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Data Science für Marktforscher mit R / Online / Data Science und Statistik

Data Scientist: The Sexiest Job of the 21st Century so prophezeite vor zehn Jahren die Harvard Business Review. Mittlerweile hat sich Data Science in allen datengetriebenen, innovativen Unternehmen etabliert. Die klassische Marktforschung gerät dabei zunehmend aus dem Fokus der Chefetagen.

Dieses Seminar wendet sich daher an Marktforscher/innen, die einen Einblick in Data Science anhand operativer Fragestellungen gewinnen wollen und bereits über Grundkenntnisse in der Open-Source-Entwickungsumgebung R verfügen.

Das Seminar nimmt Anleihen bei R for Data Science: Import, Tidy, Transform, Visualize, and Model Data von Hadley Wickham und An Introduction to Statistical Learning with Applications in R, 2nd edition von Gareth James et.al. Ersteres kann online frei als HTML-Edition, Statistical Learning ebenfalls frei als PDF-Datei geladen werden. Beide Bücher werden auch im Seminar zur individuellen Nutzung bereitgestellt.

Im Vordergrund des Seminars steht die eigene praktische Anwendung von Befehlen und Methoden aus Data-Science-relevanten R-Packages. Anhand von beispielhaften Datensätzen werden Wege der Datenaufbereitung für das maschinelle Lernen geübt. Anschließend folgen Modellentwicklung, Prognose und Kommunikation der Ergebnisse. Der Beispieldatensatz mit Marktforschungsbezug stammt aus einem US-amerikanischen Direct-Marketing-Case.

Als Modelle werden zunächst die Lineare Regression zur Verdeutlichung grundlegender Fragen und sodann Entscheidungs- und Regressionsbäume verwendet. Baumverfahren eignen sich bestens zur Visualisierung und Kommunikation von Prognosen. Davon ausgehend erschließen sich performantere Verfahren wie Random Forests bis hin zu XGBoost.

Für das Seminar werden in der RStudio-Cloud-Workspaces teilnehmerindividuell bereitgestellt. Man benötigt daher nur einen Webbrowser. Somit gibt es keine Probleme mit der genutzten R-Version und dem Nachladen benötigter Packages.

Am Ende des Tages werden alle mit den R-Werkzeugen einen vollständigen Data Science Use Case realisiert haben. Die eigene R-Studio-Cloud-Arbeitsumgebung kann abschließend heruntergeladen und in einer lokalen R-Installation weiterverwendet werden.

Lernziele

Die TeilnehmerInnen können am Ende des Workshops:
  • Prozess und Workflow von Data Science-Projekten nachvollziehen
  • elementare Grundlagen von Machine Learning (ML)/Predictive Modelling verstehen
  • die gängigsten Methoden von Supervised und Unsupervised ML einordnen
  • mit dem dplyr-Package Daten bereinigen, Variablen transformieren und aggregieren, mit dem gglpot2-Package explorative Datenanalyse visualisieren undmit dem map-Befehl aus dem purr-Package Funktionen auf Datensätze anwenden
  • Datensätzen für das Training und die Evaluierung von ML-Modellen aufteilen
  • einfache lineare Modelle sowie Entscheidungs- und Regressionsbäume erstellen, visualisieren, die Ergebnisse interpretieren und für Vorhersagen nutzen
  • eigene Funktionen für die Automatisierung von Prozessen schreiben
  • reproduzierbare HTML-Reports mit R-Markdown erstellen
  • mit Shiny Prognosen als interaktive Weboberflächen bereitstellen

Für wen gedacht?

Teilnehmer/innen mit Grundkenntnissen in R, die einen anwendungsorientierten Einblick in Data Science, Machine Learning und Predictive Modelling erhalten wollen

Methoden

Kurze Vorträge des Referenten, selbständiges Arbeiten allein oder auch in Kleingruppen in Breakout-Sessions mit den Beispieldatensätzen.

Die persönlichen RStudio-Cloud-Arbeitsumgebungen enthalten den im Seminar verwendeten R-Code sowie Erläuterungen in Form von R-Markdown-Dateien. So lassen sich schnell die Arbeitsschritte nachvollziehen, ohne mitschreiben zu müssen.

Programm

  1. Einführung in den Data Science-Workflow mit R
  2. Überblick über wesentliche Machine-Learning-Verfahren
  3. Erläuterung des tidyverse-Ansatzes in R
  4. Eigenes Arbeiten mit simulierten Datensätzen sowie einem in Base-R mitgelieferten Datensatz
  5. Explorative Datenanalyse eines Direct-Marketing-Datensatzes
  6. Entwicklung von Regressions- und Entscheidungsbäumen, um Umsatzgrößen vorherzusagen
  7. Reporting des Use Cases in R-Markdown und ggf. Flexdashboard
  8. Entwicklung einer Shiny-Anwendung, mit der sich Umsatzerwartungen prognostizieren lassen

Modalitäten

Seminarmodalitäten

Anmeldung

Bitte melden Sie Ihre Teilnahme möglichst bis 6 Wochen vor Seminarbeginn über das jeweilige Anmeldeformular auf der BVM-Website an. Wenn Sie sich per Brief oder Fax anmelden möchten, wenden Sie sich bitte an die BVM-Geschäftsstelle. Nach der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung.

Gebühren

Die Teilnahmegebühren beinhalten digitale Seminarunterlagen, Tagungsgetränke, Snacks und Mittagessen an allen Präsenz-Seminartagen. Die Gebühren der einzelnen Seminare entnehmen Sie bitte den Veranstaltungsbeschreibungen. Die Teilnahmegebühr wird sofort nach Rechnungsstellung ohne Abzüge fällig. Die Kosten für Anreise und Übernachtung tragen die Teilnehmer/innen selbst.

Veranstaltungsorte

Finden Seminare nicht online statt, werden sie entweder im NH Collection oder in der BVM-Geschäftsstelle durchgeführt.
Die entsprechenden Informationen dazu erhalten Sie mit der Anmeldebestätigung.

NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie
Leipziger Straße 106-111
10117 Berlin
Tel.: +49 30 203760
E-Mail: nhberlinmitte@nh-hotels.com

BVM-Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstr. 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 9203128-34
E-Mail: seminar-anmeldung@bvm.org

Zimmerreservierung

Empfehlungen und Informationen zu Abrufkontingenten erhalten Sie mit der Bestätigung, dass das Seminar stattfindet. Das NH Collection Berlin-Mitte am Checkpoint Charlie und das MotelOne am Leipziger Platz sind fußläufig zu den Veranstaltungsorten erreichbar. Die Reservierung und Übernachtungskosten übernehmen die Teilnehmer/innen selbst.

Teilnehmer

Die Teilnehmeranzahl pro Seminar beträgt mindestens 6 Personen.

Rabatt für Frühbucher

Für Seminare, die bis zu den jeweiligen Stichtagen im Frühjahr und Herbst gebucht werden, wird folgender Rabatt gewährt:

a) 100,- Euro für Ein-Tagesseminare
b) 200,- Euro für Zwei- und Mehrtagesseminare

Rücktritt

Eine Stornierung der Seminarteilnahme ist schriftlich (per Post, Fax oder E-Mail) vorzunehmen. Bei Stornierung bis spätestens 31 Tage vor Beginn eines gebuchten Seminars, wird die Teilnahmegebühr in voller Höhe zurückerstattet. Bis 21 Tage vor Seminarbeginn wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 120 Euro erhoben. Danach werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe fällig. Ohne zusätzliche Kosten kann ein/e Ersatzteilnehmer/in genannt werden. Ermäßigte Teilnahmegebühren können Ersatzteilnehmer/innen jedoch nur bei bestehender BVM-Mitgliedschaft in Anspruch nehmen.

Absage durch den BVM

Haben sich bis 10 Tage vor Beginn eines Präsenz-Seminars bzw. 7 Tage vor Beginn eines Online-Seminars weniger als 6 Teilnehmer angemeldet, kann der BVM die Veranstaltung absagen. Dies gilt auch für den Fall, dass durch die kurzfristige Absage der Seminarleitung ein Ersatz ohne Verlegung des Seminars nicht gefunden werden kann. In diesem Fall werden die Teilnahmegebühren in voller Höhe zurückerstattet. Stornogebühren des BVM fallen nicht an.

Stornierungskosten für vorgenommene Reisebuchungen bei Ausfall eines Seminars können vom BVM nicht übernommen werden. Der BVM behält sich vor, Änderungen im Seminarprogramm vorzunehmen und bei Absage der Seminarleitung für Ersatz zu sorgen.

Das aktuelle Seminarprogramm finden Sie stets auf der BVM-Website.

Allgemeine Datenschutzhinweise

Die für die Buchung von BVM-Seminaren elektronisch erfassten Daten werden nach der Veranstaltung nicht weiterverwendet, wenn Sie nicht eingewilligt haben, über das BVM-Seminarangebot oder Verbandsservices informiert zu werden. Weitere Informationen finden sie in der Datenschutzerklärung des BVM

Datenschutzhinweis zur technischen Durchführung von Online-Seminaren

Für die Durchführung von Videokonferenzen setzt der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. (Verantwortlicher) einen Dienst des Auftragsverarbeiters Zoom Video Communications, Inc. (55 Almaden Blvd, Suite 600, San Jose, Kalifornien (95113), USA - nachfolgend „Zoom“) ein. Die entsprechenden Verträge (Auftragsverarbeitungsvereinbarung und Standard-Datenschutz-Klauseln) wurden abgeschlossen. Zudem wurden die Datenschutzeinstellungen so gesetzt, dass die Meetingdaten grundsätzlich über europäische Server verarbeitet werden. Weitere Informationen zur Verarbeitung Ihrer Daten und Ihren Rechten finden auf der Website von Zoom. Werden Daten außerhalb der Europäischen Union und des europäischen Wirtschaftsraums und in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet übertragen, bestehen gewisse Risiken. Bei einer Übertragung der Daten in die USA (derzeit ein Land ohne angemessenes Datenschutzniveau) besteht die Gefahr, dass Ihre Daten von amerikanischen Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen.

 [R1]Bitte daran denken, dass der Einwilligungstext immer bei den Einladungen verwendet wird.

Urheberrechte/Nutzung der Seminarunterlagen

Jegliche Inhalte des Seminars dürfen nur für eigene und interne Markt- und Sozialforschungszwecke der Teilnehmenden und des Arbeitgebers der Seminarteilnehmer/innen genutzt werden. Sie dürfen nicht für Werbung verwendet und ohne Zustimmung des BVM nicht an Dritte – auch nicht in Form eigener Lehr- und Weiterbildungsveranstaltungen, an denen Dritte teilnehmen können – weitergegeben werden.

Die den Teilnehmenden überlassenen Seminarunterlagen, sei es in papierener oder elektronischer Form, dürfen nur für interne Zwecke des Arbeitgebers des Teilnehmenden (z.B. interne, auf die Mitarbeiter des Arbeitgebers beschränkte Weiterbildungs- und Lehrveranstaltungen) vervielfältigt und verbreitet werden. Ein Zugänglichmachen im Internet oder in und mit Hilfe anderer Medien ist nicht gestattet.

Gerichtsstand ist Berlin.

Stand: August 2020

Veranstaltung im Überblick

Schulungszeiten:18.03.2022: 09:30 Uhr - 18:00 Uhr
Veranstaltungsort: Online
Verfügbarkeit: freie Plätze verfügbar
Gebühren:590,00 € (für Mitglieder)
790,00 € (für Nicht-Mitglieder)

Referent(en)

Michael Stanko

Michael Stanko studierte in Frankfurt/Main und Hamburg Philosophie und Sozialwissenschaften. Seit 1991 selbständig als geschäftsführender Gesellschafter der Stanko & Partner GmbH mit dem Branchenfokus…

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