Drei Young Professionals – Anna Fuchs, Malin Zoe Richter und Dr. Kevin Krause –, die mit dem Preis „Nachwuchsforscher/in BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS“ ausgezeichnet bzw. dafür nominiert waren, stellen im Jahrbuch ihre Arbeiten vor.
Marlen Zickler, betriebliche Marktforscherin und Innovationsmanagerin bei SachsenEnergie, gehört ab sofort zum Leitungsteam der BVM-Regionalgruppe Mitteldeutschland und rückt damit Maik Schlender nach, der sich nach acht Jahren aus diesem Ehrenamt verabschiedet.
KI und synthetische Befragte verändern die Marktforschung rasant. Eine Studie der TH Augsburg und PAYBACK untersucht erstmals die Perspektive realer Panelteilnehmender.
Die Marktforschung steht vor einem Umbruch. Während KI-gesteuerter Betrug die Stichprobenqualität bedroht, liefert die Technologie gleichzeitig die Waffen zur Abwehr.
Im Jahr 2025 bearbeitete der Rat der Deutschen Markt- und Sozialforschung acht Beschwerden. Damit lag die Beschwerdezahl in etwa auf dem Niveau der Jahre 2022 und 2023, nachdem der Wert im Vorjahr auf 13 gestiegen war.
In dem Beitrag von Prof. Dr. Holger Lütters im digitalen Jahrbuch der Marktforschung geht es um Konzepte zur Erschaffung und Nutzung digitaler Zwillinge für den Einsatz in der Marktforschung.
