Abstracts Hochschullehrer/innen-Tag, 26. September 2024, 10 - 14 Uhr, online

Toolvielfalt in der Mafo-Lehre: Was wir nutzen, was funktioniert – und was (noch) fehlt
Prof. Dr. Margarita Bidler, Hochschule Pforzheim

Die Lehre im Bereich Customer Insights erfordert den Einsatz vielfältiger Tools entlang des gesamten Marktforschungsprozesses – von Fragebogensoftware und Eyetracking, über Analyseprogramme wie SPSS und R bis hin zu qualitativen Auswertungstools wie MAXQDA oder KI-gestützten Anwendungen zur Textanalyse. Der Vortrag gibt Einblicke in konkrete Lehrszenarien aus dem Studiengang Marktforschung und Konsumentenpsychologie, in denen Tools und Software zum Einsatz kommen. Thematisiert werden dabei sowohl bewährte Tools als auch spezifische Herausforderungen. Besonderes Augenmerk liegt auf den unterschiedlichen Anforderungen qualitativer und quantitativer Einsatzfelder. Abschließend werden zentrale Gelingensbedingungen und offene Bedarfe diskutiert.