Termine & Weiterbildung
Termine im Januar 2022
Keine Termine verfügbar.
Termine im Februar 2022
- Seminar
Der quantitative Fragebogen
Fragen kann man ja mal! Ja, aber...! Einen guten Fragebogen zu entwerfen, setzt einige Grundlagen voraus - auch wenn Befragungen alltäglich geworden sind. Ein Fragebogen ist ein Dialog, aber als solcher wesentlich strukturierterer als eine Alltagsunterhaltung. Die Fragen müssen vorher genau formuliert und in ihrer Reihenfolge festgelegt sein....
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Moderne Methoden der Werbewirkungsforschung
Der Werbewirkungsforschung kommt im Unternehmensalltag ein hoher Stellenwert zu, denn dahinter stehen millionenschwere Entscheidungen. Jedoch muss sie sich in ihren Methoden und Herangehensweisen permanent der veränderten Werberealität und der Realität der Konsumenten anpassen. Die Menge an Werbebotschaften, denen Konsumenten ausgesetzt sind,...
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Grundlagen der qualitativen Marktforschung
Mit den Kunden zu reden statt über sie, ist eine Maxime des Consumer-Centric-Marketing im digitalen Zeitalter. Modernes Marketing geht dabei von vielfältigen Annahmen über das Verhalten von Konsumenten und Nutzern ihrer Services aus. Um nicht nur aus dem Bauch heraus zu entscheiden, sondern auf Basis gesicherter und aktueller Erkenntnisse über die...
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Moderation von Gruppendiskussionen und Workshops
Wer kennt es nicht? Man bekommt eine Anfrage für Gruppendiskussionen oder Workshops. Die Frage ist nun: Worauf muss ich hier eigentlich achten? Denn: Nicht nur die Konstellation der Gruppe, die Befindlichkeiten der Teilnehmer/innen und die daraus resultierenden Effekte auf die Gruppe oder den Workshop sind unvorhersehbar, auch das aktuell häufig...
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Markt- und Kundensegmentierungen erfolgreich aufsetzen und implementieren
Durch Marktsegmentierungen können Unterschiede zwischen verschiedenen Marktsegmenten bzw. Käufergruppen in Hinblick auf Kaufverhalten und andere relevante Merkmale aufgedeckt werden. Erst wenn Unternehmen ihre Kundengruppen und deren Bedürfnisse kennen, können sie diese zielgruppengerecht ansprechen.Erfolgreiche Segmentierungen ermöglichen es,...
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Termine im März 2022
- Seminar
Grundlagen der Marktforschung: Praxiswissen für Marktforscher und Anwender
Für Einsteiger und Quereinsteiger in Instituts- und betriebliche Marktforschung werden in systematischem Aufbau und anhand zahlreicher Praxisbeispiele grundlegende Methoden und Instrumente der Marktforschung vermittelt. Dies beginnt bei der Organisation und Integration einer Marktforschungsabteilung in Unternehmensabläufe und umfasst die...
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Kreativitätstechniken für Gruppendiskussionen und Workshops
Unternehmen stehen heutzutage unter hohem Innovationsdruck. Bedürfnisse ändern sich in immer kürzeren Intervallen -- neue Ideen und flexible Lösungen sind gefragt, kreativer Stillstand ist ein No-Go. Bei Neuentwicklungen von Produkt- und Kommunikationskonzepten oder der Neupositionierung der Marke wird die qualitative Marktforschung daher...
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Gestaltung von Mitarbeiterbefragungen
Mitarbeiterbefragungen (MAB) als organisationales Feedbackinstrument gehören in den meisten Organisationen zum zentralen Fundament für Personal- und Organisationsentwicklung.Die wirksame Gestaltung von MABs wird in der Praxis oft als herausfordernd wahrgenommen. Ausgehend vom Anlass und den Funktionen einer MAB wird im Seminar auf die konkreten...
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Dashboards professionell konzipieren und in Marktforschung und Marketing erfolgreich einsetzen
Dashboard-Anwendungen sind bereits heute ein fester Bestandteil in Unternehmen, wenn es darum geht, Daten in Entscheidungsprozessen zu nutzen. Doch leider stellt sich oft schon nach kurzer Zeit Ernüchterung ein. Die mit viel Zeit- und Budgeteinsatz entwickelten Dashboard-Anwendungen werden nicht so umfangreich eingesetzt wie ursprünglich...
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Data Science für Marktforscher mit R
Data Scientist: The Sexiest Job of the 21st Century so prophezeite vor zehn Jahren die Harvard Business Review. Mittlerweile hat sich Data Science in allen datengetriebenen, innovativen Unternehmen etabliert. Die klassische Marktforschung gerät dabei zunehmend aus dem Fokus der Chefetagen.Dieses Seminar wendet sich daher an...
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