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Digital-Marketing für Marktforscher: Strategien, Chancen, Trends / NH Collection Berlin Mitte / Management, Skills und Recht

Digitale Kanäle und Medien im Kommunikationsmix sind selbstverständlich. Doch bespielen wir die Kanäle richtig? Und was bedeutet "richtig" eigentlich? Die Herausforderung besteht darin dass wir den Benutzer in den Mittelpunkt unseres Digital-Marketing-Mix stellen. Dabei müssen wir die sich schnell ändernden Tools, Plattformen und vor allem Denkweisen glaubwürdig in die Unternehmensprozesse und unsere Marketing Strategie integrieren, ohne dabei das individuelle Unternehmensprofil aufzugeben.

Die Möglichkeiten des Digital Marketing stehen im Zentrum des Seminars: Sie lernen neben aktuellen Trend-Themen die wichtigsten Digital Marketing Instrumente und Methoden mit ihren Vor- und Nachteilen kennen.

Sie erfahren an Praxisbeispielen und in Workshop-Sprints, wie es Unternehmen gelingen kann, beispielsweise mit Suchmaschinenmarketing, Social Media und Mobile Marketing Ihre Interessenten, Kunden, Fans & Follower, aber auch die eigenen Mitarbeiter erfolgreich für sich zu gewinnen und vor allem nachhaltig zu begeistern. Außerdem erhalten Sie konkrete Handlungsempfehlungen für Ihr Digital Marketing und lernen Werkzeuge zur perfekten Auswertung und Homepageoptimierung kennen.

Lernziele

  • Grundlagenverständnis über die Instrumente des Digital Marketings
  • Fähigkeit, die Vor- und Nachteile der verschiedenen Instrumente für die eigene Praxis einzuschätzen.
  • konkrete Handlungsempfehlungen für Ihr Digital Marketing

Für wen gedacht?

Zielgruppe des Seminars sind Mitarbeiter von Marketingabteilungen, Führungskräfte im Marketing, Produktmanager und Werbemanager, unabhängig von Industrie oder Branche.

Methoden

Die Wissensvermittlung der theoretischen Grundlagen wird mit Praxisbeispielen und Workshop-Sprints fundiert. Die Analysen und Übungen finden Online statt. Für die Teilnahme wird ein internetfähiges Notebook oder Tablet benötigt.

Programm


1. Tag

Digital-Marketing Grundlagen

  • Grundlagen und Bedeutung des Online Marketings
  • Überblick über Strategien im Online Marketing
  • Pro und contra ausgewählter Marketingmaßnahmen
  • Beispiele erfolgreicher Werbemaßnahmen im Internet
  • User Experience (UX) und Usability (UI) als Mittel zum Erfolg
Strategie
  • Zielsetzungen von Digital-Marketing Maßnahmen z.B. Website, Kampagne
  • Faktoren für eine erfolgreiche Projektplanung
  • Ziele und Budget definieren
  • User Centered - Der Benutzer im Fokus unseres Marketings
  • Zielgruppenbestimmung als Grundlage für erfolgreiche Marketingaktionen
  • Faktoren für eine erfolgreiche Cross-Media-Kommunikation
  • Workshop: Bestandsaufnahme: Ist-Analyse für Ihr Unternehmen
  • Online Marketing: Mit Praxis-Tipps & Insider-Wissen zur erfolgreichen Websit
Suchmaschinenmarketing (SEM)
  • Suchmaschinenadvertising (SEA) mit Google Adwords© & Facebook Ads©
  • moderne Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Zusammenwirken von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung
  • Trends: Alternative Methoden und Suchsysteme z.B. Virtual Life Assistenten Digital Display Advertising - Mehr als nur Bannerwerbung
  • Stärken und Schwächen von Display Anzeigen
  • Formate, Publisher, Plattformen
  • KPI & Kampagnengrundlagen
  • Guidelines
  • Retargeting: Vor- und Nachteile
Workshop: Ihre Website / Ihr Online-Shop: Analyse - der Ist-Zustand

2. Tag

Online Dialogmarketing
  • Überblick über die verfügbaren Instrumente und Plattformen
  • Social Media von Blab, Facebook, Periscope, Snapchat, Youtube
  • E-Mail Marketing - mehr als "nur" Newsletterversand
Mit Beispielen aus Marktforschung, B2B, B2C & HR

Workshop: Roadmap für Ihr Online Dialogmarketing - KPI & Actions

Content Marketing Strategie
  • User Experience (UX) im Content Marketing
  • Der ideale Content Marketing Lifecycle
  • Faszinierende vs. wertvolle Inhalte: Aufmerksamkeitsstark und Nachhaltig
  • Storytelling - Geschichten mit Kundenbindungsfaktor
  • Angerissen: Erfolgreiche Texte, Bild- und Videoformate
  • Beispiele erfolgreichen Content Marketings im Internet
Workshop: Roadmap für Ihr Contentmarketing - KPI & Actions

Trends im Digital Marketing: Wie setzen wir aktuelle Trends für uns ein?
  • Data Driven Marketing
  • Programmatic Advertising
  • Digitale Transformation im Marketing
  • Gamification
  • Live Streaming
  • weitere zum Zeitpunkt des Seminars aktuelle Digital Marketing Themen
Mobile Marketing: Es wächst zusammen was zusammen gehört
  • Strategien für Apps & Responsive Websites
  • Beispiele für erfolgreiches Mobile Marketing
  • App Store Optimization
  • Wearables: Next Generation Mobile Devices
Web Controlling
  • Erfolgsmessung: Von Online Werbung bis Retargeting
  • Die wesentlichen Bestandteile der Erfolgskontrolle
  • Vorstellung wichtiger Begriffe und Definitionen
  • Arbeitsweisen von Analyse und Monitoring Tools
  • Analyseergebnisse richtig lesen und Maßnahmen entsprechend anpassen
Workshop: Roadmap für Ihren Digital Marketing Plan

Modalitäten

Anmeldung

Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Telefax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.

Gebühren

Die Teilnahmegebühren beinhalten Seminarunterlagen, Pausen- und Veranstaltungsgetränke sowie das Mittagessen an allen Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung trägt der Teilnehmer selbst.

Veranstaltungsorte

NH Collection Berlin-Mitte
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com

one by one EDV-GmbH
Zimmerstraße 79/80
10117 Berlin

BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org

Zimmerreservierung

Für unsere Teilnehmer sind Zimmerkontingente im NH Collection Berlin-Mitte zu Sonderkonditionen reserviert. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer selbst. Ein Abrufkontingent steht Ihnen unter dem Stichwort "BVM" mit einer Gültigkeit von drei Wochen vor Seminarbeginn zur Verfügung.

Teilnehmer

Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 8, höchstens 12 Personen.

Rabatt für Frühbucher

Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen (Frühjahr: 01.02.2019; Herbst: 16.08.2019) gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:

a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare

Rücktritt

Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 6 Wochen vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 4 Wochen vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein Ersatzteilnehmer genannt werden. Ermäßigte Kostenbeiträge können Ersatzteilnehmer/-innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.

Absage durch den BVM

Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Seminars weniger als 8 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage eines Seminarleiters ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet; Stornogebühren des BVM fallen nicht an.

Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage eines Seminarleiters für Ersatz zu sorgen.

Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website www.bvm.org/termine-weiterbildung/seminare. Gerichtsstand ist Berlin.

Datenschutzhinweise

Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen zur Datenschutzerklärung unter www.bvm.org/datenschutzerklaerung .

Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen

Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke des Teilnehmers und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können - weitergegeben werden.
Die den Teilnehmern überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmers (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.

Veranstaltung im Überblick

Schulungszeiten:12.09.2019: 10:00 Uhr - 18:15 Uhr
13.09.2019: 08:30 Uhr - 16:30 Uhr
Veranstaltungsort: NH Collection Berlin Mitte
Verfügbarkeit: bereits stattgefunden
Gebühren:1.280,00 € (für Mitglieder)
1.600,00 € (für Nicht-Mitglieder)

Referent(en)

Norbert Barnikel

Norbert Barnikel ist seit seinem Studium der Betriebswirtschaft und Informatik strategischer und operativer Digital Marketeer. Seit Beginn des Digital Marketing im deutschsprachigen Raum ist er als…

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