Top-Thema 2025: Die Zukunft der Marktforschung In dieser Rubrik finden Sie Artikel, Interviews und Kommentare zum Top-Thema 2025
Marktforschung im KI-Zeitalter: Chancen, Herausforderungen und neue Perspektiven
Die Marktforschung war stets am Puls der Zeit – innovativ, wandelbar, zukunftsorientiert. Mit dem Einzug Künstlicher Intelligenz wachsen Datenmengen, Ansprüche an Qualität, Tempo und interdisziplinäres Denken zugleich. Chancen und Herausforderungen standen im Mittelpunkt des Kongresses der Deutschen Marktforschung im Juni 2025 in Berlin und ist zugleich Fokusthema des Jahrbuchs der Marktforschung 2025. Expertinnen und Experten aus Instituten, Unternehmen und Hochschulen diskutieren darin, wie die Branche ihre Zukunftsfähigkeit sichern und neue Potenziale erschließen kann.
Klar ist: Es geht nicht allein um Technologien und Methoden, sondern auch um eine grundlegende Neuvermessung des Berufsbildes Marktforschung. Automatisierung, Qualitätssicherung, die Integration neuer Disziplinen und der Einsatz von KI schaffen einen spannenden, aber komplexen Rahmen. Bestehende Ansätze bleiben relevant, doch laufend kommen neue Methoden und Tools hinzu – eine Herausforderung, die zugleich enormes Innovationspotenzial birgt.
