Fachtagung Detail
Pharma-Fachtagung: Vom Pre-Launch bis zum Peak – Hot Topics in der Pharma-Marktforschung (Rx & OTC) / memox Frankfurt Messe / Frankfurt am Main
Warum diese Veranstaltung?
Die Pharma-Marktforschung steht aktuell vor einem tiefgreifenden Wandel. Neue Technologien, steigende Anforderungen an die Geschwindigkeit von Entscheidungen sowie immer komplexere Customer- und Patient-Journeys verändern die Rolle der Marktforschung entlang des gesamten Produktlebenszyklus – vom Pre-Launch bis zur etablierten Marktphase. Gleichzeitig eröffnen Innovationen wie KI-getriebene Daten und Ansätze große Chancen, werfen aber auch neue Fragen zur Datenqualität, Methodik und zur zukünftigen Rolle von Marktforschenden auf.
Was sind die „Hot Topics“?
- Befragte und Befrager: Häufig fehlen repräsentative oder ausreichend große Stichproben. Synthetische Daten können diese Lücken füllen. Sie werden genutzt, weil sie sicherer, schneller, flexibler und kosteneffizienter sind. Doch die zentrale Frage bleibt: Welche Aussagekraft haben synthetische Daten tatsächlich – insbesondere für differenzierte Analysen und Untergruppenbildung?
- Multichannel Marketing: Dieses Instrument hat sich in den letzten Jahren sowohl im Rx- und noch stärker im OTC-Bereich als Garant für bessere Kundenbindung und Absatz entwickelt. Welche Datenquellen werden genutzt und gekoppelt und welche Rolle spielt die Marktforschung, um hier einen strategischen Kompass zu liefern (Customer/Patient Journeys)?
- Personalisierung und Zukunft der Zielgruppenansprache: Entwickeln wir uns mit Hilfe von KI von klassischer Segmentierung weg und hin zu echter Personalisierung – und wie weit ist die Pharma- und OTC-Branche auf diesem Weg bereits?
- KI-Agenten in der Marktforschung: Diese werden auf Institutsseite bei Automatisierung und Prozessoptimierung genutzt und auf Unternehmensseite zur Verwendung von Daten für strategische Entscheidungen. Was bedeutet das für die Marktforscherinnen und Marktforscher?
Was soll erreicht werden?
Ziel der Veranstaltung ist es, aktuelle Entwicklungen in der Pharma-Marktforschung kritisch zu reflektieren und ihre Bedeutung für die Praxis zu diskutieren. Die Tagung bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Marktforschenden aus Pharmaunternehmen und Instituten, um Erfahrungen zu teilen, voneinander zu lernen und unterschiedliche Perspektiven zusammenzubringen.
Für wen?
• betriebliche Marktforschende der pharmazeutischen Industrie
• Institutsmarktforschende mit Schwerpunkt Pharma oder solche, die sich von Pharma inspirieren lassen wollen
• Produkt-/Marketingmanager/-innen der pharmazeutischen Industrie mit Interesse an Marktforschung
Programm
Folgt zu einem späteren Zeitpunkt.
Abstracts
Folgt zu späterem Zeitpunkt
Modalitäten
Anmeldung
Bitte melden Sie Ihre Teilnahme online an. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.
Gebühren
Die Gebühren für die Veranstaltung entnehmen Sie bitte der Veranstaltungsbeschreibung. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig.
Rücktritt
Eine Stornierung der Teilnahme ist schriftlich (per E-Mail, Post oder Fax) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 21 Tage vor Beginn der Veranstaltung wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 14 Tage vor der Veranstaltung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein/e Ersatzteilnehmer/in genannt werden. Ermäßigte Teilnahmegebühren können Ersatzteilnehmer/innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.
Absage durch den BVM
Hat sich bis sieben Tage vor Beginn der Veranstaltungeine zu geringe Anzahl von Teilnehmern angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet. Stornogebühren des BVM fallen nicht an.
Der BVM behält sich vor, Änderungen im Programm vorzunehmen.
Allgemeine Datenschutzhinweise
Die für die Buchung von Veranstaltungen elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Veranstaltungsangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen finden Sie in der Datenschutzerklärung des BVM.
Gerichtsstand ist Berlin.
Stand: September 2024
