Impressionen von Networking-Events der Region Rhein-Ruhr

KI und Mensch im Forschungsprozess

Wie verändert Künstliche Intelligenz die Marktforschung? Dieser Frage widmete sich der BVM-Regionalabend Rhein-Ruhr mit theoretischen Einordnungen und praxisnahen Anwendungsbeispielen. Prof. Dr. Tanja Zweigle zeigte, dass KI heute bereits in allen Phasen des Marktforschungsprozesses eingesetzt wird und insbesondere generative KI sowie KI-Agentensysteme künftig eine zentrale Rolle spielen werden. Karin Hagemann (S-Communication Services) demonstrierte anhand konkreter Use Cases, wie KI bereits heute bei der Konzeption von Fragebögen, Desk Research, Datenanalyse, Pretests und Reporting unterstützt. 

Als wichtigste Erkenntnis des Abends kristallisierte sich heraus: KI entwickelt sich zum festen Forschungspartner – entscheidend für qualitativ hochwertige Ergebnisse bleiben jedoch die fachliche Expertise, kritische Einordnung und Steuerung durch den Menschen (Human in the Loop).

22. April 2026

Nützliche Links

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Markenstärke neu denken – Erkenntnisse für erfolgreiche Markenführung

Rund 40 Teilnehmende aus Industrie, Instituten und Hochschulen diskutierten beim BVM-Regionalabend über erfolgreiche Markenführung im Zeitalter von Digitalisierung und KI. Claudia Masuch, Interbrand, zeigte anhand von 25 Jahren Best Global Brands, welche Faktoren starke Marken auszeichnen. Larissa Simon, Human8, stellte mit den fünf Brand Religions einen praxisnahen Orientierungsrahmen für Markenstrategien und die Auswahl relevanter KPIs vor.

Key Findings

• Marken müssen Begehrlichkeiten schaffen („from bought to wanted“)
• Nicht das Produkt, sondern die Marke steht im Zentrum des Erlebnisses
• Der relevante Markt definiert sich über Kundenbedürfnisse, nicht über Produktkategorien
• Je nach Zielsetzung variieren die relevanten Marken-KPIs
• Die fünf Brand Religions helfen bei der strategischen KPI-Einordnung: Classic, Influencers, Penetration, Relationship, Experience

Im Anschluss bot der Abend bei Drinks und Snacks reichlich Gelegenheit zum Austausch – mit vielen bekannten und neuen Gesichtern, inspirierenden Gesprächen und jeder Menge Markenenergie.

Fazit: Ein gelungener BVM-Regionlabend, der zeigte, wie stark Marken wirken können – wenn man sie richtig versteht.

25. März 2025

Zukunft entsteht nicht zufällig

Wie lässt sich Zukunft nicht nur beobachten, sondern aktiv vorausdenken? Mit dieser Frage beschäftigte sich der BVM-Regionalabend „Future Now! Marktforschung trifft Zukunft“. Arne Orgassa, WDR Innovation Hub, stellte Zukunftsszenarien zur Mediennutzung im Jahr 2035 vor und zeigte, wie sich das Medienverhalten in den kommenden Jahren verändern könnte. Hannes Fernow, GIM foresight, erläuterte, welche gesellschaftlichen Megatrends unsere Zeit prägen und warum Zukunftskompetenz für Unternehmen und Marken zunehmend zum Erfolgsfaktor wird. Sven Arn, Human8, zeigte schließlich, wie KI-gestützte Methoden dabei helfen können, Trends frühzeitig zu erkennen und für Marken strategisch nutzbar zu machen.

Die zentrale Botschaft des Abends: Zukunft entsteht nicht zufällig. Wer gesellschaftliche Entwicklungen frühzeitig versteht, unterschiedliche Zukunftsszenarien mitdenkt und neue Technologien sinnvoll einsetzt, kann fundiertere Entscheidungen treffen und Marken sowie Unternehmen zukunftsrobust aufstellen.

Neben den fachlichen Impulsen bot das anschließende Get-together viel Raum für den persönlichen Austausch. In inspirierenden Gesprächen wurden Ideen vertieft, Kontakte geknüpft und Netzwerke gepflegt – ein gelungener Abschluss eines zukunftsorientierten Regionalabends.

18.11.2025