Fachtagungen Die Fachtagungen des BVM: Veranstaltung für erfahrene Praktiker aus Instituten und Unternehmen

“Vom Pre-Launch bis zum Peak – Hot Topics in der Pharma-Marktforschung (Rx & OTC)”
Pharma-Fachtagung am 13. Oktober, Frankfurt/Main

Die Pharma-Marktforschung steht aktuell vor einem tiefgreifenden Wandel. Neue Technologien, steigende Anforderungen an die Geschwindigkeit von Entscheidungen sowie immer komplexere Customer- und Patient-Journeys verändern die Rolle der Marktforschung entlang des gesamten Produktlebenszyklus – vom Pre-Launch bis zur etablierten Marktphase. Gleichzeitig eröffnen Innovationen wie KI-getriebene Daten und Ansätze große Chancen, werfen aber auch neue Fragen zur Datenqualität, Methodik und zur zukünftigen Rolle von Marktforschenden auf.

Was sind die „Hot Topics“?

Synthetische Befragte und Daten: Häufig fehlen repräsentative oder ausreichend große Stichproben. Synthetische Daten können diese Lücken füllen. Sie werden genutzt, weil sie sicherer, schneller, flexibler und kosteneffizienter sind. Doch die zentrale Frage bleibt: Welche Aussagekraft haben synthetische Daten tatsächlich – insbesondere für differenzierte Analysen und Untergruppenbildung?  

Multichannel-Marketing: Dieses Instrument hat sich in den letzten Jahren sowohl im Rx- und noch stärker im OTC-Bereich als Garant für bessere Kundenbindung und Absatz entwickelt. Welche Datenquellen werden genutzt und gekoppelt und welche Rolle spielt die Marktforschung, um hier einen strategischen Kompass zu liefern (Customer/Patient Journeys)?

Personalisierung und Zukunft der Zielgruppenansprache: Entwickeln wir uns mit Hilfe von KI von klassischer Segmentierung weg und hin zu echter Personalisierung – und wie weit ist die Pharma- und OTC-Branche auf diesem Weg bereits?

KI-Agenten in der Marktforschung: Diese werden auf Institutsseite bei Automatisierung und Prozessoptimierung genutzt und auf Unternehmensseite zur Verwendung von Daten für strategische Entscheidungen. Was bedeutet das für die Marktforscherinnen und Marktforscher?

Was soll erreicht werden?

Ziel der Veranstaltung ist es, aktuelle Entwicklungen in der Pharma-Marktforschung kritisch zu reflektieren und ihre Bedeutung für die Praxis zu diskutieren. Die Tagung bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Marktforschenden aus Pharmaunternehmen und Instituten, um Erfahrungen zu teilen, voneinander zu lernen und unterschiedliche Perspektiven zusammenzubringen.

Für wen?

• Betriebliche Marktforschende der pharmazeutischen Industrie
• Institutsmarktforschende mit Schwerpunkt Pharma oder solche, die sich von Pharma inspirieren lassen wollen
• Produkt-/Marketingmanager/-innen der pharmazeutischen Industrie mit Interesse an Marktforschung

Die Anmeldung zur Veranstaltung ist in Kürze möglich.