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Nächster Regionalabend in Rhein-Neckar

Küssen Sie nicht den Frosch – Mit Personas zum besseren Nutzerverständnis

„Personas“ sind derzeit in unserer Branche en vouge. Dabei ist häufig unklar, was genau unter (qualitativen) Persona verstanden wird, wie sich diese zu (quantitativen) Segmenten abgrenzen und wie genau mit ihnen gearbeitet werden kann. Immer noch bleiben die Möglichkeiten, die Personas bieten, ungenutzt. Wir freuen uns, das Thema „Personas“ gemeinsam mit Claudia Zerjeski und Alexandra von Cukrowicz auf dem nächsten Regionalabend zu diskutieren. Unsere Referentinnen sind Forscherinnen bei Kantar mit dem Schwerpunkt qualitative Methoden, Bedürfnissegmentierung und Markenberatung.

Der Vortrag gibt Ihnen zunächst einen Überblick über die Theorie und die Nutzung von Personas in der Insights-Generierung. Anhand von Anwendungsbeispielen wird das Thema anschaulich beleuchtet. Im zweiten Teil geht es in die Praxis. Um den Entwicklungsprozess von Personas anschaulich und erfahrbar zu machen, bringen die Referentinnen Ergebnisse einer Segmentierung mit. Darauf basierend werden gemeinsam Personas kreiert und visuell zum Leben erweckt.

Ziel der Veranstaltung ist es aufzuzeigen, wie überzeugend Persona sein können und welchen Mehrwert sie für den Marketingprozess bieten.

Referentinnen: Alexandra von Cukrowicz, Director Insights Division bei KANTAR Hamburg und Claudia Zerjeski, Senior Consultant NeedScope Insights Division bei KANTAR Hamburg

Zur Anmeldung

Wann & Wo?

Tag Mittwoch, 28. August 2019
Get-together ab 18:30 Uhr bei einem Getränk
Vortrag 19:00 Uhr
Stay-Together ab 20:30 Uhr mit Möglichkeit zum Austausch & Networking
Ort Best Western Plus Delta Park Hotel, Keplerstraße 24, 68165 Mannheim

Modalitäten

Die Veranstaltung ist kostenfrei. Wir bitten Sie jedoch für unsere Planung, sich oder auch weitere Personen verbindlich anzumelden. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir um Abmeldung bei den Regionalleitern.

Ob als Einsteiger oder etablierter Marktforscher, ob von Institutsseite oder aus der Betriebsmarktforschung, ob als BVM-Mitglied oder Gast, als Zuhörer oder aktiver Diskussionsteilnehmer: Schauen Sie vorbei, tauschen Sie sich aus und nutzen Sie diese regionale Networking-Plattform!

Diese Veranstaltung ist ein Teil der Arbeit unseres Verbandes. Nicht-Mitglieder des BVM sind herzlich eingeladen, sich über das breite Leistungsangebot zu informieren. Unsere Regionalleiter vor Ort sind Ihre Ansprechpartner, und Infomaterial liegt ebenfalls bereit.

kommende Regionalabende

Zu den kostenfreien Regionalabenden sind sowohl BVM-Mitglieder als auch Nicht-Mitglieder herzlich eingeladen. Über unseren Newsletter können Sie die Veranstaltungseinladungen abonnieren, damit Sie stets zu kommenden Terminen in Ihrer Nähe auf dem Laufenden gehalten werden.

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Regionalgruppenleiter

Ihre Ansprechpartner vor Ort

Robin Lesoine

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Silke Fuhrmann
c/o Silke Fuhrmann - Marktpsychologische Forschung und Beratung

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