Impressionen von Networking-Events der Region Franken

Ob Impulsvortrag, Branchen-Insight oder lebendiges Networking: Unsere BVM-Regionalveranstaltungen bringen Marktforschung auf den Punkt. Wer nicht live dabei war, findet hier spannende Nachberichte mit neuen Perspektiven und jede Menge Inspiration aus der Marktforschungsbranche.

KI-Akzeptanz im Fokus

Wie reagieren Menschen auf KI-Avatare und synthetische Befragte? Diese Frage stand im Mittelpunkt der Veranstaltung: Prof. Dr. Hariet Köstner, Michael Schiller, Prof. Dr. Barbara Eschner und Marie-Amelie Theresa Heffinger präsentierten aktuelle Forschungsergebnisse zur Akzeptanz von Künstlicher Intelligenz im Kontext von Marktforschung und Kundeninteraktion. Diskutiert wurden unter anderem die Wahrnehmung synthetischer Befragter aus Sicht menschlicher Panelisten sowie die Auswirkungen auf Teilnahmebereitschaft, Datenqualität und gesellschaftliche Akzeptanz von Marktforschung. Darüber hinaus wurden Erkenntnisse zu sogenannten Digital Humans vorgestellt. Die Referierenden zeigten, welche Faktoren darüber entscheiden, ob KI-Avatare als hilfreiche Gesprächspartner akzeptiert werden und welchen Stellenwert Kontext, Transparenz und Nutzen für eine erfolgreiche Interaktion haben.
In einer lebendigen Diskussion wurden die vorgestellten Erkenntnisse vertieft, Erfahrungen ausgetauscht und Perspektiven für den künftigen Einsatz KI-gestützter Methoden erörtert. Der Abend in Nürnberg bot damit nicht nur spannende fachliche Impulse, sondern auch eine wertvolle Gelegenheit zur Vernetzung innerhalb der fränkischen Marktforschungs-Community.

16. April 2026