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Kongress der Deutschen Marktforschung 2021

Personas vs. Segments – What’s the Story?

Der Kongress der Deutschen Markt- und Sozialforschung findet am 7. und 8. Juni 2021 statt und ist als Hybrid-Veranstaltung in der Frankfurt School of Finance & Management und online geplant. Die Teilnehmer erwartet neben einem innovativen Fachprogramm auch einige konzeptionelle Veränderungen zu den Vorjahren, wie mehr Interaktion, klare Fokussierung und ein prägnantes Vortragsformat.

Seien Sie dabei und sichern Sie sich schon jetzt die Chance auf Ihre Teilnahme und Netzwerken vor Ort. Sie können sich ab sofort zum Frühbucher-Tarif ein Vorrecht auf limitierte Präsenztickets sichern. Machen Sie mit Ihrer frühen Buchung den ersten großen Branchenevent mit persönlichem Austausch möglich und unterstützen Sie dadurch den BVM. 

Der Kongress wird sich mit innovativen Ansätzen der Zielgruppenunterteilung beschäftigen: Praxisnah, interaktiv und kurzweilig werden Branchenexperten der Frage nachgehen, wie es im Zeitalter der Pluralisierung von Lebensstilen gelingen kann, homogene Konsumentengruppen zu identifizieren – für ein effektives Marketing und relevante Botschaften. Eröffnet wird das Branchenevent zunächst von zwei  Keynotes, die zum Nachdenken anregen und sich dem diesjährigen Kongressthema aus unterschiedlichen Perspektiven nähern: aus dem internen Blickwinkel eines Marktforschungsprofis und aus der Außensicht eines prominenten branchenfremden Redners.

Der „Best of FAMS“ wird jährlich von ADM, BVM und DGOF vergeben. Das diesjährige Gewinnerteam der Beruflichen Schule für Medien und Kommunikation Hamburg wird am 8. Juni auf dem Kongress geehrt und sein Projekt vorstellen. Die siegreiche „Projektgruppe ADFC“ hat in Zusammenarbeit mit dem Fahrradclub eine Studie zur Fahrradmobilität in der Hansestadt durchgeführt. Wie die Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung die Jury überzeugen konnten, beantworten die Auszubildenden Birte Pagel und Martin Lübbers im folgenden Video-Interview mit BVM-Geschäftsführer Heiko Gothe.

Ein weiterer Programmpunkt ist die Präsentation der Wettbewerbsbeiträge zum Innovationspreis 2021 und die anschließende Preisverleihung. Sabine Menzel, Director CMI L‘Oréal Austria/Germany und Leiterin der Jury Innovationspreis 2021, spricht in dem folgenden Video-Interview mit Heiko Gothe über die Innovationskraft der eingereichten Wettbewerbsbeiträge. Erfahren Sie, was für Sabine Menzel bei der diesjährigen Prüfung der den Einreichungen überraschend und neu war und was Kongress-Teilnehmende aus den Beiträgen lernen können.

Weitere Video-Interviews finden Sie hier

Den Keynotes schließen sich im Rahmen des ersten Veranstaltungsschwerpunktes Kreativität der Segmentationen: Es gibt viele Wege sieben Kurzvorträge im Pecha Kucha-Format an. Und obwohl Pecha Kucha das japanische Wort für „plaudern“ ist, bleibt dafür keine Zeit. Denn Pecha Kucha heißt: Das Timing muss stimmen. Prägnante und kurzweilige Aussagen sind gefragt. In einem zeitlich exakt begrenzten Redebeitrag präsentieren die Marktforschungsprofis ihre differenzierten Forschungsansätze zur Segmentierung. Dabei wird es z. B. um Data-driven Personas aus Online-Texten, Segmentierungen mit mikrogeographischen Variablen oder Personas im B2B gehen. Im Anschluss werden die besten drei Sessions durch ein Teilnehmer-Voting ermittelt und im Plenum diskutiert.  

Beim zweiten Fokusthema Gute Segmentationen für ein erfolgreiches Targeting stehen vier praxisnahe Best-Case-Studies zur erfolgreichen Ansprache differenzierter Zielgruppen im Mittelpunkt – darunter eine Social-Media-Kommunikationskampagne, die im österreichischen Wahlkampf  zum Einsatz kam. Was der Kongress außerdem bietet? Konkrete Inhalte und jede Menge Mehrwert für die Berufspraxis, dem dritten Kongressschwerpunkt: Dabei geht es u. a unter dem Stichwort New Work um die Arbeitswelt von morgen, um Machine Learning und damit verbundene Skills für Marktforscher/innen, aber auch um rechtliche Fallstricke, rhetorische Kompetenzen und praxisorientierte Inhalte für qualitative Forscher/innen.

Last but not least vergibt der BVM auf dem Kongress erneut den renommierten Preis der Deutschen Marktforschung aus. Auch der in diesem Jahr von ADM, BVM und DGOF ins Leben gerufene Best of FAMS-Preis für besondere Leistungen der Auszubildenden zum/zur Fachangestellten für Markt- und Sozialforschung (FAMS) wird wieder ausgelobt – die Gewinner erhalten dabei die Gelegenheit, ihre Arbeit dem Publikum zu präsentieren.

Daneben erwartet die Teilnehmer eine moderne Location – die Frankfurt School, eine internationale Wirtschaftsuniversität, die als architektonischer Leuchtturm der Stadt gilt – und viel Gelegenheit zu Kommunikation, Austausch und Networking. Seien Sie dabei und diskutieren Sie mit, wenn es um neue und innovative Ansätze im Spannungsfeld von Segmentierung und Personas geht. Wir freuen uns auf Sie!

Sponsoren und Partner

Herzlichen Dank für die Unterstützung des Kongresses der Deutschen Marktforschung!

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