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Kongressprogramm

Montag, 07.06.2021

09:30 Uhr | Begrüßungskaffee im Ausstellungsbereich
10:00 Uhr | Kongresseröffnung

Keynote: Der Blick von außen

10:25 Uhr | Die gespaltene Gesellschaft – Wie kommen wir wieder miteinander ins Gespräch?
Prof. Dr. Andrea Römmele, Professor of Communication in Politics and Civil Society an der Hertie School, Berlin 

Keynote: Was sagt die Marktforschung?

11:00 Uhr | Warum Segmentierung so wichtig für den Unternehmenserfolg ist – und wie man sie erfolgreich implementieren kann.
Sören Scholz, CEO Products & Methods, Interrogare GmbH, und Prof. Dr. Christian Schulze, Associate Professor für Marketing, Frankfurt School of Finance & Management

11:40 Uhr | Kaffeepause 

Kreativität der Zielgruppenforschung: Viele Wege führen wohin?           

12:15 Uhr | Data-driven Personas aus Online-Texten
Christian Winkler, Gründer und Geschäftsführer, datanizing GmbH

12:25 Uhr | From Zero to Hero. Wie man in der Getränkekategorie verdecktes Potenzial für Gen Z und Millennials zutage fördert.
Anton Kozka, Senior Project Director, Happy Thinking People GmbH

12:35 Uhr | Von Segmenten zu Personas. Oder: Von der Strategie zur Taktik.
Dr. Gerhard Keim, Geschäftsführer, Point Blank Research and Consultancy GmbH

12:45 Uhr | Innovative Segmentierungen mit mikrogeographischen Variablen und deren adressgenaue, flächendeckende Übertragung – am Beispiel von Nachhaltigkeit und Öko-Bereitschaft.
Julia Kroth, Consultant Research & Analytics, und Christina Nelleßen, Consultant Research & Analytics, beide infas 360 GmbH

12:55 Uhr | Marrying Customer and Survey Data – Wie brands4friends Markt- und Kundenblick zugleich gewann.
Nadja Böhme, CEO, FactWorks GmbH

13:05 Uhr | Persona im B2B – Keep the Model in Mind!
Thomas Schleicher, Associate Director Qualitative, Kantar GmbH

13:15 Uhr | Business Value von strategischen Marktsegmentierungen.
Prof. Dirk Frank, Geschäftsführender Gesellschafter, und Dr. habil. Anke Möser, Senior Research Manager, beide ISM Global Dynamics GmbH

13:25 Uhr | Mittagspause

Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion

14:45 Uhr | Podiumsdiskussion mit den drei besten PechaKucha-Vortragenden

15:50 Uhr | Kaffeepause

State of the Art in der Marktforschung – Innovationspreis 2021

16:25 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung 
Vorträge der Nominierten für den Innovationspreis 2021

Bring it to life!
Wie Zielgruppensegmente laufen lernen und direkten ROI für das Marketing bringen

N.N., Barilla Schweiz, N.N., Bilendi GmbH und N.N., Omnicom Media Group Schweiz

DB CX-Impact Simulator
N.N., rc-research & consulting GmbH, N.N., Deutsche Bahn AG und IfaD Institut für angewandte Datenanalyse GmbH

MyMafo: Die Plattform für effiziente Marktforschung nach individuellen Standards
N.N., SKOPOS Institut für Markt- und Kommunikationsforschung GmbH & Co. KG und N.N., REWE Group

Anschließend | Bekanntgabe der Gewinner und Preisverleihung 

Aus der Forschung für die Praxis – Nachwuchsforscher 2021 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS

17:15 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Vorträge der Gewinner/in in den Kategorien Masterarbeit und Dissertation

Anschließend | Preisverleihung 

ca. 17.55 Uhr | Ende Fachprogramm erster Kongresstag

Abends | Stay-Together/Networking (wenn unter Corona-Bedingungen möglich)

Dienstag, 08.06.2021

09:00 Uhr | Begrüßungskaffee im Ausstellungsbereich

Überzeugen mit erfolgreichem Targeting

09:30 Uhr | Digitales Targeting. Wie man Wähler mobilisiert und Wahlen gewinnt.
Mit Beispielen aus den Wahlkämpfen von Sebastian Kurz

Lukas Holter, Politischer Direktor, Campaigning Bureau, Wien 

09:55 Uhr | Kundenbindung und Preisdifferenzierung mit Hilfe kombinierter Kundensegmentierungen.
Tobias Zitzke, Referent der Geschäftsführung, NOZ MEDIEN

10:10 Uhr | Lebensweltperspektiven im Möbelhaus – mit Personas zum optimalen Store-Konzept.
Jochen Resch, Senior Research & Consulting, SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH

10:25 Uhr | Personas & Segments – That’s the Story! Die Digitale Typologie von marketmind
/Markt360 für den Bankensektor.
Dr. Stefan Schiel, Managing Director, marketmind GmbH, und Thomas Weger, Eigentümer/Geschäftsführer,
Markt360

Data Science: Kreativer Umgang mit großen Daten 

10:40 Uhr | Data Science in der Marktforschung
Impulsreferate zum Thema mit anschließender Podiumsdiskussion
u. a. mit Preisträgern des Data Science Cup der vergangenen Jahre und dem Publikum

11:00 Uhr | Kaffeepause

Berufspraxis: Aktuelles zum Datenschutz und Urheberrecht und
was Sie über New Work und New Skills wissen sollten

11:35 Uhr | Die 4. Dimension der Digitalisierung – Herausforderungen in der
Arbeitswelt von morgen.

Prof. Jutta Rump, Direktorin, Institut für Beschäftigung und Employability IBE, Ludwigshafen

12:15 Uhr | Best of FAMS 2021

Auf die Plätze, fertig, Rad! – Imagestudie für den ADFC Hamburg.
Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (bmk), Hamburg
Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung

12:40 Uhr | Mittagspause

14:00 Uhr | Best of FAMS 2020Miniatur Wunderland - Ermittlung der Besuchsgründe, der
Kundenzufriedenheit und der touristischen Relevanz bei den Besuchern.

Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (bmk), Hamburg
Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung

14:25 | BVM-Rechtstipps: Wir sorgen dafür, dass Sie (hoffentlich) nicht in
Schwierigkeiten kommen!

RAin Andrea Schweizer, Kanzlei Prof. Schweizer Rechtsanwaltsgesellschaft mbH

14:55 Uhr | AKQua-Fishbowl: „Next Gen Qualitative Research – sind Taten wirklich aussagekräftiger als Worte?“ 
Der Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) lädt Sie zu einer Fishbowl-Diskussionsrunde ein.
Anders als bei einer Podiumsdiskussion können Sie sich unmittelbar an der Diskussion vor Ort oder virtuell beteiligen. 
Wir zeigen, warum qualitative Forschung lebendiger, facettenreicher, inspirierender und digitaler ist denn je;
und warum Gespräche das Herzstück der Marktforschung bleiben. Lassen Sie sich doch einfach provozieren!

15:30 Uhr | Keynote
N.N.

16:00 Uhr | Abschlussdiskussion

ca. 16:20 Uhr | Ende des Kongresses

Stand: März 2021
Änderungen vorbehalten.

Sponsoren und Partner

Herzlichen Dank für die Unterstützung des Kongresses der Deutschen Marktforschung!

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InterrogarePsyma

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Partner

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