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Impressionen von Networking-Events der Region Niedersachsen

Ob Impulsvortrag, Branchen-Insight oder lebendiges Networking: Unsere BVM-Regionalveranstaltungen bringen Marktforschung auf den Punkt. Wer nicht live dabei war, findet hier spannende Nachberichte mit neuen Perspektiven und jede Menge Inspiration aus der Marktforschungsbranche.

 

Marketing und Marktforschung zwischen KI-Euphorie und Realität

Welche Rolle werden Marketing und Marktforschung im KI-Zeitalter künftig einnehmen? Mit dieser Frage beschäftigte sich der Regionalabend in Hannover in Kooperation mit dem Marketing Club Hannover. 

Dr. Christiane Quaas, eBay, Dr. Dirk Held, Brainsuite.ai und DECODE Marketingberatung, sowie Thomas Perry, ehemals Q | Agentur für Forschung, gaben unterschiedliche Perspektiven auf die technologischen, strategischen und organisatorischen Herausforderungen der Künstlichen Intelligenz. Im Mittelpunkt standen die Potenziale generativer KI, synthetischer Daten und KI-gestützter Forschung ebenso wie die Bedeutung von Change Management, menschlicher Expertise und einer klaren Positionierung von Marketing und Marktforschung. 

Die kontroversen Thesen boten eine fundierte Grundlage für einen intensiven fachlichen Austausch und die gemeinsame Diskussion über das zukünftige Selbstverständnis der Branche.

29. April 2026

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Markenstärke neu denken – Erkenntnisse für erfolgreiche Markenführung

Wie entstehen starke Marken – und welche Strategien sichern ihren langfristigen Erfolg? Mit diesen Fragen beschäftigte sich der digitale BVM-Regionalabend, bei dem Claudia Masuch, Interbrand, und Larissa Simon, Human8, aktuelle Erkenntnisse aus Markenforschung und Markenstrategie präsentierten. 

Claudia Masuch zeigte anhand von 25 Jahren Best Global Brands, welche Faktoren den Markenwert nachhaltig beeinflussen und warum starke Marken zu den wichtigsten Unternehmenswerten zählen. Larissa Simon stellte mit den fünf Brand Religions einen praxisnahen Orientierungsrahmen für den Aufbau und die Weiterentwicklung von Marken vor und erläuterte die dahinterliegenden KPIs. 

Die Veranstaltung machte deutlich, dass erfolgreiche Markenführung heute sowohl eine fundierte Bewertung der Markenstärke als auch ein klares strategisches Verständnis der eigenen Markenidentität erfordert.

16. Juli 2025