Werbewirkung – The Real Impact. Pre-Testing / Online
Lernziele
- Verständnis zentraler Wirkmechanismen von Werbung in klassischen und digitalen Medien
- Sicherer Einsatz von Pre-Testing entlang des Kommunikationsentwicklungsprozesses
- Einordnung und Bewertung moderner Methoden der Werbewirkungsforschung (von Behavioural Data über qualitative Forschung bis KI)
- Fähigkeit, Ergebnisse der Werbewirkungsforschung entscheidungsrelevant aufzubereiten und zu kommunizieren
Für wen gedacht?
Dieses Seminar richtet sich an alle, die Werbewirkung fundiert verstehen, bewerten und in Entscheidungen übersetzen möchten – insbesondere an betriebliche Marktforscher/innen, Marketing- und Produktmanager/innen sowie Mediaverantwortliche, die mit Pre-Testing arbeiten oder arbeiten möchten.
Seminarbeschreibung
Werbewirkung – The Real Impact.
Pre- und Posttesting wirksam einsetzen in fragmentierten Medienlandschaften
Tag 1: Pre-Testing – Kreation wirksam machen
Werbewirkungsforschung spielt im Unternehmensalltag eine zunehmend zentrale Rolle – denn hinter Kommunikationsentscheidungen stehen hohe Investitionen, die in Zeiten fragmentierter Medienlandschaften und wachsender Datenmengen eine belastbare Begründung erfordern. Gleichzeitig hat sich die Werberealität grundlegend verändert: Konsumenten sind einer stetig wachsenden Zahl an Werbebotschaften ausgesetzt, nutzen mehrere Medien parallel und reagieren zunehmend selektiv oder vermeidend auf Werbung.
Diese Entwicklungen stellen neue Anforderungen an die Messung und Bewertung von Werbewirkung. Ziel des Seminars ist es, Orientierung in dieser komplexen Methodenlandschaft zu geben und aufzuzeigen, wie Marktforschung Werbung vor dem Launch wirksamer machen.
Das Seminar folgt einer klaren Logik:
- Tag 1 fokussiert sich auf Pre-Testing-Ansätze, die helfen, kreative Ideen gezielt zu optimieren und ihre Wirkungspotenziale frühzeitig zu erkennen.
- Zur Erlangung eines holistischen Verständnisses der Werbewirkung empfiehlt sich die ergänzende Teilnahme an Tag 2 – Post-Testing: Werbewirkung nachweisen.
- Behandelt werden klassische und digitale Werbewirkungsansätze ebenso wie neuere Methoden aus den Bereichen Behavioural Research, implizite Messverfahren, KI und modellbasierte Analysen. Auch die Rolle von Kontext, Emotionen und Media wird berücksichtigt. Ein Ausblick auf den Einsatz KI-gestützter Verfahren und synthetischer Personas ordnet diese kritisch als Ergänzung im Forschungsprozess ein.
Neben der Methodendiskussion steht die Praxis im Mittelpunkt: Anhand konkreter Beispiele wird gezeigt, wie Werbewirkungsforschung sinnvoll in betriebliche Abläufe integriert wird und wie Marktforscher/innen Akzeptanz für Tests und Ergebnisse bei internen Stakeholdern schaffen.
Methoden
Die Teilnehmenden erhalten einen fundierten Überblick über aktuelle Ansätze der holistischen Werbewirkungsforschung durch Wissensvermittlung, Diskussion und Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen und Medienkontexten.
Programm
Tag 1 – Pre-Testing: Kreation wirksam machen
Setting the Scene - Wie wirkt Werbung? Welchen Beitrag leistet sie zum Markenwachstum?
Wirkmechanismen & Kreation - Aufmerksamkeit, Emotion, Verständnis und Markenbezug
- Unterschiede und Gemeinsamkeiten klassischer und digitaler Werbung
Pre-Testing im Kommunikationsprozess - Rolle von Early-Stage- und Big-Idea-Testing
- Finaler Pretest vor dem Airing: Ziele und Grenzen
- Behaviourale, implizite und KI-gestützte Ansätze
- Einsatzmöglichkeiten und Grenzen synthetischer Personas
Modalitäten
Seminarmodalitäten
Anmeldung
Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Fax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.
Gebühren
Die Teilnahmegebühren beinhalten digitale Seminarunterlagen, Tagungsgetränke, Snacks und Mittagessen an allen Präsenz-Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung tragen die Teilnehmer/innen selbst.
Veranstaltungsorte
Finden Seminare nicht online statt, werden sie entweder im NH Collection oder in der BVM-Geschäftsstelle durchgeführt.
Die entsprechenden Informationen dazu erhalten Sie mit der Anmeldebestätigung.
NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com
BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org
Zimmerreservierung
Empfehlungen und Informationen zu Abrufkontingenten erhalten Sie mit der Bestätigung, dass das Seminar stattfindet. Das NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie und das MotelOne am Leipziger Platz sind fußläufig zu den Veranstaltungsorten erreichbar. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer/innen selbst.
Teilnehmer
Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 6 Personen.
Rabatt für Frühbucher
Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen im Frühjahr und Herbst gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:
a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare
Rücktritt
Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 31 Tage vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 21 Tage vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein/e Ersatzteilnehmer/in genannt werden. Ermäßigte Teilnahmegebühren können Ersatzteilnehmer/innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.
Absage durch den BVM
Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Präsenz-Seminars bzw. 7 Tage vor Beginn eines Online-Seminars weniger als 6 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage der Seminarleitung ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet. Stornogebühren des BVM fallen nicht an.
Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage der Seminarleitung für Ersatz zu sorgen.
Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website.
Allgemeine Datenschutzhinweise
Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen finden sie in der Datenschutzerklärung des BVM.
Datenschutzhinweis zur technischen Durchführung von Online-Seminaren
Für die Durchführung von Videokonferenzen setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend „Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zudem wurden die Datenschutzeinstellungen so gesetzt, dass die Meetingdaten grundsätzlich über europäische Server verarbeitet werden. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden auf der Website von Zoom. Werden Daten außerhalb der Europäischen Union und des europäischen Wirtschaftsraums und in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet übertragen, bestehen gewisse Risiken. Bei einer Übertragung der Daten in die USA (derzeit ein Land ohne angemessenes Datenschutzniveau) besteht die Gefahr, dass Ihre Daten von amerikanischen Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen.
Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen
Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke der Teilnehmenden und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer/innen genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können – weitergegeben werden.
Die den Teilnehmenden überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmenden (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.
Gerichtsstand ist Berlin.
Stand: August 2020
