Seitenanfang

Nächster Regionalabend in Berlin-Brandenburg

Küssen Sie nicht den Frosch – Mit Personas zum besseren Nutzerverständnis

„Personas“ sind derzeit in unserer Branche en vouge. Dabei ist häufig unklar, was genau unter (qualitativen) Persona verstanden wird, wie sich diese zu (quantitativen) Segmenten abgrenzen und wie genau mit ihnen gearbeitet werden kann. Immer noch bleiben die Möglichkeiten, die Personas bieten, ungenutzt. Wir freuen uns, das Thema „Personas“ gemeinsam mit Claudia Zerjeski und Alexandra von Cukrowicz auf dem nächsten Regionalabend zu diskutieren. Unsere Referentinnen sind Forscherinnen bei Kantar mit dem Schwerpunkt qualitative Methoden, Bedürfnissegmentierung und Markenberatung.

Der Vortrag gibt Ihnen zunächst einen Überblick über die Theorie und die Nutzung von Personas in der Insights-Generierung. Anhand von Anwendungsbeispielen wird das Thema anschaulich beleuchtet. Im zweiten Teil geht es in die Praxis. Um den Entwicklungsprozess von Personas anschaulich und erfahrbar zu machen, bringen die Referentinnen Ergebnisse einer Segmentierung mit. Darauf basierend werden gemeinsam Personas kreiert und visuell zum Leben erweckt.

Ziel der Veranstaltung ist es aufzuzeigen, wie überzeugend Persona sein können und welchen Mehrwert sie für den Marketingprozess bieten.

Referentinnen:
Alexandra von Cukrowicz, Director Insights Division bei KANTAR Hamburg
Claudia Zerjeski, Senior Consultant NeedScope Insights Division bei KANTAR Hamburg

Zur Anmeldung

Wann & Wo?

Tag 18. Juni 2019
Get-Together 18:30 Uhr Empfang bei einem Imbiss
Vortrag 19:00 im Anschluss Stay-together mit Gelegenheit zum Austausch mit den Referenten
Ort dbb forum, Friedrichstraße 169, 10117 Berlin (ACHTUNG andere Location!)

Modalitäten

Die Veranstaltung ist kostenfrei. Wir bitten Sie jedoch für unsere Planung, sich oder auch weitere Personen verbindlich anzumelden. Bei Verhinderung nach Anmeldung bitten wir um Abmeldung bei den Regionalleitern.


Ob als Einsteiger oder etablierter Marktforscher, ob von Institutsseite oder aus der Betriebsmarktforschung, ob als BVM-Mitglied oder Gast, als Zuhörer oder aktiver Diskussionsteilnehmer: Schauen Sie vorbei, tauschen Sie sich aus und nutzen Sie diese regionale Networking-Plattform!

Diese Veranstaltung ist ein Teil der Arbeit unseres Verbandes. Nicht-Mitglieder des BVM sind herzlich eingeladen, sich über das breite Leistungsangebot zu informieren. Unsere Regionalleiter vor Ort sind Ihre Ansprechpartner, und Infomaterial liegt ebenfalls bereit.

kommende Regionalabende

Zu den kostenfreien Regionalabenden sind sowohl BVM-Mitglieder als auch Nicht-Mitglieder herzlich eingeladen. Über unseren Newsletter können Sie die Veranstaltungseinladungen abonnieren, damit Sie stets zu kommenden Terminen in Ihrer Nähe auf dem Laufenden gehalten werden.

Newsletter abonnieren

Regionalgruppenleiter

Ihre Ansprechpartner vor Ort

Heiko Gothe
c/o Infratest dimap
Alt-Moabit 96 a
10559 Berlin

+49 30 533 22 - 116

Dr. Barbara Lang
c/o Point Blank Research & Consultancy GmbH
Wallstr. 27
10179 Berlin

+49 30 347 47 20 71