Von Prompt bis Punsch – Marktforschung zwischen KI und Christkindlmarkt
Mit Beginn der Adventszeit lohnt sich der Blick auf zwei sehr unterschiedliche Seiten unseres Berufs: die Forschung mit und über Künstliche Intelligenz sowie die klassische Marktforschung zu einem Thema, das München jedes Jahr im Advent prägt. Unter dem Motto „Von Prompt bis Punsch – Marktforschung zwischen KI und Christkindlmarkt“ erwarten uns zwei Impulse mit unterschiedlichem Charakter.
Prof. Dr. Barbara Eschner, Professorin für Markt- und Konsumentenpsychologie an der Technischen Hochschule Augsburg, und Andrea Ebner, Leiterin Geschäftsentwicklung bei der komma Forschungs- und Beratungsgesellschaft, zeigen in ihrem Vortrag „Marken zwischen Prompt und Kaufentscheidung“, wie KI unsere Branche gleich doppelt verändert: als Werkzeug, das bei der Datenerhebung und -auswertung einen hohen Mehrwert liefert, und als Untersuchungsgegenstand. Denn mit KI Sprachmodellen entsteht aus psychologischer Sicht eine völlig neue Form der Mensch-Technik-Beziehung, die auch das Konsumverhalten von Menschen verändert. Für GenZ und GenY sind KI-Chatbots längst Teil des Alltags, bis hin zu Produktsuche, Preisvergleich und Kaufempfehlung. Was bedeutet das für Markenführung und Zielgruppen? Und wer wird womöglich übersehen?
Im Anschluss ist Ralf Zednik, Marktforscher der Stadt München, wieder bei uns zu Gast. Sein Vortrag zum Oktoberfest bei unserem ersten Regionalabend vor zwei Jahren ist vielen noch in bester Erinnerung. Passend zum Start der Saison widmet er sich diesmal der Forschung zum Münchner Christkindlmarkt und gibt uns spannende Einblicke in ein Thema, das so speziell wie vertraut ist.
Wir bedanken uns herzlich beim Payback Online-Panel, welche auch diesen Regionalabend wieder als Sponsor unterstützen und freuen uns auf einen inspirierenden und geselligen Abend mit Ihnen.
Wann & Wo?
Veranstaltungsbedingungen
Teilnahme frei!
Diese Veranstaltung ist ein kostenfreies Angebot des BVM für seine Mitglieder, wie auch für Nicht-Mitglieder aus Markt- und Sozialforschungsinstituten oder der Betriebsmarktforschung sowie aus anderen markforschungsrelevanten Bereichen.
No-Show = No-Go!
Für unsere Planung bitten wir daher um eine verbindliche Anmeldung. Falls doch etwas dazwischenkommen sollte, informieren Sie bitte die Regionalleitung, welche diese Veranstaltung durchführt. Sie helfen uns damit, keine hohe No-Show-Rate erklären zu müssen und unsere Ausgaben (beim Regionalabend in Präsenz) besser planen zu können.
Teilnehmerliste
Zu einer Präsenzveranstaltung wird eine Teilnehmerliste ausliegen, die folgende persönlichen Daten enthält: Vorname, Name / Unternehmen. Diese Liste dient zur Ermittlung der tatsächlichen Teilnehmeranzahl durch Bestätigung der Anwesenheit per Unterschrift vor Ort (berechtigtes Interesse).
Namensschilder
Zu einer Präsenzveranstaltung werden Namensschilder bereitgelegt. Die Verwendung dieser Namensschilder im Rahmen der Veranstaltung ist freiwillig.
Infomaterial
Auf einer Regionalveranstaltung wird Infomaterial des BVM für Sie bereitgestellt. Diese Veranstaltung verfolgt auch den Zweck, auf die Mitgliedschaft sowie das Leistungs- und Serviceangebot des Verbandes aufmerksam zu machen.
Foto- und Videoaufnahmen
Es kann vorkommen, dass auf einer Regionalveranstaltung fotografiert oder gefilmt wird. Durch Ihre Anmeldung stimmen Sie der Erstellung, ggf. einem Streaming und der Veröffentlichung der Bilder auf denen Sie abgebildet sind, auch unter der Nennung Ihres Namens, während eines Live-Streams für angemeldete Teilnehmer/innen und der späteren Verwendung in unterschiedlichen Medien, auch durch Dritte, zur Berichterstattung über diese Veranstaltung zu. Sie können vor Ort den Fotografen darauf hinweisen, dass Sie nicht fotografiert werden möchten, soweit es sich um Aufnahmen handelt, bei denen der Fokus auf einzelnen Personen liegt.
Vortrags-PDF
Ein Vortrags-PDF wird – sofern eine Freigabe vorliegt – nach der Regionalveranstaltung unter Themen auf der BVM-Website bereitgestellt.
Online-Regionalabende mit Zoom Video Communications
Für die Durchführung von Videokonferenzen setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend „Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zudem wurden die Datenschutzeinstellungen so gesetzt, dass die Meetingdaten grundsätzlich über europäische Server verarbeitet werden. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden Sie unter https://zoom.us/de-de/privacy.html (Zoom). Werden Daten außerhalb der Europäischen Union und des europäischen Wirtschaftsraums und in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet, übertragen, bestehen gewisse Risiken. Bei einer Übertragung der Daten in die USA (derzeit ein Land ohne angemessenes Datenschutzniveau) besteht die Gefahr, dass Ihre Daten von amerikanischen Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen. Daher werden wir vor jeder Nutzung auch Ihre Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a, 49 Abs. 1 S. 1 lit. a DS-GVO einholen.
Stand: November 2025
Regionalgruppenleitung
Ihr Ansprechpartner vor Ort
