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Online: Analyse von qualitativen Daten für Praktiker / Online / Methoden der Marktforschung

Qualitative Daten richtig zu verstehen, ihre tiefe Bedeutung und strategischen Implikationen zu erkennen und zu formulieren, ist eine besondere Kompetenz. Sie ist im qualitativen Forschungsprozess eminent wichtig, denn was bringen Befragungen, wenn deren Relevanz und Aussagekraft nicht destilliert und auf den Punkt gebracht werden? Eine gute Analyse ist wissenschaftlich fundiert und hilft dem Kunden wirklich weiter.

In diesem Praxisseminar erhalten die Teilnehmer einen Einblick in die wichtigsten qualitativen Auswertungsmethoden. Die Einbindung von praktischen Übungen, Hausaufgaben sowie das abschließende Coachinggespräch stellen sicher, dass die Lerninhalte von den Teilnehmern im Alltag praktisch angewandt werden können.

Dieses Online-Seminar findet am 17.09. ganztägig und am 15.10. vormittags statt.

Lernziele

Die Teilnehmer lernen zentrale analytische Verfahren der qualitativen Analyse kennen und in der Praxis anwenden. Dabei lernen sie insbesondere jenseits der Inhaltsebene qualitativer Daten die Bedeutung für die jeweilige Forschungsfrage zu analysieren.

Für wen gedacht?

Das Seminar wendet sich an Institutsmarktforscher, die qualitative Daten auswerten, sowie betriebliche Marktforscher, die ihr Wissen vertiefen und ihre analytische Kompetenz weiterentwickeln möchten.

Methoden

Die Teilnehmer machen praktische Erfahrungen mit den analytischen Verfahren und Methoden, die in der qualitativen Forschung angewandt werden. Zudem erhalten sie einen Überblick über gängige theoretische Ansätze.

Programm


1. Tag (17.09.2020) 9.00 - 17.30 Uhr

Vormittags

Einführung

  • Grundannahme und Ziele qualitativer Forschung
  • Abforderungen der unterschiedlichen Datengrundlagen: Einzelexplorationen, Gruppendiskussionen, Market Research Online Communities, Online Reviews, Online-Foren.
Grundlegende Methoden qualitativer Auswertung
  • Theoriebildend vs. Theoriegeleitet
  • Abhängigkeit von Erhebung und Auswertung (Grounded Theory)
  • Deskriptive Analyseverfahren - Codierung
  • Horizontale und vertikale Analyse
Psychologische Auswertung qualitativer Daten
  • Die vier Seiten einer Nachricht
  • Umgang mit Kontexteinflüssen der Datenerhebung (Befragungsituation, Interviewer, andere Diskussionsteilnehmer)
  • Bedeutung der Persönlichkeit und Verfassung des Befragten
  • Bedeutung und Einfluss der Fragetechnik
  • Bedeutung "nicht" gesagter Dinge
Nachmittags

Praktische Übung: Bedeutung in Sprache erkennen
  • Praxistool: Fokuscheckliste
Hilfsmittel
  • Notizen vs. Transkripte
  • Codierung
  • Kollegen-Review (Vermeidung von Confirmation Bias)
Gruppendiskussion und Online Communities
  • Analyse und Bedeutung der Gruppendynamik für die Analyse
  • Analyse der äußeren Form der Sprache /Texte (Umfang, Interaktion, Selbstbezüge)
Hausaufgabe
  • Aufgabe, die in den kommenden vier Wochen bearbeitet wird
  • Mmit Bezug zum jeweilige Einsatzgebiet des Teilnehmers
2. Tag (15.10.2020) 9.00 - 13.00 Uhr

Vormittags

Recap: Learnings aus dem Training Tag 1
Praktische Erfahrung und Feedback zur Hausaufgabe
Berichtslegung und Präsentation
  • Wie kann ich qualitative Erkenntnisse mit anderen teilen
  • Bericht, Präsentation, Erlebnis
Exkurs
  • Computergestützte Verfahren
  • Auswertung visueller Daten
  • Expressive Verfahren, Collagen
  • Analyse der Körpersprache
Individuelle Hausaufgabe
  • Passend für das jeweilige Einsatzgebiet
30 Min. persönliches Coaching
  • Review
  • Erfahrung
  • Tipps & Tricks

Modalitäten

Seminarmodalitäten

Anmeldung

Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Fax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.

Gebühren

Die Teilnahmegebühren beinhalten digitale Seminarunterlagen, Tagungsgetränke, Snacks und Mittagessen an allen Präsenz-Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung tragen die Teilnehmer/innen selbst.

Veranstaltungsorte

NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com

BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org

Zimmerreservierung

Empfehlungen und Informationen zu Abrufkontingenten erhalten Sie mit der Bestätigung, dass das Seminar stattfindet. Das NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie und das MotelOne am Leipziger Platz sind fußläufig zu den Veranstaltungsorten erreichbar. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer/innen selbst.

Teilnehmer

Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 6 Personen.

Rabatt für Frühbucher

Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen im Frühjahr und Herbst gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:

a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare

Rücktritt

Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 31 Tage vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 21 Tage vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein/e Ersatzteilnehmer/in genannt werden. Ermäßigte Teilnahmegebühren können Ersatzteilnehmer/innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.

Absage durch den BVM

Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Präsenz-Seminars bzw. 7 Tage vor Beginn eines Online-Seminars weniger als 6 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage der Seminarleitung ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet. Stornogebühren des BVM fallen nicht an.

Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage der Seminarleitung für Ersatz zu sorgen.

Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website https://www.bvm.org/termine-weiterbildung/seminare

Allgemeine Datenschutzhinweise

Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen zur Datenschutzerklärung unter https://www.bvm.org/datenschutzerklaerung

Datenschutzhinweise zu Online-Seminaren

Für die Durchführung von Online-Seminaren setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zoom ist nach dem EU-US-Privacy-Shield zertifiziert. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden Sie unter https://zoom.us/de-de/privacy.html (Zoom) und https://www.bvm.org/datenschutzerklaerung (BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.). Mit Ihrer Teilnahme an dem Zoom-Meeting erklären Sie, dass Sie mit den Regelungen, die unter den angegebenen Links genannt werden, einverstanden sind.

Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen

Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke der Teilnehmenden und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer/innen genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können – weitergegeben werden.

Die den Teilnehmenden überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmenden (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.

Gerichtsstand ist Berlin.

Stand: August 2020

Veranstaltung im Überblick

Schulungszeiten:17.09.2020: 09:30 Uhr - 18:00 Uhr
Veranstaltungsort: Online
Verfügbarkeit: keine Plätze verfügbar
Gebühren:1.080,00 € (für Mitglieder)
1.400,00 € (für Nicht-Mitglieder)

Referent(en)

Dipl.-Betriebswirt (FH)

Dipl.-Betriebswirt (FH) Bastian Verdel

Bastian Verdel ist Mitbegründer und Managing Partner der StraightONE GmbH. Als Experte für das menschliche Verhalten erforscht und berät er mit seinem Team Unternehmen, die Kundenfokus als…

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Gebühren: 790,00 € (für Mitglieder)
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