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Einführung und Umsetzung von Behavioral Economics @ Marktforschung / NH Collection Berlin Mitte / Angewandte Marktforschung

Behavioral Economics ist in aller Mund und wird die Marktforschung in nächster Zeit von Grund auf verändern. Dieser experimentell arbeitende Forschungszeig ist entstanden aus der Verschmelzung verschiedener Disziplinen wir Psychologie, Soziologie und Wirtschaftswissenschaften beschäftigt sich allgemein mit der Frage, wie Menschen Entscheidungen treffen - mit dem besonderen Fokus auf die Analyse, wann und warum Menschen in ihren realen Entscheidungen systemtisch von dem Grundsätzen abweichen, die "rationales Entscheiden" auszeichnen.

Diese Erkenntnisse haben potenziell weitreichende Implikationen für das Marketing und sie werden zunehmend in diesem anwendungsbezogenen Kontext zitiert. Leider bleibt es dabei häufig bei der Darstellung isolierter Beispiele, die eher der "Effekthascherei" dienen als der Frage, wie die in über fünfzig Jahren gesammelten Erkenntnisse systematisch die Methoden der modernen Marktforschungen beeinflussen können, sollten und werden.

Die Frage, welche Implikationen "Behavioral Economics" für die Marktforschung hat, ob sie wirklich darin bestehen deutlich mehr qualitative Forschung zu fordern, keine Fragen mehr zu stellen oder sich nur noch auf "System 1" zu konzentrieren, wird deshalb im Rahmen des Seminars sowohl theoretisch als auch vor dem Hintergrund konkreter Umsetzungsbeispiele diskutiert. Diese systematische Auseinandersetzung schließt die Lücke zwischen Wissenschaft und Anwendung.

In diesem Seminar wird deshalb systematisch folgenden Fragen nachgegangen:

  • Was sind die Kernerkenntnisse von "Behavioral Economics"
  • Wie können diese Erkenntnisse systematisch auf die Marktforschung übertragen werden?
  • Wie nachhaltig wird "Behavioral Economics" sein und was sind die Implikationen für die Marktforschung?
  • Welche klassischen Methoden und welche Fragestellungen können besonders davon profitieren?
  • Was heißt das für die tägliche Marktforschungspraxis - auf betrieblicher wie auf Institutsseite?

Lernziele

Die Teilnehmer werden nach dem Seminar besser
  • verstehen, was sich hinter dem Begriff "Behavioral Economics" verbirgt.
  • einschätzen können, was davon wirklich relevant ist.
  • wissen, wie man diese Erkenntnise in der täglichen Arbeit umsetzen kann - in einzelnen Aspekten, aber auch im Hinblick auf grundsätzliche Design- und Methodenfragen.

Für wen gedacht?

Zielgruppe des Seminars sind Management, Marketing, Vertrieb und Marktforschung auf Instituts-, Agentur- wie Unternehmensseite

Methoden

In diesem interaktiv aufgebauten Seminar werden diese Fragen sowohl theoretisch als auch anhand zahlreicher Fallbeispiele erarbeitet, diskutiert und gemeinsam beantwortet.

Programm


Vormittag: Theorie

  • "Behavioral Economics": Überblick, Trends, Geschichte und Wurzeln
  • Gegenüberstellung der Forschungsparadigmen klassischer Marktforschung und "Behavioral Economics"
  • Implikationen der zentralen Erkenntnisse für die Marktforschung: Nischenthema oder Paradigmenwechsel
Nachmittag: Praxis

"Behavioral Economics" angewandt auf die 4 Ps: Fallbeispiele, "Quick wins" und methodische Herausforderungen
  • Produkt
  • Price
  • Place
  • Promotion
Die "BE@M-Checklist": Was man zukünftig nie mehr tun oder immer beachten sollte

Modalitäten

Anmeldung

Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Telefax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.

Gebühren

Die Teilnahmegebühren beinhalten Seminarunterlagen, Pausen- und Veranstaltungsgetränke sowie das Mittagessen an allen Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung trägt der Teilnehmer selbst.

Veranstaltungsorte

NH Collection Berlin-Mitte
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com

one by one EDV-GmbH
Zimmerstraße 79/80
10117 Berlin

BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org

Zimmerreservierung

Für unsere Teilnehmer sind Zimmerkontingente im NH Collection Berlin-Mitte zu Sonderkonditionen reserviert. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer selbst. Ein Abrufkontingent steht Ihnen unter dem Stichwort "BVM" mit einer Gültigkeit von drei Wochen vor Seminarbeginn zur Verfügung.

Teilnehmer

Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 8, höchstens 12 Personen.

Rabatt für Frühbucher

Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen (Frühjahr: 01.02.2019; Herbst: 16.08.2019) gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:

a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare

Rücktritt

Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 6 Wochen vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 4 Wochen vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein Ersatzteilnehmer genannt werden. Ermäßigte Kostenbeiträge können Ersatzteilnehmer/-innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.

Absage durch den BVM

Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Seminars weniger als 8 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage eines Seminarleiters ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet; Stornogebühren des BVM fallen nicht an.

Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage eines Seminarleiters für Ersatz zu sorgen.

Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website www.bvm.org/termine-weiterbildung/seminare. Gerichtsstand ist Berlin.

Datenschutzhinweise

Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen zur Datenschutzerklärung unter www.bvm.org/datenschutzerklaerung .

Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen

Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke des Teilnehmers und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können - weitergegeben werden.
Die den Teilnehmern überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmers (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.

Veranstaltung im Überblick

Schulungszeiten:25.09.2019: 09:30 Uhr - 18:00 Uhr
Veranstaltungsort: NH Collection Berlin Mitte
Verfügbarkeit: bereits stattgefunden
Gebühren:790,00 € (für Mitglieder)
990,00 € (für Nicht-Mitglieder)

Referent(en)

Dr.

Dr. Florian Bauer

Dr. Florian Bauer studierte Psychologie und Wirtschaftswissenschaften an der TU Darmstadt, am MIT und an der Harvard University, danach tätig als Strategieberater bei Booz, Allen & Hamilton. Promotion…

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