Das Thema: Synthetische Daten in der Marktforschung: Was können sie heute – und wo bleiben echte Menschen unverzichtbar? Regionalabend Nord am 13. Oktober
Synthetische Daten gelten als eine der großen Chancen von KI in der Marktforschung. Doch welche Ansätze liefern tatsächlich belastbare Ergebnisse? Wo liegen die methodischen Grenzen – und wie können synthetische Daten klassische Marktforschung sinnvoll ergänzen?
Drei Impulsvorträge beleuchten das Thema aus unterschiedlichen Perspektiven. Anschließend diskutieren wir mit den Referenten auf dem Podium über Chancen, Grenzen und konkrete Einsatzmöglichkeiten.
Drei Impulse
Stefan Ruthenberg | mindline
Was hält der Praxistest?
Anhand eigener Pilotstudien zeigt Stefan Ruthenberg, welche Verfahren im Vergleich mit echten Holdout-Daten funktionieren – und wo die Ergebnisse an Grenzen stoßen. Mit AIDVISOR stellt er einen neutralen Bewertungsrahmen vor, der verschiedene Ansätze anhand einheitlicher Kriterien prüft und Beurteilungen auf Basis dokumentierter Pilotierungen ermöglicht.
Im Fokus: Wie lässt sich fundiert entscheiden, ob ein Ansatz für den eigenen Anwendungsfall geeignet ist?
Stefan Ruthenberg ist Geschäftsführer der mindline GmbH und seit 30 Jahren in der Marktforschung tätig. Nach Stationen bei Ipsos und Research International gründete er 2002 mindline. Mit AIDVISOR verfolgt er den Ansatz, KI-Tools unabhängig zu testen, transparent zu bewerten und Erkenntnisse für die Praxis nutzbar zu machen.
Dr. Markus Eberl | Ipsos / infas360
Synthetische Daten zwischen Potenzial und Realität
Was können virtuelle Befragte, Digital Twins und Data Augmentation heute tatsächlich leisten? Dr. Markus Eberl zeigt, wo synthetische Daten bereits belastbare Mehrwerte liefern, wo methodische Fallstricke liegen und warum die Verbindung von menschlicher und künstlicher Intelligenz entscheidend bleibt.
Im Fokus: Wo können synthetische Daten echte menschliche Daten sinnvoll ergänzen – und wo stoßen sie bei Verhalten, Kontext und neuen Fragestellungen an ihre Grenzen?
Dr. Markus Eberl ist Chief Analytics Officer bei Ipsos und leitet die deutschen Data-Science-, KI- und Analytics-Teams. Er verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung an der Schnittstelle von Marktforschung, Data Science und KI und promovierte an der LMU München zu empirischen Kausalanalysen.
Eike Hartmann | Statista+
Synthetische Populationen: Mehrwert und Grenzen hybrider Ansätze
Wie lassen sich Bevölkerungsstrukturen mit statistischen Verfahren und Machine Learning modellieren? Eike Hartmann zeigt, wie synthetische Populationen klassische Befragungen ergänzen und Erkenntnisse auf Individualebene übertragen können.
Im Fokus: Wie können synthetische Populationen genutzt werden, um Zielgruppen und Regionen differenzierter zu analysieren – und welche Rolle spielen dabei die Qualität der Eingangsdaten und echte Befragungen?
Eike Hartmann ist Vice President Statista+ und leitet das kundenindividuelle Projektgeschäft bei Statista. Seit über 15 Jahren arbeitet er an datenbasierten Forschungs- und Analyselösungen und verbindet öffentliche Daten, Kundendaten und Primärmarktforschung mit Modellen und Data-Science-Ansätzen.
Anschließend: Podiumsdiskussion
Synthetische Daten – Gamechanger, Ergänzung?
Wir diskutieren mit den drei Referenten gemeinsam, was synthetische Daten heute bereits leisten können, welche Voraussetzungen für ihren sinnvollen Einsatz notwendig sind und wo die klassische Marktforschung weiterhin unverzichtbar bleibt.
Wir freuen uns auf Sie und einen interessanten Abend!
Wann & Wo?
Veranstaltungsbedingungen
Teilnahme frei!
Diese Veranstaltung ist ein kostenfreies Angebot des BVM für seine Mitglieder, wie auch für Nicht-Mitglieder aus Markt- und Sozialforschungsinstituten oder der Betriebsmarktforschung sowie aus anderen markforschungsrelevanten Bereichen.
No-Show = No-Go!
Für unsere Planung bitten wir daher um eine verbindliche Anmeldung. Falls doch etwas dazwischenkommen sollte, informieren Sie bitte die Regionalleitung, welche diese Veranstaltung durchführt. Sie helfen uns damit, keine hohe No-Show-Rate erklären zu müssen und unsere Ausgaben (beim Regionalabend in Präsenz) besser planen zu können.
Teilnehmerliste
Zu einer Präsenzveranstaltung wird eine Teilnehmerliste ausliegen, die folgende persönlichen Daten enthält: Vorname, Name / Unternehmen. Diese Liste dient zur Ermittlung der tatsächlichen Teilnehmeranzahl durch Bestätigung der Anwesenheit per Unterschrift vor Ort (berechtigtes Interesse).
Namensschilder
Zu einer Präsenzveranstaltung werden Namensschilder bereitgelegt. Die Verwendung dieser Namensschilder im Rahmen der Veranstaltung ist freiwillig.
Infomaterial
Auf einer Regionalveranstaltung wird Infomaterial des BVM für Sie bereitgestellt. Diese Veranstaltung verfolgt auch den Zweck, auf die Mitgliedschaft sowie das Leistungs- und Serviceangebot des Verbandes aufmerksam zu machen.
Foto- und Videoaufnahmen
Es kann vorkommen, dass auf einer Regionalveranstaltung fotografiert oder gefilmt wird. Durch Ihre Anmeldung stimmen Sie der Erstellung, ggf. einem Streaming und der Veröffentlichung der Bilder auf denen Sie abgebildet sind, auch unter der Nennung Ihres Namens, während eines Live-Streams für angemeldete Teilnehmer/innen und der späteren Verwendung in unterschiedlichen Medien, auch durch Dritte, zur Berichterstattung über diese Veranstaltung zu. Sie können vor Ort den Fotografen darauf hinweisen, dass Sie nicht fotografiert werden möchten, soweit es sich um Aufnahmen handelt, bei denen der Fokus auf einzelnen Personen liegt.
Vortrags-PDF
Ein Vortrags-PDF wird – sofern eine Freigabe vorliegt – nach der Regionalveranstaltung unter Themen auf der BVM-Website bereitgestellt.
Online-Regionalabende mit Zoom Video Communications
Für die Durchführung von Videokonferenzen setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend „Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zudem wurden die Datenschutzeinstellungen so gesetzt, dass die Meetingdaten grundsätzlich über europäische Server verarbeitet werden. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden Sie unter https://zoom.us/de-de/privacy.html (Zoom). Werden Daten außerhalb der Europäischen Union und des europäischen Wirtschaftsraums und in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet, übertragen, bestehen gewisse Risiken. Bei einer Übertragung der Daten in die USA (derzeit ein Land ohne angemessenes Datenschutzniveau) besteht die Gefahr, dass Ihre Daten von amerikanischen Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen. Daher werden wir vor jeder Nutzung auch Ihre Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a, 49 Abs. 1 S. 1 lit. a DS-GVO einholen.
Stand: November 2025
Regionalgruppenleitung
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