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Kongressprogramm 2021 Kongress der Deutschen Marktforschung 2021

Montag, 07.06.2021

10:00 Uhr | Kongresseröffnung

Keynote: Der Blick von außen

10:25 Uhr | Die gespaltene Gesellschaft – Wie kommen wir wieder miteinander ins Gespräch?
Prof. Dr. Andrea Römmele, Professor of Communication in Politics and Civil Society an der Hertie School, Berlin 

Keynote: Was sagt die Marktforschung?

11:00 Uhr |

Warum Segmentierung so wichtig für den Unternehmenserfolg ist – und wie man sie erfolgreich implementieren kann.
Sören Scholz, CEO Products & Methods, Interrogare GmbH

Wie sieht Segmentierung aus, die bei der Strategie hilft?
Prof. Dr. Christian Schulze, Associate Professor für Marketing, Frankfurt School of Finance & Management

11:40 Uhr | Pause

  • Networking in der „Lounge“
  • Tipps für die die virtuelle Kommunikation
    im Pausen-Café mit BRITTA. – Britta Hoppe

Kreativität der Zielgruppenforschung: Viele Wege führen wohin?           

12:15 Uhr | Data-driven Personas aus Online-Texten
Christian Winkler, Gründer und Geschäftsführer, datanizing GmbH

12:25 Uhr | From Zero to Hero. Wie man in der Getränkekategorie verdecktes Potenzial für Gen Z und Millennials zutage fördert.
Anton Kozka, Senior Project Director, Happy Thinking People GmbH

12:35 Uhr | Von Segmenten zu Personas. Oder: Von der Strategie zur Taktik.
Dr. Gerhard Keim, Geschäftsführer, Point Blank Research and Consultancy GmbH

12:45 Uhr | Innovative Segmentierungen mit mikrogeographischen Variablen und deren adressgenaue, flächendeckende Übertragung – am Beispiel von Nachhaltigkeit und Öko-Bereitschaft.
Julia Kroth, Consultant Research & Analytics, und Christina Nelleßen, Consultant Research & Analytics, beide infas 360 GmbH

12:55 Uhr | Marrying Customer and Survey Data – Wie brands4friends Markt- und Kundenblick zugleich gewann.
Nadja Böhme, CEO, Factworks GmbH

13:05 Uhr | Let’s chat! Wie Endress+Hauser Kundenzentrierung mit Personas und KI erlebbar macht.
Eugen Chiorean,  Head of Brand & Communication Excellence, Endress+Hauser, und Thomas Schleicher, Associate Director Qualitative, Kantar GmbH

13:15 Uhr | Business Value von strategischen Marktsegmentierungen.
Prof. Dirk Frank, Geschäftsführender Gesellschafter, und Dr. habil. Anke Möser, Senior Research Manager, beide ISM Global Dynamics GmbH

anschließend Abstimmung über PechaKucha-Vorträge

13:25 Uhr | Pause für Austausch, Networking und Entspannung

  • Networking in der "Lounge"
  • forUM – Treffen Betrieblicher Marktforscher/innen
    Wir danken Bilendi für die freundliche Unterstützung!
  • Fit mit Psyma – Yoga für die Mittagspause mit Miri Shalini:
    30 Minuten Kraft, Entspannung und Dehnung für alle Levels, direkt am Arbeitsplatz,
    ohne Matte und Ruhe und Konzentration für den Kongress-Nachmittag sammeln.
    Wir danken Psyma für die freundliche Unterstützung!

Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion

14:45 Uhr | Podiumsdiskussion mit den drei besten PechaKucha-Vortragenden

    15:50 Uhr | Pause für Austausch, Networking und Entspannung

    • Networking in der "Lounge"
    • Yoga-Snack für Energie und Fokus 
      Für alle Levels, direkt am Arbeitsplatz, ohne Matte
    • Tipps für die die virtuelle Kommunikation
      im Pausen-Café mit BRITTA. – Britta Hoppe

    State of the Art in der Marktforschung – Innovationspreis 2021

    16:25 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung 
    Vorträge der Nominierten für den Innovationspreis 2021

    Bring it to life!
    Wie Zielgruppensegmente laufen lernen und direkten ROI für das Marketing bringen

    Marisa Tanasoontrarat, Marketing Manager, Barilla Switzerland AG; Michael Selz, Managing Partner Insight & Strategy, Omnicom Mediagroup Schweiz; Andreas Knappstein, Managing Director, Bilendi GmbH

    DB CX-Impact Simulator
    Ingo Sander, Geschäftsführer, rc-research & consulting GmbH; Johannes Lüken, Leiter Data Sciences, IfaD Institut für angewandte Datenanalyse GmbH; Dr. Carsten Erfgen, Senior Projektleiter Customer Experience Research und Kundenzufriedenheitsmanagement, DB Fernverkehr AG

    MyMafo: Die Plattform für effiziente Marktforschung nach individuellen Standards
    Uta Hümer, Research Director, SKOPOS Institut für Markt- und Kommunikationsforschung GmbH & Co. KG; Rabea Mattausch, Senior Managerin Projekte, REWE Deutscher Supermarkt AG & Co. KGaA

    Anschließend | Bekanntgabe der Gewinner und Preisverleihung 

    Aus der Forschung für die Praxis – Nachwuchsforscher 2021 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS

    17:15 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
    Vorträge der Gewinner/in in den Kategorien Masterarbeit und Dissertation

    Anschließend | Preisverleihung 

    ca. 18:00 Uhr | Ende Fachprogramm erster Kongresstag

    18:30 Uhr | Networking: Virtueller Umtrunk zum Ausklang des ersten Kongresstages 

    • Verleihung des Preises für besonderes Engagement in der Marktforschung
    • Bier-Verkostung unter Anleitung von Bier-Sommelière Anja Kober-Stegemann
      Wir danken mo’web research #weloveresearch für die freundliche Unterstützung! 

    Dienstag, 08.06.2021

    Überzeugen mit erfolgreichem Targeting

    09:30 Uhr | Digitales Targeting. Wie man Wähler mobilisiert und Wahlen gewinnt.
    Mit Beispielen aus den Wahlkämpfen von Sebastian Kurz

    Lukas Holter, Politischer Direktor, Campaigning Bureau, Wien 

    09:55 Uhr | Kundenbindung und Preisdifferenzierung mit Hilfe kombinierter Kundensegmentierungen.
    Tobias Zitzke, Referent der Geschäftsführung, NOZ MEDIEN

    10:10 Uhr | Lebensweltperspektiven im Möbelhaus – mit Personas zum optimalen Store-Konzept.
    Jochen Resch, Senior Research & Consulting, SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH

    10:25 Uhr | Personas & Segments – That’s the Story! Die Digitale Typologie von marketmind
    /Markt360 für den Bankensektor.
    Dr. Stefan Schiel, Managing Director, marketmind GmbH, und Thomas Weger, Eigentümer/Geschäftsführer,
    Markt360

    10:40 Uhr | Pause für Austausch und Networking

    • Networking in der „Lounge“

    Data Science: Kreativer Umgang mit großen Daten 

    10:50 Uhr | Data Science in der Marktforschung
    Impulsreferate zum Thema mit anschließender Podiumsdiskussion
    u. a. mit Preisträgern des Data Science Cup der vergangenen Jahre und dem Publikum

    11:20 Uhr | Pause für Austausch und Networking

    • Networking in der „Lounge“
    • Tipps für die die virtuelle Kommunikation
      im Pausen-Café mit BRITTA. – Britta Hoppe

    Berufspraxis: Aktuelles zum Datenschutz und Urheberrecht und
    was Sie über New Work und New Skills wissen sollten

    11:35 Uhr | Die neue Normalität in der Arbeitswelt - die 7*3er Regel
    Prof. Jutta Rump, Direktorin, Institut für Beschäftigung und Employability IBE, Ludwigshafen

    12:15 Uhr | Future for FAMS - Ein toller Ausbildungsberuf!
    Hartmut Scheffler, Berater für Marktforschung und Markenführung, langjähriger Managing Director bei Kantar GmbH
    mit der Laudatio auf die Preisträger des Best of FAMS

    12:25 Uhr | Best of FAMS 2021

    Auf die Plätze, fertig, Rad! – Imagestudie für den ADFC Hamburg.
    Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (bmk), Hamburg
    Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung

    12:50 Uhr | Pause für Austausch, Networking und Entspannung

    • Networking in der „Lounge“
    • FAMS-Klassentreffen: Schüler/innen aus fünf Berufsschulentauschen sich mit ihren
      Lehrern und Lehrerinnen über die Inhalte des Kongresses aus
    • Vorstellung der BVM-Zertifikatslehrgänge Data Scientist und Betriebliche/r Marktforscher/in
    • FAMS-Ausbildung: Berufsschullehrer beantworten Fragen zum Ausbildungsberuf
      Fachangestellte/r für Markt- und Sozialforschung
    • Fit mit Psyma – Yoga für die Mittagspause mit Miri Shalini:
      30 Minuten Kraft, Entspannung und Dehnung für alle Levels, direkt am Arbeitsplatz, ohne Matte
      Wir danken Psyma für die freundliche Unterstützung!

    Fortsetzung Berufspraxis: Aktuelles zum Datenschutz und Urheberrecht und
    was Sie über New Work und New Skills wissen sollten

    14:00 Uhr | Best of FAMS 2020Miniatur Wunderland - Ermittlung der Besuchsgründe, der
    Kundenzufriedenheit und der touristischen Relevanz bei den Besuchern.

    Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (bmk), Hamburg
    Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung

    14:25 | BVM-Rechtstipps: Wir sorgen dafür, dass Sie (hoffentlich) nicht in
    Schwierigkeiten kommen!

    RAin Andrea Schweizer, Kanzlei Prof. Schweizer Rechtsanwaltsgesellschaft mbH

    14:45 | Pause für Austausch und Networking

    • Networking in der „Lounge“

    14:55 Uhr | AKQua-Fishbowl: „Next Gen Qualitative Research – sind Taten wirklich aussagekräftiger als Worte?“ 
    Der Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) lädt Sie zu einer Fishbowl-Diskussionsrunde ein.
    Anders als bei einer Podiumsdiskussion können Sie sich unmittelbar an der Diskussion vor Ort oder virtuell beteiligen. 
    Wir zeigen, warum qualitative Forschung lebendiger, facettenreicher, inspirierender und digitaler ist denn je;
    und warum Gespräche das Herzstück der Marktforschung bleiben. Lassen Sie sich doch einfach provozieren und 
    diskutieren Sie mit Dr. Barbara Lang, Managing Director Point Blank, Dr. Christiane Quaas, Consumer Health Care, 
    Sanofi Aventis GmbH, Prof. Dirk Frank, Managing Director, ISM GLOBAL DYNAMICS GmbH, Edward Appleton,
    Chief Marketing Officer, Happy Thinking People GmbH

    Es moderiert Patricia Blau, Corporate Director, Member of the Management Board, GIM

    Keynote

    15:30 Uhr | SPIEGELmining: Was Data Science kann - überraschende Einblicke durch Analyse von außen
    David Kriesel, Data Scientist

    16:20 Uhr | Abschlussdiskussion

    ca. 16:30 Uhr | Ende des Kongresses

    Stand: April 2021
    Änderungen vorbehalten.