Von Oktoberfest bis Taylor Swift
Das Literaturhaus München wurde zum Treffpunkt der bayerischen Marktforschungs-Community. Mehr als 40 Besucherinnen und Besucher folgten der Einladung der frisch gewählten Regionalleiter Sebastian Stahlhofen (Talk Online Panel) und Christian Brunner (Psyma Research+Consulting) – und erlebten unter dem Titel „Touchdown, Tore und Oktoberfest – Wie München die Gäste seiner Mega-Events erforscht“ einen Abend voller spannender Einblicke mit einem Gefühl von Münchner Großevent-Flair. Ganz im Sinne der offenen BVM-Netzwerkidee nutzten die Gäste die Gelegenheit, Kontakte zu knüpfen und neue Impulse mitzunehmen.
Gast des Abends war Ralf Zednik, Marktforschungsleiter im Referat für Arbeit und Wirtschaft der Stadt München. In seinem Vortrag zeigte er, wie die Stadt ihre Mega-Events – vom Oktoberfest über NFL-Spiele bis hin zu Konzerten von Adele oder Taylor Swift – systematisch erforscht. Mit einer Mischung aus klassischen Befragungen, innovativen Messmethoden und digitalen Tools werden Besucherströme analysiert, Zufriedenheit gemessen und wirtschaftliche Effekte erfasst.
Insights, die bewegen
Die Erkenntnisse sind weit mehr als Statistik: Sie helfen der Stadt, Besucher-Erlebnisse zu optimieren, Marketing gezielt auszurichten und die enorme Strahlkraft der Events für München zu nutzen. Besonders spannend: wie Wetter, Standortfaktoren und Eventcharakteristik das Besucherverhalten beeinflussen – manchmal überraschend anders als erwartet.
Fazit: Ob Sport, Musik oder Volksfest – Mega-Events sind nicht nur Publikumsmagneten, sondern auch wertvolle Datenquellen. Mit fundierter Forschung gelingt es München, diese Chancen strategisch zu nutzen.
6. Mai 2025
