Jahrbuch der Marktforschung : Jahrbuch der Marktforschung

Interviews

Oliver Frangakos

„Die Stichprobenziehung in der Online-Marktforschung befindet sich in einer Hybridphase“ - Teil 1

Interviews

Marko Sarstedt

„Die Gefahr ist, dass wir uns zu sehr auf KI verlassen“

Branchen Insights

Klaus Janke

Die neue Offenheit: Wie sich die Marktforschung auf die KI-Zukunft einstellt

Dr. Otto Hellwig

„Das wissenschaftliche Grundprinzip ändert sich auch beim Einsatz Künstlicher Intelligenz nicht“

Gesa Lischka

"KI als Denk-Ersatz? Auf Dauer Problematisch!"

Prof. Dr. Matthias Fank

Branchenbefragung zu Methoden in der Marktforschung: Desk Research, Online-Befragung und qualitative Methoden bleiben stark – KI kommt

Dr. Silke Borgstedt

"Die neue Komplexität braucht hybride Forschungsdesigns"

Editorial

In diesen Tagen gehen wir mit dem “digitalen Jahrbuch der Marktforschung” online! Warum? Weil es zeitgemäß ist. Denn eines ist klar: Inhalte und Verzeichnisse müssen heute schnell, einfach und digital verfügbar sein – in Zeiten von KI mehr denn je.

Köpfe der Marktforschung

“Die Branche, das sind die Menschen”: Für das Jahrbuch der Marktforschung 2025 hatten wir eine Nominierungskampagne gestartet, bei der Akteure aus der Branche ihre Heroes benennen konnten. Herausgekommen ist ein buntes Bild an Menschen in der Marktforschung.

Köpfe der Marktforschung

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