Call for Papers Kongress der Deutschen Marktforschung am 10. Juni 2027 in Berlin
Call for Papers!
Wie Kommunikationsforschung wirkt – Trusted Research statt Fake Data
Berlin, 10. Juni 2027
Bewerben Sie sich bis zum 31. Januar 2027 mit Ihrem Beitrag als Referent/Referentin für den Kongress der Deutschen Marktforschung 2027!
Nie war es leichter, Inhalte zu veröffentlichen, Zielgruppen anzusprechen und Kommunikation mithilfe von KI zu gestalten. Digitale Kanäle versprechen nahezu grenzenlosen Zugang, KI ermöglicht umfassende Inhalteproduktion und Online-Tools eine präzise Messung des Erfolgs. Doch die Fülle der Möglichkeiten bedeutet noch keine Vielfalt der Wahrnehmung: Vor allen Dingen die großen Plattformkonzerne dominieren den öffentlichen Diskurs und bestimmen, was sichtbar wird und welche Inhalte Aufmerksamkeit finden.
Konzentration im Kommunikationsmarkt
Diese Macht spiegelt sich auch im Werbemarkt wider. Für Deutschland schätzen Branchenquellen, dass Google, Meta und Amazon 2025 knapp 50 Prozent der gesamten Netto-Werbeinvestitionen und gut 70 Prozent der digitalen Nettoinvestitionen auf sich vereinen. Andere Werbeträger wie TV, Radio, Print und Außenwerbung bleiben selbstverständlich relevant. Dennoch stellt sich für Werbungtreibende die Frage: Wie viel Zugang gewinnen sie über Plattformen, und welche Abhängigkeiten gehen sie dafür ein? Wo wenige Unternehmen die Bedingungen der Sichtbarkeit setzen, berührt das mehr als die Mediaplanung. Was bedeutet diese Konzentration für Meinungsvielfalt und Demokratie? Plattformen können Öffentlichkeit erweitern und zugleich Aufmerksamkeit verengen. Entscheidend ist deshalb nicht allein, wer publizieren kann, sondern auch, wer tatsächlich wahrgenommen wird und nach welchen Regeln.
Verantwortung der Marktforschung
Damit rücken Vertrauen und Qualität ins Zentrum. Klicks und Reichweiten sagen wenig darüber aus, wie glaubwürdig ein Umfeld ist oder was Werbung bewirkt. IT-Sicherheitsexperten schätzen zudem, dass rund die Hälfte des von ihnen beobachteten Webverkehrs automatisiert sein kann. Es zeigt, wie wichtig klare Definitionen und belastbare Datengrundlagen sind. Wie lassen sich Vertrauen und die Qualität von Medien und Werbeumfeldern messen? Und wie lässt sich belastbare Kommunikationsforschung in den Alltag übersetzen? Die Media Value Initiative oder die Debatte um das Open Web sind hier beispielhafte Referenzpunkte.
Vertrauenswürdige Daten als Grundlage
Marktforschung und mit ihr die Kommunikationsforschung muss deshalb mehr leisten, als Kennzahlen zu erheben: Sie muss Datenqualität prüfen, Nutzungskontexte verstehen und zwischen Kontakt und Wirkung unterscheiden. Wie vertrauenswürdig sind die Forschungsdaten selbst? Und KI eröffnet schließlich neue Möglichkeiten, Medien, Werbeumfelder und Werbemittel zu analysieren. Doch wird sie helfen, Werbeerfolg und Qualität besser zu messen, oder wird sie selbst zum zusätzlichen Gatekeeper, der entscheidet, was im Wettbewerb um Aufmerksamkeit überhaupt noch sichtbar wird? Fest steht dabei: KI erhöht Tempo und Skalierbarkeit, ersetzt aber nicht automatisch Validität, Stichprobenqualität und Kausalnachweis.
Alle Perspektiven beim BVM
Zu Wort kommen Institute, Betriebliche, CEOs, Forschende und Wissenschaftler. Das Projekt mit der größten Innovationsleistung erhält den Innovationspreis 2027, und die Nachwuchsforscher/innen 2027 werden gekürt.
Sie können dabei sein!
Aktion „Share your Vision“: Wie sieht die Kommunikationsforschung der Zukunft aus?
Ihr 5-Minuten-Speech auf dem Kongress der Deutschen Marktforschung! Teilen Sie Ihre Vision und bewerben Sie sich mit einem Kurzvortrag:
Wie wird die zukünftige Kommunikations- und Werbewirkungsforschung aussehen?
Leitthemen und -fragen für den Kurzvortrag können dabei sein:
- Werbewirkung neu vermessen: Messmethoden im KI-Zeitalter
- Vertrauen sichtbar machen: Wie innovative KPIs für Werbeumfeld- und Medienqualität aussehen können
- Jenseits von Pre und Post: Vom punktuellen Test zum Always-on-Monitoring
- Plattformgrenzen überwinden: Von der Konvergenzwährung zur deduplizierten Cross-Media-Messung
- Datenfusion at work: Multimodale Analysen als Ergänzung klassischer Befragung
- Marketing Mix Modelling: Vom klassischen Wirkungsmodell zu kausalen, datengetriebenen und KI-gestützten Modellen
Sprechen Sie über Ihre Methoden und Projekten und inspirieren Sie die Branche!
Was erwartet Sie?
- Eine zentrale Plattform für Wissensaustausch und Networking der Branche
- Ein interessiertes Publikum und Feedback von rund 200 Fach- und Führungskräften
- Umfangreiche Vorabkommunikation über BVM-Publikationen und Fachmedien
- Nachberichterstattung in den BVM-Publikationen
Tipps für eine erfolgreiche Bewerbung
Präsentieren Sie ein Original – Beiträge, die im deutschsprachigen Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) bereits präsentiert oder publiziert wurden, können nicht eingereicht werden. Falls Sie Ihren Beitrag bereits auf einer Veranstaltung außerhalb des deutschsprachigen Raums präsentiert oder publiziert haben, teilen Sie dies bitte dem Programmkomitee mit.
Bringen Sie es auf den Punkt – Stellen Sie Ihre Idee beziehungsweise Ihren Ansatz in einem Abstract (ca. 4.000 Zeichen inkl. Leerzeichen) so präzise wie möglich dar. Erleichtern Sie dem Programmkomitee die Entscheidung und bringen Sie alles Wesentliche zum Ausdruck.
Scheuen Sie nicht, sich zu spezialisieren – Zeigen Sie, wo die besonderen Stärken Ihres Beitrags und Ihr Know-how liegen.
Deadlines nicht versäumen – Bitte beachten Sie die Einreichungstermine.
Weniger ist mehr – Es sollten maximal zwei Referierende präsentieren. Für jeden Beitrag, der in das Kongressprogramm aufgenommen ist, erhält jeweils eine Person die Möglichkeit, am Vortragstag den Kongress kostenlos zu besuchen.
Präsentieren Sie kreativ – Beachten Sie, dass der Vortrag auf fünf Minuten begrenzt ist, so muss sich der/die Vortragende sehr genau an seine/ihre Redezeit halten.
Verzichten Sie auf Eigenwerbung – Ihr Beitrag sollte kein Sales Pitch sein, sondern eine fachliche und sachliche Auseinandersetzung mit einer Frage oder Aufgabenstellung.
Häufige Fragen zum Call for Papers
Können im Rahmen des Call for Papers eingereichte Beiträge am Preis der Deutschen Marktforschung teilnehmen?
Bitte entscheiden Sie vor Einreichung Ihres Beitrags, ob Sie am Call for Papers teilnehmen oder sich für den Preis der Deutschen Marktforschung bewerben möchten. Eine Teilnahme mit demselben Beitrag an beiden Wettbewerben ist nicht möglich.
Wer entscheidet über die eingereichten Beiträge?
Das BVM-Programmkomitee entscheidet, welche Beiträge in das Kongressprogramm aufgenommen werden.
Wie setzt sich das BVM-Programmkomitee zusammen?
Die Mitglieder des Programmkomitees sind betriebliche und Institutsmarktforschende. Diese sind selbst von der Teilnahme am Call for Papers und am Preis der Deutschen Marktforschung ausgeschlossen.
Wann werden die Referenten benachrichtigt, ob ihr Beitrag angenommen wurde?
Zunächst bestätigen wir Ihnen, dass Ihr Beitrag eingegangen ist. Sollten Sie keine Bestätigung erhalten, setzen Sie sich möglichst frühzeitig mit uns in Verbindung.