Cross Media Impact: Neue Wege der Werbewirkungsforschung
Wie lassen sich Customer Journeys messbar machen? Wie gelingt die zielgerichtete Optimierung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg? Antworten auf diese zentralen Fragen der Marketingforschung lieferte die gemeinsame Regionalveranstaltung des BVM mit dem Marketing Club Ostwestfalen-Lippe. Sophia Rünzel und Dr. Peter Ludwig, beide Annalect (Omnicon Media Group), präsentierten den preisgekrönten Studienansatz „Cross Media Impact“, der 2024 mit dem Real Impact Award der Fachzeitschrift Horizont ausgezeichnet wurde.
Kluge Fragen, smarte Methoden
Im Zentrum des Abends stand die Entwicklung eines innovativen Forschungsdesigns, das crossmediale Kampagnen anhand individueller Customer Journeys endlich wirklich messbar macht. Die Präsentation zeigte eindrucksvoll, welche Marketingfragestellungen den Impuls für den Cross Media Impact-Ansatz gaben – und wie bisherige methodische Lücken durch clevere, datengetriebene Lösungen geschlossen wurden.
Von der Theorie zur Wirkung
Besonders spannend: Die vorgestellten Ergebnisse ermöglichen eine zielgerichtete Optimierung entlang des gesamten Funnels – von Paid über Owned bis hin zu Earned Media. Durch die differenzierte Betrachtung von Marken, Zielgruppen und Touchpoints können Werbewirkung und Budgeteinsatz gezielter gesteuert werden als je zuvor.
Mit ihrem methodischen Tiefgang und hoher Praxisrelevanz setzte die Veranstaltung ein starkes Zeichen für die Zukunft der Werbewirkungsforschung. Crossmediale Kampagnen werden nicht nur transparenter – sie werden steuerbar. Ein voller Erfolg für alle, die datenbasiertes Marketing wirksam gestalten wollen.
28. April 2025
