Top-Thema 2025: Die Zukunft der Marktforschung In dieser Rubrik finden Sie Fachartikel, Interviews und Kommentare zum Top-Thema 2025

Marktforschung im KI-Zeitalter: Chancen, Herausforderungen und neue Perspektiven

Die Marktforschung war stets am Puls der Zeit – innovativ, wandelbar, zukunftsorientiert. Mit dem Einzug Künstlicher Intelligenz wachsen Datenmengen, Ansprüche an Qualität, Tempo und interdisziplinäres Denken zugleich. Chancen und Herausforderungen standen im Mittelpunkt des Kongresses der Deutschen Marktforschung im Juni 2025 in Berlin und ist zugleich Fokusthema des Jahrbuchs der Marktforschung 2025. Expertinnen und Experten aus Instituten, Unternehmen und Hochschulen diskutieren darin, wie die Branche ihre Zukunftsfähigkeit sichern und neue Potenziale erschließen kann.

Klar ist: Es geht nicht allein um Technologien und Methoden, sondern auch um eine grundlegende Neuvermessung des Berufsbildes Marktforschung. Automatisierung, Qualitätssicherung, die Integration neuer Disziplinen und der Einsatz von KI schaffen einen spannenden, aber komplexen Rahmen. Bestehende Ansätze bleiben relevant, doch laufend kommen neue Methoden und Tools hinzu – eine Herausforderung, die zugleich enormes Innovationspotenzial birgt.

Wie geht Ausbildung in der Marktforschung in Zeiten von KI?

Ein Essay von Prof. Dr. Holger Lütters, HTW Berlin, erstmals erschienen im Jahrbuch der Marktforschung 2025

Künstliche Intelligenz (KI) verspricht tiefgreifende Veränderungen in vielen Branchen, einschließlich der Marktforschung. Diese Entwicklung zwingt uns, unsere Herangehensweisen und Rollen zu überdenken. Wie positioniert sich die Marktforschung in dieser dynamischen Zeit? Welche Rolle spielen Marktforscher in der Zukunft? Woher kommen sie und welche Fähigkeiten benötigen sie? Werden sie überhaupt noch benötigt?

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"Das wissenschaftliche Grundprinzip ändert sich auch beim Einsatz Künstlicher Intelligenz nicht"

Interview mit Dr. Otto Hellwig, Lakmoos AI, erstmals erschienen im Jahrbuch der Marktforschung 2025

Künstliche Intelligenz und synthetische Panels verändern die Marktforschung – nicht in ihren Grundprinzipien, wohl aber in ihren Prozessen. Statt jedes Mal ins Feld zu gehen, können Antworten auf Basis vorhandener Daten generiert werden. Entscheidend ist dabei die Qualität und Vielfalt der Trainingsdaten. Welche Chancen und Grenzen damit verbunden sind und welche Rolle der Mensch dabei künftig hat, erläutert Otto Hellwig im Interview.

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"Synthetische Daten ermöglichen eine präzisere Kontrolle über Verzerrungen"

Interview mit Dr. Katharina Schüller, STAT-UP Statistical Consulting & Data Science Services, erstmals erschienen im Jahrbuch der Marktforschung 2025

Wie verlässlich sind Daten, die nicht von Menschen, sondern von Modellen erzeugt werden? In dem Interview geht es um die Chancen und Grenzen synthetischer Panels: Wo Transparenz und Qualitätskontrolle Vertrauen schaffen können – und warum der Mensch auch in Zukunft eine unverzichtbare Quelle für echte Insights bleibt.

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Was macht gute Marktforschung aus?

Key Learnings aus dem Kongress 2025

Ein Beitrag von Dr. Frank Knapp, BVM-Vorstandsvorsitzender

Im Juni 2025 fand der Kongress der Deutschen Marktforschung statt. Neben intensiven Gesprächen bot das Programm zahlreiche inspirierende Vorträge. Wenig überraschend stand das Thema Künstliche Intelligenz klar im Mittelpunkt. Der Titel „Das muss gute Marktforschung können: Valide Daten, Methoden und Analytics im KI-Zeitalter“ versprach dabei eine fundierte Einordnung und Orientierung zur zentralen Leitfrage des Tages.

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Nachlese

Um die zukünftigen Chancen und Perspektiven ging es beim Kongress der Deutschen Marktforschung 2025 in Berlin.

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