Kongressprogramm 2022 Kongress der Deutschen Marktforschung 2022

Montag, 20.06.2022

10:00 Uhr | Kongresseröffnung

Keynote:

10:20 Uhr | Die Logik des Konsumierens: Was Menschen wirklich wollen -
eine gesellschaftliche Bestandsaufnahme
Prof. Dr. Armin Nassehi, Ludwig-Maximilians-Universität München

Keynote:

11:00 Uhr | Was ist Fake – der Wunsch oder die Wirklichkeit?
Thesen und Erklärungsversuche zum Mind-Behavior-Gap
Jens Lönneker, rheingold salon GmbH & Co. KG

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11:40 Uhr | Pause

Was können folgende Methoden wirklich?

(powered by PechaKucha)

12:10 Uhr | Marktforschung ohne Befragte:
Welche Geschichten passive Verhaltensdaten wie Mediennutzung,
Werbemittelkontakte und Kaufverhalten erzählen
Marta Sulkiewicz, Gemius GmbH

12:20 Uhr | Shopping-Experimente: Warum Deep-Learning-Verfahren
und künstliche Sprachassistenten Kaufverhalten analysieren helfen
Dr. Carolin Kaiser und René Schallner, Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V.

12:30 Uhr | Emotional Check: Was leisten multimethodische Studiendesigns mit physiologischen
Messverfahren und Tiefenpsychologie
Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, iu International University, Jens Barczewski,
Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG

12:40 Uhr | Augmented Intelligence: Wie intelligente Assistenten dabei helfen,
kurz- und langfristige Performance von Brand Assets zu steigern
Dr. Dirk Held, DECODE Marketingberatung GmbH

12:50 Uhr | Quality Monitoring: Wie Kundenerfahrungen aus Online-Quellen
für das Qualitätsmanagement eines Premium-Autoherstellers genutzt werden
Dr. Dirk Schachtner, Consline AG

13:00 Uhr | Les enfants du paradis – Einsichten über die impliziten und expliziten Erfahrungen
von Menschen mit Medien und deren Zusammenhang mit dem realen Geschehen aus der
globalen Studie MAX
Michael Schießl, Dr. Matthias Rothensee, eye square GmbH

13:10 Uhr | Der Say-Do Gap: Die praktische Relevanz von impliziten
Methoden zur Beantwortung gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Fragestellungen
Prof. Dirk Frank, ISM Global Dynamics GmbH

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13:25 Uhr | Pause
mit Abstimmung der PechaKucha-Vorträge

Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion

14:40 Uhr | Podiumsdiskussion mit den drei besten PechaKucha-Vortragenden

15:45 Uhr | Pause

State of the Art in der Marktforschung – Innovationspreis 2022

16:10 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Die Nominierten für den Innovationspreis 2022

Neue Chancen für Marken durch Category Entry Points und die Erhöhung des
Mental Market Share - Case Study im Segment Personal Care
Oliver Hsu, DVJ Insights GmbH

Forschungsdatenbank Nichtwohngebäude – Repräsentative Primärdatenerhebung zur
statistisch validen Erfassung und Auswertung der Struktur und der energetischen
Qualität des Nichtwohngebäudebestands in Deutschland
Michael Hörner, Institut Wohnen und Umwelt GmbH,
und Martina Winicker, IFAK Institut GmbH & Co. KG

Die TAWNY Emotion Analytics Plattform.
Wie künstliche Intelligenz Marktforscher/innen hilft, menschliche Emotionen zu lesen
Dr. Marco Maier, TAWNY GmbH

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Anschließend | Bekanntgabe der Gewinner und Preisverleihung
Laudatorin: Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, Jury Innovationspreis 2022

Aus der Forschung für die Praxis
Nachwuchsforscher/in 2022 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS

17:00 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung

Die Gewinnerin in der Kategorie Masterarbeit
Does Being Human Pay Off? Brand Anthropomorphism and Its Effect on Consumers'
Willingness to Pay - an Empirical Analysis
Saskia Fath, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

Die Gewinnerin in der Kategorie Dissertation
Designing Relatable AI: A Theory of Mind Perspective of How Conversaional AI
Shapes Technology-Mediated Consumer Behavior
Dr. Anouk Samantha Bergner, Universität St. Gallen

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Anschließend | Preisverleihung
Laudator: Prof. Dr. Henning Schroeder, Vorsitzender der Jury
Nachwuchsforscher/in 2022 - BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS

ca. 18:00 Uhr | Ende Fachprogramm erster Kongresstag

19:30 Uhr | Abendveranstaltung und Networking in der Frankfurter Botschaft am Westhafen

Dienstag, 21.06.2022

Ethik in der Marktforschung: Was Menschen von der Marktforschung erwarten dürfen

Keynote:

09:30 Uhr | Epistemische Realität: Was können wir wirklich wissen?
Zum Umgang mit Daten, Fakten, Hypothesen und Theorien im Zeitalter der Digitalisierung
Prof. Dr. Dr. h. c. Julian Nida-Rümelin, Staatsminister a. D.

10:10 Uhr | Bias im Machine-Learning: Auch KI neigt zu Verzerrungen -
wie Maschinen wirklich denken
Prof. Dr.-Ing. habil. Björn Schuller, Universität Augsburg

10:30 Uhr | Fake News und Pseudo-Studien: Warum Menschen sich
von Desinformation angesprochen fühlen
Daniel Fazekas, Bakamo

Um Fake News und Pseudo-Studien geht es bei dem Vortrag von Daniel Fazekas,
dem Gründer und CEO von Bakamo.Social:Warum fühlen sich Menschen von
Desinformation angesprochen? Darüber hat Fazekas vorab in dem nachfolgenden
Interview mit BVM-Geschäftsführer Heiko Gothe gesprochen.

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10:55 Uhr | Pause

11:15 Uhr | Fünf-Minuten-Pitches mit anschließender Fragerunde:
Wie sichern Panel-Betreiber die Qualität ihrer Probanden und Stichproben?
Sicherheitsvorkehrungen, Prozesse, Investitionen
Teilnehmende: Jan Gerspach, Appinio GmbH, Oliver Frangakos, Dynata GmbH,
Malte Friedrich-Freksa, GapFish GmbH (A Cint Group Company),
Sebastian Sorger, Norstat GmbH, Robin Spicer, Bilendi & respondi

12:00 Uhr | Diskussionsrunde:
Standesregeln, Qualität, Methoden: Panel der betrieblichen Marktforscher/innen
zu Qualitätssicherung in Projekten
Teilnehmende: Frauke Both, Commerzbank AG, Nicolas Schleyer, Bayer Pharma AG, Pia Steidl, Zalando SE
Moderator: Dr. Kai Bruns, Lilly Deutschland GmbH, BVM-Vorstandsmitglied

Betriebliche Marktforscher/innen haben tragen die Verantwortung dafür, dass ihre Informationen
und Insights valide und tragfähig sind. Sie bereiten Geschäftsentscheidungen mit großer Tragweite vor,
sagt Dr. Kai Bruns, Marktforscher bei Lilly PharmaDeutschland, im Gespräch mit BVM-Geschäftsführer Heiko Gothe.

12:40 Uhr | Best of FAMS 2022: Wie der marktforschende Nachwuchs die Qualität sichert
Gesundheit am JDBK – Wo stehen wir, wo wollen wir hin?
Das FAMS-Gewinnerteam vom Joseph-DuMont-Berufskolleg (JDBK), Köln
Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung
Laudatorinnen: Bettina Klumpe, ADM, und Martina Winicker, BVM

13:10 Uhr | Pause

Ausblick: Was Menschen wirklich denken: Wie geht es weiter?

14:20 Uhr | Podiumsdiskussion:
Was erwarten Unternehmen und Marken von Marktforschung heute und morgen?
Teilnehmende: Alexander Schmolling, Popp Feinkost GmbH,
Ralf Strehlau, ANXO MANAGEMENT CONSULTING GmbH,
Dennis Thom, ehem. Head of Marketing bei Borussia Dortmund,
Martina Vollbehr, pilot Hamburg GmbH & Co. KG
Moderator:Christian Thunig, Innofact AG, BVM-Vorstandsmitglied

15:00 Uhr | Blockchain in der Marktforschung: Zwischen Hype und Ernüchterung -
wie die Technologie eingeordnet werden muss
Stephan Noller, UBIRCH GmbH