„Audio Spezial“ – Was wirkt wirklich? Brand Building zwischen Evidenz und Marketing-Mythen Regionalabend Nord am 29. September 2026

Herzlich laden wir Sie zu einer ganz besonderen Ausgabe des BVM-Regionalabends in Hamburg ein – zum „Audio Spezial“ zu Gast bei RMS. Der Audiovermarkter. 

Im Fokus steht eine kritische Einordnung von Brand Building und dessen Messbarkeit. Vor dem Hintergrund evidenzbasierter Marketingansätze (u. a. Sharp, Ritson, Binet) diskutieren wir, welche gängigen Annahmen empirisch tragfähig sind – etwa zur Rolle emotionaler Markenbindung – und welche Treiber von Markenwachstum sich belastbar belegen lassen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Werbewirkung von Audiomedien im Media Mix. Wir betrachten Wirkmechanismen von Audio und dessen Beitrag zur mentalen Verfügbarkeit von Marken, gestützt auf Reichweiten- und Wirkungsforschung. 

Zwei Impulsvorträge liefern empirische Perspektiven: Prof. Dr. Michael Fretschner ordnet das Konzept „Markenliebe“ entlang zentraler Einflussfaktoren ein und zeigt, unter welchen Bedingungen entsprechende Effekte auf Loyalität und ökonomische Kennzahlen zu erwarten sind. Dr. Martina Vollmer präsentiert anhand einer Fallstudie den Beitrag von Radiowerbung zum Brand Building und beleuchtet zentrale Faktoren des Wirkungsnachweises, insbesondere das Zusammenspiel von Kreation, Kontaktqualität und resultierenden Effekten auf Erinnerung, Assoziationen und Verhaltensintentionen.
Freuen Sie sich auf einen spannenden Abend mit zwei Impulsvorträge, Diskussionen und praxisnahen Perspektiven aus der Marketingforschung!

Unser Referent / Unsere Referentin:

• Prof. Dr. Michael Fretschner ist Studiengangsleiter für „Digital Marketing Management“ (M.Sc.) an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft in Hamburg. Darüber hinaus berät er als geschäftsführender Gesellschafter der smart impact GmbH Unternehmen im Bereich datengetriebenes Marketing und Werbewirkungsforschung und ist Advisor mehrerer Martech- und Fintech-Startups. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) und der University of Sydney studiert und promoviert.
• Dr. Martina Vollmer ist Client Consultant bei DVJ Insights und berät nationale und internationale Kunden zu strategischen und taktischen Fragen der Kommunikations-, Innovations- und Shopperforschung. Zuvor war sie Director im Bereich Creative Excellence bei Ipsos, wo sie mit ihrem Team Fragen der Werbewirksamkeit erforschte. Sie hat an der Universität Regensburg zur kognitiven Gedächtnispsychologie promoviert.

Unser Gastgeber: 
Philipp Schulte ist Head of Advertising & Market Research bei RMS. Der Audiovermarkter und zählt zu den profilierten Experten für Audiowerbung und Werbewirkungsforschung in Deutschland. Er beschäftigt sich insbesondere mit der Frage, wie Audiowerbung zur mentalen Verfügbarkeit von Marken beitragen kann. In Vorträgen und Fachbeiträgen gibt er regelmäßig Einblicke in aktuelle Entwicklungen rund um evidenzbasiertes Marketing, Audio Assets und dem Audioeffekt im Media Mix. Er hat Soziologe an der Universität Konstanz und an der Philipps-Universität Marburg studiert.