Webinar:
9. September, 11:00-12:00 Uhr
Die neue Social Reality: GenZ und Gen Alpha auf TikTok & Co.
Für GenZ und Gen Alpha sind Instagram, WhatsApp und vor allem TikTok ihre Heimat. Hier manifestiert sich ihr Selbst, hier finden die meisten sozialen Interaktionen statt, hier gestalten und erleben sie ihre Welt. Die Trennung von realer und digitaler Realität ist für sie weitestgehend aufgehoben – ihre Persönlichkeitsentwicklung ist eng mit den Mechanismen der Algorithmen verknüpft. Unsere Studie zeigt, wie die scheinbar grenzenlose Content-Flut individuell kuratiert wird, wie trotz der inneren Überzeugung „Ich bin mein Social Media“ auch Fremdes und Neues Einzug halten kann – und wie Marken in diesem Spannungsfeld agieren müssen, um relevant zu bleiben und Kaufanreize zu setzen.
Sprecher/innen:
- Judith Behmer, Psychologin, Managing Partner·rheingold Institut
- Paul Bremer, Psychologe, Mitglied der Geschäftsleitung·rheingold Institut
- Nele Krumhauer, Psychologin, Research Consultant·rheingold Institut
- Ismene Poulakos, Moderation, Leitung Unternehmenskommunikation·rheingold Institut
