen/Oslo und den Niederlanden/Amsterdam, bei denen er die Vielfältigkeit von ökonomischen bzw. soziologischen Dynamiken in sehr diversen Ländern und Kulturen erlebt und erforscht sowie ein kommerzielles und strategisches Turn-Around-Management geleitet hat.
Bei Ipsos verantwortet er heute verschiedene Geschäftsbereiche und übernimmt ausgewählte Spezialaufgaben.

Ines Imdahl
Die Diplom-Psychologin, Vortragsrednerin, TV-Expertin und Buchautorin Ines Imdahl wurde 2022 mit dem „40 over 40 – Germany’s Most Inspiring Women“ Award ausgezeichnet. Die vierfache Mutter & Unternehmerin gründete 2011 zusammen mit Jens Lönneker die tiefenpsychologische Forschungsagentur rheingold salon, ein international forschendes Institut für Markt- und Kulturpsychologie.

Ines Imdahl forscht, berät und spricht zu den von ihr schwerpunktmäßig erforschten Themen der Alltags- & Kulturpsychologie, Zielgruppen wie Gen Z oder 50+, Frauen, Medien- und Werbewirkungspsychologie, Markenerleben, Sinnfindung sowie Kundenerleben. Im Mittelpunkt dabei immer: das irrationale Verhalten von Menschen, der Mind-Behavior-Gap. Besonders am Herzen liegen ihr die Themen Gendergleichheit & Nachhaltigkeit.

Prof. Dr. Roland Meyer
Roland Meyer ist DIZH-Brückenprofessor für Digitale Kulturen und Künste an der Universität Zürich und der Zürcher Hochschule der Künste ZHdK. Im Zentrum seiner bildwissenschaftlichen Forschung stehen die vernetzten Bildkulturen der Gegenwart.

Meyer hat zur algorithmischen Gesichtserkennung, zu Praktiken der Bildforensik sowie zu generativer KI und synthetischen Bildwelten publiziert. 2021 erschien sein Buch Gesichtserkennung in der Reihe Digitale Bildkulturen bei Wagenbach, 2024 der von ihm herausgegebene Band Bilder unter Verdacht in der Jahrbuchreihe Bildwelten des Wissens.

Thorsten Thierhoff
Thorsten Thierhoff ist seit 2017 Geschäftsführer der forsa Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH in Berlin.
Nach einem Studium der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften an der Freien Universität Berlin war er zuvor in verschiedenen Funktionen im Verlags- und Medienbereich tätig. Ein wesentliches Augenmerk seiner Arbeit richtet sich darauf, technologische Innovationen für die Forschung nutzbar zu machen, um auch zukünftig sicherzustellen, dass die empirische Markt- und Sozialforschung den Menschen eine Stimme verleiht und somit einen relevanten Beitrag zur freiheitlichen Entscheidungsprozessen in einer demokratischen Gesellschaft leistet.

Jasmin Bußjäger
Jasmin Bußjäger ist Research Consultant bei Numerator, einem US-amerikanischen Data-Tech-Unternehmen, das seit Mai auch in Deutschland aktiv ist. Numerator Germany betreibt ein Panel mit über 45.000 monatlich aktiven Nutzer:innen, das Befragungen verifizierter Konsument:innen ermöglicht. Zuvor war Jasmin mehrere Jahre in der Markt- und Konsumforschung tätig, mit Schwerpunkt auf FMCG sowie Medien- und Werbewirkungsforschung. Dabei verantwortet sie die Konzeption, Durchführung und Analyse quantitativer Studien entlang des gesamten Forschungsprozesses. Ihre methodischen Schwerpunkte liegen in der Analyse von Konsumentenverhalten sowie in der Bewertung von Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen. Sie berät Unternehmen bei datenbasierten Entscheidungsprozessen und der Ableitung evidenzbasierter Handlungsempfehlungen.

Nur Çeralp
Nur Çeralp hat Volkswirtschaftslehre an der Humboldt-Universität zu Berlin studiert und ist Lead Analyst bei SKIM in Berlin. Bei SKIM leitet sie internationale Projekte zu Fragestellungen rund um Pricing, Kommunikation und Innovation von der Konzeption bis zur strategischen Ableitung. Sie übersetzt analytische Ergebnisse in konkrete Handlungsempfehlungen mit einem Fokus auf Kunden aus den Bereichen Travel, Finance und B2B.

Cyril Croutelle
Cyril Croutelle ist Consumer-Insights-Experte mit über 20 Jahren Erfahrung in der quantitativen Marktforschung und ausgewiesener FMCG- und Volumenprognose-Expertise. Nach Stationen bei mehreren internationalen Marktforschungsinstituten bringt er heute ein breites Erfahrungsportfolio aus unterschiedlichen Branchen und Märkten in seine Arbeit ein. In seiner Rolle als Key Account Management Lead bei Appinio unterstützt er Unternehmen dabei, mithilfe von Echtzeit-Insights strategische Fragestellungen zu beantworten, Wachstumspotenziale zu heben und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Neben seiner beruflichen Tätigkeit engagiert sich Cyril ehrenamtlich als stellvertretender Leiter der BVM-Regionalgruppe Rhein-Neckar und trägt so aktiv zur Weiterentwicklung der Marktforschungs-Community in der Region bei.

Agnieszka Doczyńska
Agnieszka Doczyńska ist UI/UX Designerin bei Vectorial mit Schwerpunkt auf Informationsdesign und nutzerzentrierter Produktentwicklung. In ihrer Arbeit verbindet sie Design, Technologie und Research, um komplexe Systeme verständlich und zugänglich zu gestalten.
Sie verfügt über Erfahrung in der Gestaltung von Produkten und Systemen in unterschiedlichen Kontexten. Sie hat einen Doppelmaster in Informationsdesign (UdK Berlin) sowie in Game- und Comic-Design (Warschau) und wurde international ausgezeichnet, unter anderem durch die Swarovski Foundation und die UN-Initiative „Creatives for Our Future“.

Claudia Gelbe
Claudia Gelbe ist Managing Director DACH bei Toluna | MetrixLab | Harris Interactive. Seit 25 Jahren berät sie nationale und internationale Unternehmen zu strategischen Markt , Marken- und Kommunikationsentscheidungen. Als Sparringspartnerin für Führungsteams verbindet sie tiefes Methodenwissen der Marktforschung mit innovativen, KI gestützten Ansätzen – von synthetischen Personas bis zu neuen Formen der Entscheidungsintelligenz. Ihr Fokus liegt darauf, komplexe Daten in klare Handlungsimpulse zu übersetzen und Organisationen schneller, sicherer und skalierbarer entscheidungsfähig zu machen. Sie engagiert sich als Speakerin, Jurorin und Dozentin und gestaltet aktiv die Zukunft der Insights und Beratungsbranche.

Charlotte Hager
Sie ist qualitative Marktforscherin mit Schwerpunkt auf Psycho-Semiotik, ethnografischen Methoden
und tiefenpsychologischer Analyse. Sie macht implizite Bedeutungen und kulturelle Muster in Daten
sichtbar und übersetzt diese in strategische Entscheidungen.

Johannes Hercher
Er ist Vorstand der Rogator AG, die er in den vergangenen 20 Jahren zum Premium Anbieter
entwickelt hat: von agilen Softwarelösungen für Onlinebefragungen über automatisierte Touchpoint
Befragungen bis zur Full-Service- Dienstleistung in den Bereichen Customer- und Employee-Feedback.

Peiyi Huang
Peiyi Huang is a Consultant (Human Centered Research, Innovation & Experience) at Spiegel Institut with a multidisciplinary background in journalism, communication, and psychology, with experience across China and Germany. She has managed international, APAC, and China-focused B2B and B2C projects in the FMCG, machinery, and automotive sectors. Her expertise spans qualitative and quantitative research as well as AI-driven innovation methods, including surveys, moderation, online communities, ethnography, and netnography.

Eszter Juhasz
Eszter Juhasz ist Group Commercial Director bei Toluna und verantwortet die strategische Weiterentwicklung von Kundenbeziehungen im DACH-Raum. Sie verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der Markt- und Konsumforschung mit besonderem Fokus auf Commerce, Shopper Insights und datenbasierte Entscheidungsfindung.
Zuvor war sie in leitenden Positionen bei MetrixLab, Kantar und Nielsen tätig, wo sie internationale Kunden betreute und strategische Wachstumsinitiativen verantwortete. Ihre Expertise liegt in der Verbindung von Insights, Marketing und Business Impact.
Eszter Juhasz hat Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftsuniversität Wien studiert.

Lena Kurzmann
Lena Kurzmann ist seit 2023 Geschäftsführerin von Dialego. Sie ist Verfechterin von gelebter Menschenzentrierung und neugierige Marktforschungsexpertin. Ihr Fokus liegt auf digitaler Forschung rund um Innovation, Kommunikation und Markenführung. Gemeinsam mit dem Dialego-Team entwickelt sie zudem Lösungen mit und ohne KI, die eine frühzeitige Kundenzentrierung einfach machen.

Dr. Christina Okoutsidou
Dr. Christina Okoutsidou ist Analytics Managerin bei PVH Brands Germany GmbH für Tommy Hilfiger. In ihrer Rolle analysiert sie interne und externe Daten, um strategische Handlungsempfehlungen für Markenentwicklung, Trendthemen und Wettbewerbsbewegungen abzuleiten.
Im Rahmen ihrer interdisziplinären Promotion an der Universität Münster, die Marketing und Informatik verband, forschte sie zu KI-gestützten Consumer Insights, virtuellen Influencern und automatisierter Social-Media-Analyse. Ihr Schwerpunkt lag auf der Anwendung innovativer Methoden, insbesondere Machine Learning, zur Identifikation relevanter Muster in digitaler Kommunikation und als Grundlage datenbasierter Markenstrategien.

Bruno Recht
Bruno Recht glaubt, dass qualitative Forschung zu wichtig ist, um ein Nadelöhr zu bleiben. Als Co-Founder und CEO von Userflix entwickelt er KI-moderierte Interviews, die Tiefe mit Skalierung verbinden – gemeinsam mit Partnern wie Nielsen Norman Group, IKEA und führenden Marktforschungsinstituten. Zuvor designte er KI-Produkte bei Porsche Digital. Heute lehrt er Human AI-Interaction an der Elisava School of Design and Engineering in Barcelona.

Stefan Ruthenberg
Stefan Ruthenberg ist seit 30 Jahren passionierter Marktforscher und hat sein Studium in der Politik- und Volkswirtschaft absolviert. Er war von 1996 bis 2000 Projektleiter bei Ipsos und Research International (später TNS/Kantar), 2002 gründete er das Institut mindline und später die mindline group, nachdem er zuvor unter gleichem Namen ein Online Panel aufgebaut hatte.

Nicolas Schleyer
Nicolas Schleyer ist seit über 25 Jahren betrieblicher Marktforscher bei der Bayer AG, mit Fokus auf Pharma und Medizingeräte. Seine Tätigkeit in der Markforschung umfasst Primärmarktforschung, Sekundärdaten und Marktprognose Modellierung). Hierbei arbeitet Bayer mit einer Reihe externer Partner für alle drei Bereiche zusammen. Im November 2025 war er Mitorganisator der BVM Pharma Fachtagung.

Axel Schomborg
Axel Schomborg ist CEO bei Produkt + Markt und verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Marktforschung. In seiner Rolle in der Geschäftsführung verantwortet er bei Produkt + Markt den Bereich Data Science mit einem besonderen Fokus auf das Themenfeld Synthetische Daten. Durch seine langjährige Arbeit in unterschiedlichen Branchen, Projekten und Kundenkontexten steht er für die Verbindung von methodischer Fundierung und praktischer Umsetzbarkeit. Ein besonderer Schwerpunkt seiner Arbeit liegt darauf, innovative Forschungsansätze, neue Datenquellen und analytische Verfahren so zusammenzuführen, dass daraus tragfähige, anwendungsnahe Lösungen für die Unternehmenspraxis entstehen.

Nayeli Tusche
Nayeli Tusche ist Head of Qualitative Research & Innovation bei (r)evolution. Zuvor leitete sie die Unit Qualitative Research, Innovation & Experience beim Spiegel Institut und prägte als Vordenkerin kreative, hybride und technologiegestützte Forschung. Mit Wurzeln in der Innovationsforschung bewegt sie sich an der Schnittstelle von Strategie, Design und Insight – immer mit dem Ziel, qualitative Forschung als Möglichkeitsraum für Zukunftsgestaltung neu zu denken.

Beate Waibel-Flanz
Beate Waibel-Flanz ist seit sieben Jahren bei der REWE Group im Bereich Business Insights / Marktforschung in Köln beschäftigt. Zuvor war sie mehr als 20 Jahre in verschiedenen Konzernen Kraft Foods, Wella AG, Mars Inc. national und international tätig. Ihr Fokus liegt auf innovativen Studiendesigns, der Integration neuer Datenquellen sowie der verantwortungsvollen Nutzung datengetriebener Methoden.
Gemeinsam mit dem Forschungspartner Produkt+Markt verantwortete sie die prämierte Einreichung „Datensynthese im Realtest“, die zeigt, wie modulare Befragungen durch regel- und modellbasierte Datensynthese deutlich verkürzt und zugleich analytisch belastbar bleiben. Das Projekt steht exemplarisch für ihre Arbeit an der Schnittstelle von Fachdomäne, Methodik und angewandter Data Science.

Andrea Wielpütz
Aus dem Beratungsumfeld kommend, ist die Diplom-Kauffrau Andrea Wielpütz aktuell bei congstar tätig. Hier hat sie zunächst im Produktmarketing das Postpaid Portfolio gestaltet, war dann im Brand Bereich tätig und ist seit vielen Jahren als Senior Manager Customer Insights & Analytics für die Gewinnung von Customer Insights aus Kunden- und Marktbefragungen verantwortlich. Weiterhin ist sie Mitglied des Beirats von marktforschung.de. Stillstand kommt für sie nicht in Frage. „Ich probiere immer wieder neue Methoden und Ansätze aus, um unsere Kund:innen noch besser zu verstehen, unsere agile Arbeitsweise zu unterstützen und so kundenzentrisches Handeln zu stärken.“

Manuela Wille
Manuela Wille, seit 12 Jahren Stimme der Konsumenten in der Eckes Granini Group GmbH, verantwortlich für nationale und internationale Markt und Konsumentenstudien. Ihr Schwerpunkt liegt auf Markensteuerung, Innovations- und Kommunikationsforschung. Mit langjähriger Erfahrung in quantitativer und qualitativer Marktforschung liefert sie die Basis für strategische Portfolio und Kommunikationsentscheidungen für das europäische Markenportfolio.

Henrik Hübschen
Henrik Hübschen ist wieder für die Moderation des Kongresses der Deutschen Marktforschung 2026 angefragt. Er ist Moderator und Redakteur bei Westpol, dem landespolitischen Magazin des WDR-Fernsehens. Dort präsentiert er auch regelmäßig von infratest dimap erstellte Umfragen zur politischen Stimmung und ist bei Wahlsendungen im WDR und bei Phoenix für die Zahlen zuständig. In der Vergangenheit war Henrik Hübschen außerdem als Korrespondent für die Deutsche Welle in Brüssel, für den WDR im Hauptstadtstudio Berlin und als Vertretung in den Auslandsstudios in Washington, Paris und Moskau tätig.