Impressionen von Networking-Events der Region Nord

Wie Generation Alpha und Männer wirklich ticken

Auf Basis tiefenpsychologischer Forschung gab Nicole Hanisch von innerSense spannende Einblicke in die Lebenswelten, Herausforderungen und Spannungsfelder zweier Zielgruppen, die aktuell besonders stark von gesellschaftlichen Veränderungen geprägt werden. Diskutiert wurden unter anderem die Erwartungen und Unsicherheiten von Eltern der Generation Alpha: der Wunsch nach engeren, empathischeren Beziehungen zu ihren Kindern auf der einen Seite, die Erfahrung schwindenden Einflusses durch soziale Medien und digitale Kommunikationswelten auf der anderen. Ebenso wurden die Veränderungen männlicher Rollenbilder beleuchtet.

Dabei wurde deutlich, wie Männer auf neue gesellschaftliche Erwartungen reagieren, nach zeitgemäßen Formen von Männlichkeit suchen und diese mitunter bewusst zuspitzen oder überzeichnen. Über zwei Stunden hinweg entstand ein lebendiger und engagierter Austausch, der neue Perspektiven eröffnete und zum Nachdenken anregte. Der Abend klang bei entspanntem Networking aus und bot viel Raum für persönliche Gespräche und neue Kontakte.

9. Juni 2026

KI zwischen Potenzial und Verantwortung

Was kann KI in der Marktforschung leisten – und wo liegen ihre Grenzen? Diese Frage stand im Fokus des BVM-Regionalabends Nord im Code Working Space Hamburg. Rund 30 Teilnehmende kamen zusammen, um unter dem Titel „AI unplugged: Wer unplugged hier wen?“ gemeinsam zu diskutieren, zu hinterfragen und zu netzwerken.

Mensch und Maschine im Dialog

Dr. Christiane Quaas und Prof. Dr. Holger Lütters lieferten zwei spannende Impulse: Quaas beleuchtete die fehlende Körperlichkeit, Empathie und Erfahrungswelt von KI. Lütters zeigte die rasanten Entwicklungen und Anwendungsmöglichkeiten in Marketing und Marktforschung auf.

Zwischen Faszination und Verantwortung

Das Fazit des Abends: KI ersetzt den Menschen nicht – aber sie verändert unsere Rolle. Wer KI sinnvoll nutzt, kombiniert maschinelle Effizienz mit menschlicher Intuition und schafft echten Mehrwert.

Neben den inhaltlichen Denkanstößen überzeugte das Event auch durch seine offene, kollegiale Atmosphäre – bei freiem Eintritt. Spannende Perspektiven, Diskussion, Austausch und Neugier standen im Mittelpunkt.

17. September 2025

Nützliche Links auf einen Blick

• Kontakt zur Regionalleitung Nord
• Veranstaltungshinweise abonnieren - die Teilnahme ist kostenlos
• Vortragspräsentationen von BVM-Regionalabenden

KI in der betrieblichen Marktforschung

Mehr als 40 Teilnehmende kamen in Hamburg zusammen, um sich über den Einsatz von KI in der betrieblichen Marktforschung auszutauschen. Die BVM-Regionalgruppe Nord hatte unter dem Titel „Einsatzmöglichkeiten von KI – Beispiele aus der betrieblichen Marktforschung“ eingeladen. Sowohl erfahrene Marktforschende als auch Neueinsteigerinnen und Neueinsteiger nutzten die Gelegenheit zum fachlichen Austausch.

Impulse aus der Praxis

Referentin Karin Hagemann, Leiterin Research & Insights bei der S-Communication Services (Sparkassen-Finanzgruppe) und Mitglied im Expertenbeirat von marktforschung.de, gab einen kompakten Überblick über Voraussetzungen für den erfolgreichen KI-Einsatz in der Marktforschung. Sie zeigte praxisnahe Use Cases aus ihrem Arbeitsalltag, benannte klar die Grenzen von KI und teilte wertvolle Tipps, wie KI-Tools effektiv eingesetzt werden können.

Vom Vortrag in den Dialog

Der Impulsvortrag war der Startschuss: Im Anschluss entspann sich eine lebhafte Diskussion zu technischen, organisatorischen und methodischen Fragen. Besonders im Fokus: Mehrwert von KI für Effizienz und Insights, Notwendigkeit sauberer Daten und die Rolle klarer Zieldefinitionen für den erfolgreichen Einsatz. Vor und nach dem Vortrag nutzten viele die Gelegenheit, sich auszutauschen und neue Kontakte zu knüpfen – in entspannter Atmosphäre und über Organisationsgrenzen hinweg.

Fazit: KI ist längst kein Zukunftsthema mehr, sondern ein Werkzeug, das – mit den richtigen Voraussetzungen – Prozesse beschleunigen, neue Erkenntnisse ermöglichen und die betriebliche Marktforschung nachhaltig bereichern kann.

14. Mai 2025

KI treibt qualitative Forschung voran

Mehr als 20 BVM-Mitglieder und Gäste der Regionalgruppe Nord folgten der Einladung zu einem spannenden Austausch über aktuelle Entwicklungen der KI-gestützten Marktforschung – unter dem Titel "Digitale Durchbrüche und Fortschritte in der KI-gestützten Marktforschung“. Im Zentrum stand der Impulsvortrag von Dirk Ziems (concept m / concept m ai), der mit viel Praxisnähe durch eine spannende Forschungsreise führte, die von Gen Alpha über Familiendynamiken, KI-Persona-Systeme bis hin zu einem Blick ins KI-Wahllabor reichte. Besonders eindrucksvoll: die qualitativen KI-Testplattformen, die tiefenpsychologische Kommunikationstests nun innerhalb von Stunden statt Wochen ermöglichen.

Diskutierte Themen

• Was macht Gen Alpha einzigartig – und wie wird sie psychologisch sozialisiert?
• Wie funktionieren KI-Persona-Systeme in der Praxis?
• Welche strategische Relevanz hat das KI-Wahllabor?
• Wie verändert KI die Geschwindigkeit und Tiefe qualitativer Forschung?

Die drei zentralen Takeaways

• KI erhöht die Reichweite von Marktforschung.
• Insights Manager rücken näher ans Marketing.
• Human-based Primärdaten bleiben die unerlässliche Grundlage.

Fazit: Die Veranstaltung zeigte eindrucksvoll, dass Künstliche Intelligenz in der qualitativen Forschung weit mehr ist als ein Tool zur Datenverarbeitung – sie wird zum echten Innovationsmotor. Dabei bleibt klar: Marktforschung gewinnt durch KI, ohne ihre Wurzeln zu verlieren.

31. März 2025