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Qualität in der Marktforschung
Qualitätsstandards in der Marktforschung – von Standesregeln, Orientierungshilfen bis zu Fachartikeln und Interviews mit Branchenexperten.
Was macht gute Marktforschung aus?
Key Learnings aus dem Kongress 2025
Ein Beitrag von Dr. Frank Knapp, BVM-Vorstandsvorsitzender
Im Juni 2025 fand der Kongress der Deutschen Marktforschung statt. Ein inhaltlicher Schwerpunkt lag auf dem Thema Künstliche Intelligenz. Unter dem Titel „Das muss gute Marktforschung können: Valide Daten, Methoden und Analytics im KI-Zeitalter“ wurde die zentrale Fragestellung des Kongresses aufgegriffen und eingeordnet.
„Die Stichprobenziehung in der Online-Marktforschung befindet sich in einer Hybridphase“
Interview mit Oliver Frangakos, Dynata GmbH, im Jahrbuch der Marktforschung
Die Stichprobenziehung in der Online-Marktforschung steht an einem Wendepunkt: Klassische Panelansätze treffen auf neue, technologiegetriebene Rekrutierungswege. Die Branche befindet sich in einer Hybridphase, in der etablierte Methoden und innovative Ansätze zusammenkommen – mit neuen Chancen, aber auch wachsenden Anforderungen an Qualität, Kontrolle und Repräsentativität.
Stichprobe der Zukunft: KI, Kosten und der Kampf um Repräsentativität
Interview mit Dr. Holger Liljeberg, INFO GmbH, im Jahrbuch der Marktforschung
In Zeiten sinkender Teilnahmebereitschaft, boomender Online-Panels und KI-generierter Daten rückt die Qualität von Stichproben in der Marktforschung in den Fokus. Experte Holger Liljeberg plädiert für Mixed-Mode-Designs und eine Rückbesinnung auf klassische Methoden, warnt vor synthetischen Verzerrungen und skizziert die hybriden Stichproben von 2030 – dynamisch, multichannel und wertebasiert.
Die BVM-Leitfäden richten sich vor allem an Einsteigerinnen und Einsteiger sowie an Personen, die sich nur gelegentlich mit Marktforschungsfragen beschäftigen, und bieten praxisnahe Orientierung dazu, worauf bei der Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten zu achten ist.
Die Standesregeln der Branchenverbände ADM, ASI, BVM und DGOF geben Orientierung zur rechtskonformen Durchführung von Marktforschung, fördern transparente Kommunikation und sichern verbindliche Qualitätsstandards
