Kongressprogramm
Montag, 07.06.2021
09:30 Uhr | Begrüßungskaffee im Ausstellungsbereich
10:00 Uhr | Kongresseröffnung
Keynote: Der Blick von außen
10:25 Uhr | Die gespaltene Gesellschaft – Wie kommen wir wieder miteinander ins Gespräch?
Prof. Dr. Andrea Römmele, Professor of Communication in Politics and Civil Society an der Hertie School, Berlin
Keynote: Was sagt die Marktforschung?
11:00 Uhr | Warum Segmentierung so wichtig für den Unternehmenserfolg ist – und wie man sie erfolgreich implementieren kann.
Sören Scholz, CEO Products & Methods, Interrogare GmbH, und Prof. Dr. Christian Schulze, Associate Professor für Marketing, Frankfurt School of Finance & Management
11:40 Uhr | Kaffeepause
Kreativität der Zielgruppenforschung: Viele Wege führen wohin?
12:15 Uhr | Data-driven Personas aus Online-Texten
Christian Winkler, Gründer und Geschäftsführer, datanizing GmbH
12:25 Uhr | From Zero to Hero. Wie man in der Getränkekategorie verdecktes Potenzial für Gen Z und Millennials zutage fördert.
Anton Kozka, Senior Project Director, Happy Thinking People GmbH
12:35 Uhr | Von Segmenten zu Personas. Oder: Von der Strategie zur Taktik.
Dr. Gerhard Keim, Geschäftsführer, Point Blank Research and Consultancy GmbH
12:45 Uhr | Innovative Segmentierungen mit mikrogeographischen Variablen und deren adressgenaue, flächendeckende Übertragung – am Beispiel von Nachhaltigkeit und Öko-Bereitschaft.
Julia Kroth, Consultant Research & Analytics, und Christina Nelleßen, Consultant Research & Analytics, beide infas 360 GmbH
12:55 Uhr | Marrying Customer and Survey Data – Wie brands4friends Markt- und Kundenblick zugleich gewann.
Nadja Böhme, CEO, FactWorks GmbH
13:05 Uhr | Persona im B2B – Keep the Model in Mind!
Thomas Schleicher, Associate Director Qualitative, Kantar GmbH
13:15 Uhr | Business Value von strategischen Marktsegmentierungen.
Prof. Dirk Frank, Geschäftsführender Gesellschafter, und Dr. habil. Anke Möser, Senior Research Manager, beide ISM Global Dynamics GmbH
13:25 Uhr | Mittagspause
Ab in die Arena! Das Publikum bestimmt die Diskussion
14:45 Uhr | Podiumsdiskussion mit den drei besten PechaKucha-Vortragenden
15:50 Uhr | Kaffeepause
State of the Art in der Marktforschung – Innovationspreis 2021
16:25 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Vorträge der Nominierten für den Innovationspreis 2021
Bring it to life!
Wie Zielgruppensegmente laufen lernen und direkten ROI für das Marketing bringen
N.N., Barilla Schweiz, N.N., Bilendi GmbH und N.N., Omnicom Media Group Schweiz
DB CX-Impact Simulator
N.N., rc-research & consulting GmbH, N.N., Deutsche Bahn AG und IfaD Institut für angewandte Datenanalyse GmbH
MyMafo: Die Plattform für effiziente Marktforschung nach individuellen Standards
N.N., SKOPOS Institut für Markt- und Kommunikationsforschung GmbH & Co. KG und N.N., REWE Group
Anschließend | Bekanntgabe der Gewinner und Preisverleihung
Aus der Forschung für die Praxis – Nachwuchsforscher 2021 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS
17:15 Uhr | Preis der Deutschen Marktforschung
Vorträge der Gewinner/in in den Kategorien Masterarbeit und Dissertation
Anschließend | Preisverleihung
ca. 17.55 Uhr | Ende Fachprogramm erster Kongresstag
Abends | Stay-Together/Networking (wenn unter Corona-Bedingungen möglich)
Dienstag, 08.06.2021
09:00 Uhr | Begrüßungskaffee im Ausstellungsbereich
Überzeugen mit erfolgreichem Targeting
09:30 Uhr | Digitales Targeting. Wie man Wähler mobilisiert und Wahlen gewinnt.
Mit Beispielen aus den Wahlkämpfen von Sebastian Kurz
Lukas Holter, Politischer Direktor, Campaigning Bureau, Wien
09:55 Uhr | Kundenbindung und Preisdifferenzierung mit Hilfe kombinierter Kundensegmentierungen.
Tobias Zitzke, Referent der Geschäftsführung, NOZ MEDIEN
10:10 Uhr | Lebensweltperspektiven im Möbelhaus – mit Personas zum optimalen Store-Konzept.
Jochen Resch, Senior Research & Consulting, SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH
10:25 Uhr | Personas & Segments – That’s the Story! Die Digitale Typologie von marketmind
/Markt360 für den Bankensektor.
Dr. Stefan Schiel, Managing Director, marketmind GmbH, und Thomas Weger, Eigentümer/Geschäftsführer,
Markt360
Data Science: Kreativer Umgang mit großen Daten
10:40 Uhr | Data Science in der Marktforschung
Impulsreferate zum Thema mit anschließender Podiumsdiskussion
u. a. mit Preisträgern des Data Science Cup der vergangenen Jahre und dem Publikum
11:00 Uhr | Kaffeepause
Berufspraxis: Aktuelles zum Datenschutz und Urheberrecht und
was Sie über New Work und New Skills wissen sollten
11:35 Uhr | Die 4. Dimension der Digitalisierung – Herausforderungen in der
Arbeitswelt von morgen.
Prof. Jutta Rump, Direktorin, Institut für Beschäftigung und Employability IBE, Ludwigshafen
12:15 Uhr | Best of FAMS 2021
Auf die Plätze, fertig, Rad! – Imagestudie für den ADFC Hamburg.
Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (bmk), Hamburg
Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung
12:40 Uhr | Mittagspause
14:00 Uhr | Best of FAMS 2020: Miniatur Wunderland - Ermittlung der Besuchsgründe, der
Kundenzufriedenheit und der touristischen Relevanz bei den Besuchern.
Berufliche Schule für Medien und Kommunikation (bmk), Hamburg
Vortrag der Preisträger mit anschließender Preisverleihung
14:25 | BVM-Rechtstipps: Wir sorgen dafür, dass Sie (hoffentlich) nicht in
Schwierigkeiten kommen!
RAin Andrea Schweizer, Kanzlei Prof. Schweizer Rechtsanwaltsgesellschaft mbH
14:55 Uhr | AKQua-Fishbowl: „Next Gen Qualitative Research – sind Taten wirklich aussagekräftiger als Worte?“
Der Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) lädt Sie zu einer Fishbowl-Diskussionsrunde ein.
Anders als bei einer Podiumsdiskussion können Sie sich unmittelbar an der Diskussion vor Ort oder virtuell beteiligen.
Wir zeigen, warum qualitative Forschung lebendiger, facettenreicher, inspirierender und digitaler ist denn je;
und warum Gespräche das Herzstück der Marktforschung bleiben. Lassen Sie sich doch einfach provozieren!
15:30 Uhr | Keynote
N.N.
16:00 Uhr | Abschlussdiskussion
ca. 16:20 Uhr | Ende des Kongresses
Stand: März 2021
Änderungen vorbehalten.
Sponsoren und Partner
Herzlichen Dank für die Unterstützung des Kongresses der Deutschen Marktforschung!
Bronze-Sponsoren
Sponsoren
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