Kongressprogramm 2023 Kongress der Deutschen Marktforschung 2023, Frankfurt am Main

Daten über Daten und kein Ende –
Wie Research Analytics Überblick und Orientierung schafft

Dienstag, 13. Juni

Ab 19:30 Uhr | Abendveranstaltung und Networking im Restaurant Ommia

Mittwoch, 14. Juni

09:00 Uhr | Begrüßungskaffee in der Ausstellung
09:30 Uhr | Kongresseröffnung

Moderator: Henrik Hübschen, WDR

Keynote

09:45 Uhr | Human-made data and machine-generated content:
How to remain positively skeptical in times of quantified world
Dr. Teresa Kubacka, Data Scientist, ETH Zürich, ETH-Bibliothek und Xurce AG

Keynote

10:25 Uhr | Die Zukunft ist menschlich – Wie der Mensch in Zeiten der Digitalisierung
und im Meer der Daten wichtige Orientierung schafft
Andera Gadeib, Dialego AG

11:05 Uhr | Pause

Was können folgende Methoden wirklich?

(powered by PechaKucha)

11:25 Uhr | Commercial Effect Modelling:
Wie Daten aus Zeitreihenanalysen und Machine Learning sinnvoll
fusioniert werden
Lars-Alexander Mayer, TD Reply GmbH

11:35 Uhr | Vom Datensammeln zum Consulting:
Wie Hassia mit automatisierter Datenverarbeitung abteilungsübergreifend den
Umgang mit Daten verändert und Begeisterung schafft
Bettina Chamier, HassiaGruppe, Sebastian Schmidt, SKOPOS ELEMENTS GmbH

11:45 Uhr | Die LGBTQI* Community-Map:
Unterstützungsnetzwerke via Web Crawls und Netzwerkanalyse sichtbar machen
Sandra Mingham, Stefanie Benighaus, Q Agentur für Forschung GmbH

11:55 Uhr | 14 Millionen Datenpunkte + x:
Wie kombinierte Daten aus Befragung und technischen Messungen
Aufschluss über Markenindikatoren und Werbemittelkontakte geben
Tanja Seiter, Hubert Burda Media Holding Kommanditgesellschaft, Andrea Eckes,
Vertreterin der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH

12:05 Uhr | Welchen ROI hat eigentlich Kreativität?
Mit Econometrics und AI Copy Testing auf der Suche nach Antworten
Maren Seitz, Analytic Partners API GmbH, Claudia Gelbe, MetrixLab GmbH

12:15 Uhr | Multi-sourced Heuristic Modeling:
Warum Dashboards nicht immer den Überblick bringen und wie gute
Sozialforschung zur Reduktion der Komplexität beitragen kann
Dirk Engel, Wissen, was Kunden wollen

12:30 Uhr | Mittagspause

Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion

13:30 Uhr | Nach der Publikumswahl: Dialog mit dem besten PechaKucha-Vortragenden

Der marktforscherische Nachwuchs in der Praxis

13:50 Uhr | Best of FAMS 2023
Evaluation des Distanzunterrichts während der Covid-19-Pandemie 2020/21
an unterschiedlichen Schulformen
Das FAMS-Gewinnerteam vom Joseph-DuMont-Berufskolleg (JDBK), Köln
Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung

Aus der Forschung für die Praxis
Nachwuchsforscher/in 2023 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS

14:10 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Die Gewinner/innen in den Kategorien Masterarbeit und Dissertation stellen ihre Arbeiten vor.
Anschließend: Preisverleihung

State of the Art in der Marktforschung – Innovationspreis 2023

14:50 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Die Nominierten für den Innovationspreis 2023 präsentieren ihre Einreichungen
Anschließend: Preisverleihung

Was treibt die Sterne(-Bewertung)? KI-gestützte Treiberanalyse
von Hansaplast Amazon-Reviews
Pascal de Buren, Caplena AG, Lasse Wolfarth, Beiersdorf AG

BRAND MARK – Mental Availability Research Kit
Sören Scholz und Stefanie Sonnenschein, Interrogare GmbH

Leistungsversprechen nachhaltig messen! Das subjektive Empfinden
mit der objektiven Leistung verbinden
Stefan Spangenberg, Vodafone GmbH, Sonja Dlugosch, sd vybrant GmbH

15:35 Uhr | Pause

15:55 Uhr | Diskussionsrunde
Gute Kooperation, besseres Datenmanagement, optimaler Erkenntnisgewinn:
Warum für das Marketing moderne Marktforschung so wichtig ist