Von Trends zu Markenideen
Ein Abend, der zeigte, wie inspirierend es sein kann, wenn fundierte Trendanalysen auf praxisorientierte Methoden treffen. Zu „What Matters 2025 – und wie man Trends für Marken aktiviert“ kamen gut 30 Teilnehmende im 25hours Hotel The Goldman zusammen, um frische Impulse für ihre Arbeit mitzunehmen und die Gelegenheit zum Austausch mit Fachkollegen/innen zu nutzen. Der kostenfreie BVM-Regionalabend bot die Gelegenheit, den aktuellen What Matters Trendreport 2025 von Human8 kennenzulernen und gemeinsam zu diskutieren, wie sich gesellschaftliche Entwicklungen strategisch für Marken nutzen lassen.
Impulse und Inhalt
Sven Arn und Hendrik Grebner von Human8 präsentierten den What Matters Trendreport 2025, der auf 12.500 Befragungen in 15 Ländern und knapp 300 KI-geführten Einzelinterviews basiert. Im Zentrum steht das Thema „Erfüllung neugedacht“, unterstützt von 12 Trendthemen, darunter „Embracing Boredom“ und „Accountable Technology“. Damit wurde klar: Trendforschung liefert mehr als Orientierung – sie inspiriert strategische Markenkommunikation.
Workshop-Praxis und Trendaktivierung
Wie Trends gezielt für Marken nutzbar werden können, demonstrierten die Referierenden mit KI-gestützten Workshoptechniken und einem praxisnahen Fallbeispiel. Die Entwicklung der Idee „Heritage Horizons“ für eine fiktive Airline – inspiriert vom Trend „Grounded Globalization“ – zeigte eindrucksvoll, wie KI-generierte Ansätze in konkreten Markenideen münden, die sich mit der Trend Application Canvas weiter operationalisieren lassen.
Fazit: Trends entfalten ihre Wirkung erst, wenn sie gezielt in den Unternehmensalltag integriert werden. Die KI-basierten Ansätze von Human8 liefern hierfür praxisnahe Methoden – und eröffnen Marken neue Wege zur echten Wertschöpfung.
19. März 2025
