Preisträger 2026
Produkt + Markt GmbH & Co KG und REWE Group Marktforschung
Datensynthese im Realtest: Effizientere Designs, höhere Qualität
Reduzierte Befragungslast bei analytischer Vollbreite
Mit „Vollerhebungs-Insights ohne Vollerhebung“ zeigen REWE Business Insights und Produkt + Markt, wie komplexe Standardbefragungen gleichzeitig kürzer und belastbarer werden. Ausgangspunkt ist ein bekanntes Dilemma: Lange Interviews mindern die Antwortqualität; modulare Designs entlasten zwar, erzeugen aber Missing-by-Design. Der Hybrid-Ansatz kombiniert modulare Erhebung mit einer regel- sowie modellbasierten synthetischen Ergänzung ganzer Module. Ziel ist nicht die „Vorhersage“ einzelner Personen, sondern gruppenvalide statistische Ähnlichkeit – Verteilungen und zentrale Zusammenhänge bleiben erhalten, sodass multivariate Analysen weiterhin belastbar sind. Im Piloten (Simulation auf vom Auftraggeber vorab maskierten Vorjahresdaten) zeigen sich stabile Ergebnisse bei deutlich reduzierter Interviewzeit. Ein zweistufiger Qualitätsnachweis – marktforscherisch (Fitness-for-Use) und ergänzend aus Data-Science-Perspektive – macht den Einsatz transparent und verantwortungsvoll skalierbar für künftige Wellen und verwandte Studien. Zugleich demonstriert das Projekt den Mehrwert der engen Kollaboration zwischen Auftraggeber und Dienstleister: Domänenwissen, Studiendesign und methodische Umsetzung greifen ineinander und werden für beide Seiten wertschöpfend wirksam.
Laudatio
Die Jury zeichnet diesen Beitrag aus, weil er ein zentrales methodisches Dilemma in besonders überzeugender Weise löst: Wie lassen sich lange, belastende Befragungen verkürzen, ohne auf analytische Breite und belastbare Ergebnisse zu verzichten?
Der prämierte Ansatz verbindet dabei modulare Erhebung, Ankervariablen und modellbasierte synthetische Ergänzung zu einem konsequent qualitätsgesicherten Studiendesign.
