Kongressprogramm Kongress der Deutschen Marktforschung, Berlin, 20. Mai 2026

Kreativität und neue Kompetenzen als kritische Schlüsselfaktoren für erfolgreiche Marktforschung – Mit Next-Level-Skills die Branche von morgen prägen

Dienstag, 19. Mai

Ab 19:30 Uhr | Abendveranstaltung und Networking im "Spreespeicher", Berlin-Friedrichshain

Mittwoch, 20. Mai

09:00 Uhr | Begrüßungskaffee in der Ausstellung
09:30 Uhr | Kongresseröffnung

Moderator: Henrik Hübschen, WDR

Keynote

09:45 Uhr | Gefährliche Klischees: Wie KI-generierte Bildwelten die Realität verzerren
Prof. Dr. Roland Meyer, Universität Zürich und Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK)

Keynote

10:10 Uhr | Beyond the Screen: Why Presence Is the Research Skill Hiding in Plain Sight
Sam Grey, i-view Studios und Cara Allan, Plus Four Market Research

10:30 Uhr | Zurück zum Dialog: Warum KI-Interviewer die Befragung der Zukunft prägen werden
Thorsten Thierhoff, forsa Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH

10:50 - 11:10 Uhr | Pause

11:10 Uhr | Q&A mit den Keynotes

Studien und Methoden

11:35 Uhr | Von der Interview-Kunst zur KI-Kuration: Wie qualitative Forschung skalierbar wird, ohne ihre Seele zu verlieren
Bruno Recht, Userflix UG

11:40 Uhr | AI Meets Culture: Why Market Researchers Still Matter More Than Ever Reflections from Between China and Germany
Peiyi Huang, Spiegel Institut Mannheim GmbH

11:45 Uhr | Human–AI Fusion – Das neue Betriebssystem der qualitativen Forschung
Nayeli Tusche, (r)evolution GmbH

11:50 Uhr | DIY Marktforschung: Nutzen und Schwächen aus Sicht der betrieblichen Marktforschung
Nicolas Schleyer, Bayer AG

11:55 Uhr | Vom Score zur Bedeutung. Wie KI-gestützte NPS-Analysen und psycho-semiotische Tiefenlogik gemeinsam strategische Klarheit schaffen
Charlotte Hager, Comrecon brand navigation KG und Johannes Hercher, Rogator

12:00 Uhr | Appinio 2030: Tomorrow’s Insights Today
Louise Leitsch, Appinio GmbH

12:10 - 13:10 Uhr | Mittagspause

Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion

13:15 Uhr | Dialog mit dem/der besten Vortragenden aus „Studien und Methoden“

Das neue Berufsbild der Marktforschung

13:35 Uhr | Bewerten, testen, pilotieren: Warum ein AI Insight TECH Marketplace Orientierung gibt
Stefan Ruthenberg, mindline GmbH

13:55 Uhr | N.N.

14:15 Uhr | Research Rebels
Die Gewinner/innen des „Research Rebels Battles“ von der succeet26 präsentieren ihre Ideen, Methoden und Visionen für die Marktforschung von morgen.