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Online: Analyse von qualitativen Daten für Praktiker / Online / Methoden der Marktforschung

Qualitative Daten richtig zu verstehen, ihre tiefe Bedeutung und strategischen Implikationen zu erkennen und zu formulieren, ist eine besondere Kompetenz. Sie ist im qualitativen Forschungsprozess eminent wichtig, denn was bringen Befragungen, wenn deren Relevanz und Aussagekraft nicht destilliert und auf den Punkt gebracht werden? Eine gute Analyse ist wissenschaftlich fundiert und hilft dem Kunden wirklich weiter.

In diesem Praxisseminar erhalten die Teilnehmer einen Einblick in die wichtigsten qualitativen Auswertungsmethoden. Die Einbindung von praktischen Übungen, Hausaufgaben sowie das abschließende Coachinggespräch stellen sicher, dass die Lerninhalte praktisch von den Teilnehmern im Alltag angewandt werden können.

Bitte beachten Sie:
Dieses Online-Seminar findet am 17.09. ganztägig und am 15.10. vormittags statt (s. Reiter "Programm").


Lernziele

Die Teilnehmer lernen zentrale analytische Verfahren und deren Anwendbarkeit in der Praxis kennen und lernen dabei, jenseits der Inhaltsebene qualitativer Daten die Bedeutung für die jeweilige Forschungsfrage zu analysieren.

Für wen gedacht?

Das Seminar wendet sich an Institutsmarktforscher, die qualitative Daten auswerten, sowie an betriebliche Marktforscher, die ihr Wissen vertiefen und ihre analytische Kompetenz weiterentwickeln möchten.

Methoden

Die Teilnehmer machen praktische Erfahrungen mit den analytischen Verfahren und Methoden, die in der qualitativen Forschung angewandt werden. Zudem erhalten sie einen Überblick über gängige theoretische Ansätze.

Programm


1. Tag (17.09.2020) 9.00 - 17.30 Uhr

Vormittags

Einführung

  • Grundannahme und Ziele qualitativer Forschung
  • Abforderungen der unterschiedlichen Datengrundlagen: Einzelexplorationen, Gruppendiskussionen, Market Research Online Communities, Online Reviews, Online Foren.
Grundlegende Methoden qualitativer Auswertung
  • Theoriebildend vs. Theoriegeleitet
  • Abhängigkeit von Erhebung und Auswertung (Grounded Theory)
  • Deskriptive Analyseverfahren - Codierung
  • Horizontale und vertikale Analyse
Psychologische Auswertung qualitativer Daten
  • Die vier Seiten einer Nachricht
  • Umgang mit Kontexteinflüssen der Datenerhebung (Befragungsituation, Interviewer, andere Diskussionsteilnehmer)
  • Bedeutung der Persönlichkeit und Verfassung des Befragten
  • Bedeutung und Einfluss der Fragetechnik
  • Bedeutung "nicht" gesagter Dinge
Nachmittags

Praktische Übung: Bedeutung in Sprache erkennen
  • Praxistool: Fokuscheckliste
Hilfsmittel
  • Notizen vs. Transkripte
  • Codierung
  • Kollegen Review (Vermeidung von Confirmation Bias)
Gruppendiskussion und Online Communities
  • Analyse und Bedeutung der Gruppendynamik für die Analyse
  • Analyse der äußeren Form der Sprache/Texte (Umfang, Interaktion, Selbstbezüge)
Hausaufgabes
  • Aufgabe, die in den kommenden vier Wochen bearbeitet wird
  • Mit Bezug zum jeweilige Einsatzgebiet des Teilnehmers
2. Tag (15.10.2020) 9.00 - 13.00 Uhr

Vormittags

Recap: Learnings aus dem Training Tag 1
Praktische Erfahrung und Feedback zur Hausaufgabe
Berichtslegung und Präsentation
  • Wie kann ich qualitative Erkenntnisse mit anderen teilen?
  • Bericht, Präsentation, Erlebnis
Exkurs
  • Computergestützte Verfahren
  • Auswertung visueller Daten
  • Expressive Verfahren, Collagen
  • Analyse der Körpersprache
Individuelle Hausaufgabe
  • Passend für das jeweilige Einsatzgebiet
30 Min. Persönliches Coaching
  • Review
  • Erfahrung
  • Tipps & Tricks

Modalitäten

Anmeldung

Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Telefax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.

Gebühren

Die Teilnahmegebühren beinhalten Seminarunterlagen, Pausen- und Veranstaltungsgetränke sowie das Mittagessen an allen Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung trägt der Teilnehmer selbst.

Veranstaltungsorte

NH Collection Berlin-Mitte
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com

one by one EDV-GmbH
Zimmerstraße 79/80
10117 Berlin

BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org

Zimmerreservierung

Für unsere Teilnehmer sind Zimmerkontingente im NH Collection Berlin-Mitte zu Sonderkonditionen reserviert. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer selbst. Ein Abrufkontingent steht Ihnen unter dem Stichwort "BVM" mit einer Gültigkeit von drei Wochen vor Seminarbeginn zur Verfügung.

Teilnehmer

Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 8, höchstens 12 Personen.

Rabatt für Frühbucher

Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen (Frühjahr: 01.02.2019; Herbst: 16.08.2019) gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:

a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare

Rücktritt

Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 6 Wochen vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 4 Wochen vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein Ersatzteilnehmer genannt werden. Ermäßigte Kostenbeiträge können Ersatzteilnehmer/-innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.

Absage durch den BVM

Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Seminars weniger als 8 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage eines Seminarleiters ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet; Stornogebühren des BVM fallen nicht an.

Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage eines Seminarleiters für Ersatz zu sorgen.

Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website www.bvm.org/termine-weiterbildung/seminare. Gerichtsstand ist Berlin.

Datenschutzhinweise

Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen zur Datenschutzerklärung unter www.bvm.org/datenschutzerklaerung .

Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen

Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke des Teilnehmers und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können - weitergegeben werden.
Die den Teilnehmern überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmers (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.

Veranstaltung im Überblick

Schulungszeiten:17.09.2020: 09:30 Uhr - 18:00 Uhr
Veranstaltungsort: Online
Verfügbarkeit: freie Plätze verfügbar
Gebühren:1.280,00 € (für Mitglieder)
1.600,00 € (für Nicht-Mitglieder)

Referent(en)

Dipl.-Betriebswirt (FH)

Dipl.-Betriebswirt (FH) Bastian Verdel

Bastian Verdel ist Mitbegründer und Managing Partner der StraightONE GmbH. Als Experte für das menschliche Verhalten erforscht und berät er mit seinem Team Unternehmen, die Kundenfokus als…

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Gebühren: 790,00 € (für Mitglieder)
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