Marktforschung aus Vermarktersicht – Stolperfallen in Werbewirkung, Data Literacy und KI Regionalabend Rhein-Main am 13. Oktober 2026
Hat die angewandte Medien- und Werbeforschung bei ihren Nutzern im Werbemarkt ein Kompetenz- oder Komplexitätsproblem? Folgt das Marketing eher bunter Branchen-Folklore denn harten empirischen Erkenntnissen? Und was können gemeinsame Initiativen wie „Understanding Data“ leisten, um den Anwendern von Studien und Daten mehr Sicherheit und Souveränität zu vermitteln?
Unbequeme Fragen – und der Versuch darauf fundierte Antworten aus der und für die Praxis zu geben!
Bei diesem Regionalabend möchten wir Einblicke in die Arbeit und ausgewählte Studienergebnisse des Audio- und TV-Vermarkters ARD MEDIA geben. Wir freuen uns besonders, dass ARD MEDIA diesen Regionalabend dabei auch als Sponsor ermöglicht und unterstützt.
Im Rahmen von Impulsvorträgen werden auch die folgenden Fragen beleuchtet und diskutiert:
• Data Literacy, Mental Availability & Co.: Hat die Werbe- und Medienbranche ein Kompetenzproblem beim Umgang mit Forschungswissen?
• Was kann Medienwerbung heute leisten – und was nicht? Und wie lauten die drei größten Treiber von Werbewirkung?
• Tragen Mafo-Institute mit ihren kleinteiligen Tools für Marken- und Zielgruppenanalysen zu einer „Differenzierungsfiktion“ bei?
• Wahrnehmung von KI in der Werbung aus Verbrauchersicht: Innovations-Booster für Marken oder Vertrauenskiller?
Reichlich Stoff also für den Meinungsaustausch und rege Diskussionen! Den Abend bestreiten Sandra Meys, Saskia Stork, Nele Schmöckel und Jan Isenbart aus dem Forschungsteam der ARD MEDIA.
Eintritt frei!
Wir freuen uns auf Sie und einen interessanten Abend!
Die Veranstaltung wird unterstützt von ARD Media.
Wann & Wo?
Veranstaltungsbedingungen
Teilnahme frei!
Diese Veranstaltung ist ein kostenfreies Angebot des BVM für seine Mitglieder, wie auch für Nicht-Mitglieder aus Markt- und Sozialforschungsinstituten oder der Betriebsmarktforschung sowie aus anderen markforschungsrelevanten Bereichen.
No-Show = No-Go!
Für unsere Planung bitten wir daher um eine verbindliche Anmeldung. Falls doch etwas dazwischenkommen sollte, informieren Sie bitte die Regionalleitung, welche diese Veranstaltung durchführt. Sie helfen uns damit, keine hohe No-Show-Rate erklären zu müssen und unsere Ausgaben (beim Regionalabend in Präsenz) besser planen zu können.
Teilnehmerliste
Zu einer Präsenzveranstaltung wird eine Teilnehmerliste ausliegen, die folgende persönlichen Daten enthält: Vorname, Name / Unternehmen. Diese Liste dient zur Ermittlung der tatsächlichen Teilnehmeranzahl durch Bestätigung der Anwesenheit per Unterschrift vor Ort (berechtigtes Interesse).
Namensschilder
Zu einer Präsenzveranstaltung werden Namensschilder bereitgelegt. Die Verwendung dieser Namensschilder im Rahmen der Veranstaltung ist freiwillig.
Infomaterial
Auf einer Regionalveranstaltung wird Infomaterial des BVM für Sie bereitgestellt. Diese Veranstaltung verfolgt auch den Zweck, auf die Mitgliedschaft sowie das Leistungs- und Serviceangebot des Verbandes aufmerksam zu machen.
Foto- und Videoaufnahmen
Es kann vorkommen, dass auf einer Regionalveranstaltung fotografiert oder gefilmt wird. Durch Ihre Anmeldung stimmen Sie der Erstellung, ggf. einem Streaming und der Veröffentlichung der Bilder auf denen Sie abgebildet sind, auch unter der Nennung Ihres Namens, während eines Live-Streams für angemeldete Teilnehmer/innen und der späteren Verwendung in unterschiedlichen Medien, auch durch Dritte, zur Berichterstattung über diese Veranstaltung zu. Sie können vor Ort den Fotografen darauf hinweisen, dass Sie nicht fotografiert werden möchten, soweit es sich um Aufnahmen handelt, bei denen der Fokus auf einzelnen Personen liegt.
Vortrags-PDF
Ein Vortrags-PDF wird – sofern eine Freigabe vorliegt – nach der Regionalveranstaltung unter Themen auf der BVM-Website bereitgestellt.
Online-Regionalabende mit Zoom Video Communications
Für die Durchführung von Videokonferenzen setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend „Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zudem wurden die Datenschutzeinstellungen so gesetzt, dass die Meetingdaten grundsätzlich über europäische Server verarbeitet werden. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden Sie unter https://zoom.us/de-de/privacy.html (Zoom). Werden Daten außerhalb der Europäischen Union und des europäischen Wirtschaftsraums und in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet, übertragen, bestehen gewisse Risiken. Bei einer Übertragung der Daten in die USA (derzeit ein Land ohne angemessenes Datenschutzniveau) besteht die Gefahr, dass Ihre Daten von amerikanischen Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen. Daher werden wir vor jeder Nutzung auch Ihre Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a, 49 Abs. 1 S. 1 lit. a DS-GVO einholen.
Stand: November 2025
Regionalgruppenleitung
Ihr Kontakt zum BVM vor Ort
