Exklusiv-Webinar für Mitglieder am 12.03.26: 360° Erfolgsmessung von Multichannel-Kampagnen – Insights für Digital, Social Media, TV & CTV 12.02.2026 / Verbandsnews
Moderne Cross-Media-Messung eröffnet neue Möglichkeiten für eine ganzheitliche Erfolgskontrolle von Multichannel-Kampagnen – von Digital und Social Media bis TV und CTV. Das Webinar zeigt praxisnah, wie Kampagnenkontakte kanalübergreifend valide erfasst, Reichweiten und inkrementelle Effekte analysiert und daraus fundierte Insights für Mediaplanung und Kampagnenoptimierung abgeleitet werden können.
In diesem Seminar lernen die Teilnehmenden, wie moderne Cross-Media-Messung heute tatsächlich funktioniert – auch in komplexen Umfeldern wie Walled Gardens und Connected TV. Im Fokus steht die valide, kanalübergreifende Erfassung und Bewertung von Kampagnenkontakten entlang der gesamten Mediennutzung.
Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigen wir, wie durch den kombinierten Einsatz von Audio Listening, Tagging, Geo-Location-Tracking und passivem Metering Werbekontakte in unterschiedlichen Medienumfeldern gemessen, zu Reichweiten aggregiert und zielgruppenspezifisch ausgewertet werden können. Die Grundlage bildet eine Single-Source-Messung im TALK Online-Panel, die es ermöglicht, Kontakt, Nutzung und auch die kommunikative Werbewirkung, via Brand-Lift-Befragung, konsistent in einem System abzubilden.
Die Teilnehmenden gewinnen fundierte Einblicke in Reichweitenvergleiche zwischen Kanälen und Zielgruppen und lernen anhand von Case Studies, inkrementelle Reichweiten – etwa von linearem TV im Vergleich zu Online-Video – zu analysieren. Daraus lassen sich konkrete, praxisrelevante Insights für Mediaplanung und Kampagnenoptimierung ableiten.
Termin: 12. März 2026
Uhrzeit: 11:00 - 12:00 Uhr
Ort: Zoom-Konferenzraum | Der Zoom-Link wird mit der Anmeldebestätigung für das Webinar versendet.
Mehr Informationen und Anmeldung für Mitglieder: Mein BVM (unter Mitgliedernews)
Dieses Mitglieder-Webinar bietet einen praxisnahen Einblick in das BVM-Seminar „360° Erfolgsmessung von Multichannel-Kampagnen – Insights für Digital, Social Media, TV & CTV“.