Zielgruppenforschung neu gedacht: Gen Alpha und Männer verstehen mit Tiefeninterviews, Buddypairs und KI-Chatbots Regionalabend in Hamburg am 9. Juni 2026
Die Zielgruppenforschung steht heute vor neuen Herausforderungen: Gesellschaftliche Fragmentierung, sich schnell wandelnde Lebensrealitäten und der Einfluss digitaler Medien führen dazu, dass klassische demografische Kategorien allein oft nicht mehr ausreichen, um Verhalten und Bedürfnisse zu erklären. Zielgruppen werden fluider, vielschichtiger und kontextabhängiger – und verlangen nach differenzierteren Forschungsansätzen.
Die Frage, wie Zielgruppen heute sinnvoll definiert und erforscht werden können, gewinnt zunehmend an Komplexität. Sind es demografische Kategorien wie Alter und Geschlecht – oder vielmehr Lebenswelten, Werte und Kontexte, die Verhalten prägen? Unser Regionalabend im Juni nimmt zwei besonders spannende Perspektiven in den Fokus: Gen Alpha und Männer als Zielgruppen – und zeigt, wie unterschiedlich der Zugang zu ihnen gestaltet werden kann.
Nicole Hanisch gibt praxisnahe Einblicke in aktuelle Studien und methodische Ansätze: von Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen über Buddypairs und Kindergruppen bis hin zum Einsatz von KI-Chatbots in der Befragung. Anhand konkreter Beispiele aus den Bereichen Food, Kosmetik und Health wird deutlich, welche methodischen Zugänge welche Erkenntnistiefen ermöglichen – und worauf es bei der Forschung mit diesen Zielgruppen wirklich ankommt. Freuen Sie sich auf einen inspirierenden Abend mit fundierten Impulsen und Raum für Austausch und Netzwerken.
Unsere Referentin: Nicole Hanisch, Managing Director bei InnerSense, ist Psychologin und hat über 20 Jahre Erfahrung in Marktforschung und der Analyse von Konsumentenverhalten. Sie hat sowohl nationale als auch internationale Unternehmen in verschiedenen Branchen wie Food, Kosmetik, Bekleidung, Handel, Pharma und Medien beraten. Ihr Schwerpunkt liegt in der Analyse der psychologischen Motive, die dem Verbraucherverhalten zugrunde liegen und der Ableitung konkreter Handlungsempfehlung für Unternehmen.
Wir freuen uns auf Sie!
Wann & Wo?
Veranstaltungsbedingungen
Teilnahme frei!
Diese Veranstaltung ist ein kostenfreies Angebot des BVM für seine Mitglieder, wie auch für Nicht-Mitglieder aus Markt- und Sozialforschungsinstituten oder der Betriebsmarktforschung sowie aus anderen markforschungsrelevanten Bereichen.
No-Show = No-Go!
Für unsere Planung bitten wir daher um eine verbindliche Anmeldung. Falls doch etwas dazwischenkommen sollte, informieren Sie bitte die Regionalleitung, welche diese Veranstaltung durchführt. Sie helfen uns damit, keine hohe No-Show-Rate erklären zu müssen und unsere Ausgaben (beim Regionalabend in Präsenz) besser planen zu können.
Teilnehmerliste
Zu einer Präsenzveranstaltung wird eine Teilnehmerliste ausliegen, die folgende persönlichen Daten enthält: Vorname, Name / Unternehmen. Diese Liste dient zur Ermittlung der tatsächlichen Teilnehmeranzahl durch Bestätigung der Anwesenheit per Unterschrift vor Ort (berechtigtes Interesse).
Namensschilder
Zu einer Präsenzveranstaltung werden Namensschilder bereitgelegt. Die Verwendung dieser Namensschilder im Rahmen der Veranstaltung ist freiwillig.
Infomaterial
Auf einer Regionalveranstaltung wird Infomaterial des BVM für Sie bereitgestellt. Diese Veranstaltung verfolgt auch den Zweck, auf die Mitgliedschaft sowie das Leistungs- und Serviceangebot des Verbandes aufmerksam zu machen.
Foto- und Videoaufnahmen
Es kann vorkommen, dass auf einer Regionalveranstaltung fotografiert oder gefilmt wird. Durch Ihre Anmeldung stimmen Sie der Erstellung, ggf. einem Streaming und der Veröffentlichung der Bilder auf denen Sie abgebildet sind, auch unter der Nennung Ihres Namens, während eines Live-Streams für angemeldete Teilnehmer/innen und der späteren Verwendung in unterschiedlichen Medien, auch durch Dritte, zur Berichterstattung über diese Veranstaltung zu. Sie können vor Ort den Fotografen darauf hinweisen, dass Sie nicht fotografiert werden möchten, soweit es sich um Aufnahmen handelt, bei denen der Fokus auf einzelnen Personen liegt.
Vortrags-PDF
Die Bereitstellung eines Vortrags-PDF im Nachgang einer Regionalveranstaltung ist ein optionaler Service des BVM und ausschließlich Mitgliedern des BVM zugänglich.
Stand: Juli 2023
Regionalgruppenleitung
Ihr Kontakt zum BVM vor Ort
