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Grundlagen der qualitativen Marktforschung / NH Collection Berlin Mitte / Grundlagen der Marktforschung

Modernes Marketing geht von vielfältigen Annahmen über das Verhalten der Marktpartner, insbesondere der Verbraucher, aus. Diese Annahmen beruhen oft auf Ergebnissen der qualitativ-psychologischen Marktforschung oder müssen durch sie überprüft werden. Die Marktpsychologie hat dazu theoretische und methodische Grundlagen entwickelt. Das Seminar gibt einen Überblick über die qualitativen Auswahl- und Erhebungsmethoden der Markt-, Kommunikations- und Sozialforschung.

Dabei stehen u.a. die Abgrenzung und Definition der qualitativen Forschung, aber auch qualitative Stichproben- und Methodenkonzepte im Fokus. Zudem werden qualitative Befragungsinstrumente und Beobachtungsverfahren detailliert durchleuchtet. Schließlich erhalten die Teilnehmer Einblicke in die Grundlagen der Gruppendiskussion, in die Praxis qualitativ-psychologischer Forschung und in das Thema Qualitätsstandards.

Lernziele

  • Einblick in die wichtigsten psychologisch-qualitativen Forschungsmethoden
  • Fähigkeit, diese theoretisch fundiert einzusetzen und in der Praxis kritisch zu beurteilen.

Für wen gedacht?

Das Seminar richtet sich an Berufseinsteiger sowie alle Instituts- und betrieblichen Marktforscher, die sich mit qualitativ-psychologischer Markt-, Kommunikations- und Sozialforschung befassen und ihre Kenntnisse vertiefen wollen.

Methoden

Methodisch wird die Wissensvermittlung eingesetzt. Beide Referenten stehen außerdem gemeinsam für Fragen und Diskussionen am Nachmittag des ersten Tages und am Vormittag des zweiten Tages zur Verfügung.

Programm


1. Tag

Vormittags

Abgrenzung und Definition der qualitativen Forschung, theoretische Grundlagen

  • Psychodynamik
  • Kognitionspsychologie
  • Morphologie
  • Hermeneutik
  • Ethnologie
  • Sozialpsychologie
Qualitative Stichprobenkonzepte
  • Theoretisches Sampling, Grounded Theory
Methodenkonzepte
  • Befragung
  • Beobachtung
  • Experiment
Nachmittags

Qualitative Befragungsinstrumente
  • Exploration, Tiefeninterview
  • Spezielle Befragungstechniken: non-direktiv, narrativ, assoziativ, projektiv, kreativ
Beobachtungsverfahren
  • Teilnehmende Beobachtung
  • Ethnografische, biografische Ansätze
  • Apparative Verfahren
2. Tag

Vormittags

Grundlagen der Gruppendiskussion
  • Vorbereitung einer Gruppendiskussion
  • Eignung der Gruppendiskussionen für welche Fragestellungen
  • Typen von Gruppendiskussionen
  • Durchführung von Gruppendiskussionen
Nachmittags

Praxis qualitativ-psychologischer Forschung
  • Pilotstudie, Hauptstudie
  • Grundlagenstudie, Ergänzungsstudie ad hoc
  • Kombinatorische Ansätze
Qualitätsstandards
  • Auswahl und Bewertung von Dienstleistern
  • Angebot, Durchführung, Präsentation, Berichtslegung und Umsetzungsempfehlungen

Modalitäten

Anmeldung

Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Telefax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.

Gebühren

Die Teilnahmegebühren beinhalten Seminarunterlagen, Pausen- und Veranstaltungsgetränke sowie das Mittagessen an allen Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung trägt der Teilnehmer selbst.

Veranstaltungsorte

NH Collection Berlin-Mitte
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com

one by one EDV-GmbH
Zimmerstraße 79/80
10117 Berlin

BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org

Zimmerreservierung

Für unsere Teilnehmer sind Zimmerkontingente im NH Collection Berlin-Mitte zu Sonderkonditionen reserviert. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer selbst. Ein Abrufkontingent steht Ihnen unter dem Stichwort "BVM" mit einer Gültigkeit von drei Wochen vor Seminarbeginn zur Verfügung.

Teilnehmer

Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 8, höchstens 12 Personen.

Rabatt für Frühbucher

Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen (Frühjahr: 01.02.2019; Herbst: 16.08.2019) gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:

a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare

Rücktritt

Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 6 Wochen vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 4 Wochen vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein Ersatzteilnehmer genannt werden. Ermäßigte Kostenbeiträge können Ersatzteilnehmer/-innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.

Absage durch den BVM

Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Seminars weniger als 8 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage eines Seminarleiters ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet; Stornogebühren des BVM fallen nicht an.

Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage eines Seminarleiters für Ersatz zu sorgen.

Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website www.bvm.org/termine-weiterbildung/seminare. Gerichtsstand ist Berlin.

Datenschutzhinweise

Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen zur Datenschutzerklärung unter www.bvm.org/datenschutzerklaerung .

Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen

Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke des Teilnehmers und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können - weitergegeben werden.
Die den Teilnehmern überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmers (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.

Veranstaltung im Überblick

Schulungszeiten:30.09.2019: 10:00 Uhr - 18:15 Uhr
01.10.2019: 08:30 Uhr - 16:30 Uhr
Veranstaltungsort: NH Collection Berlin Mitte
Verfügbarkeit: bereits stattgefunden
Gebühren:1.280,00 € (für Mitglieder)
1.600,00 € (für Nicht-Mitglieder)

Referent(en)

Dipl.-Psych.

Dipl.-Psych. Franz Liebel

Diplom-Psychologe, Geschäftsführer des Compagnon Marktforschungsinstituts, Stuttgart.

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