Termine & Weiterbildung
Termine im Februar 2023
- Seminar
Moderation von Gruppendiskussionen und Workshops
Wer kennt es nicht? Man bekommt eine Anfrage für Gruppendiskussionen oder Workshops. Die Frage ist nun: Worauf muss ich hier eigentlich achten? Denn: Nicht nur die Konstellation der Gruppe, die Befindlichkeiten der Teilnehmer/innen und die daraus resultierenden Effekte auf die Gruppe oder den Workshop sind unvorhersehbar, auch das aktuell häufig...
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Termine im März 2023
- Seminar
Einführung in Data Science Science für Marktforscher/innen mit R
Data Scientist: The Sexiest Job of the 21st Century so prophezeite vor zehn Jahren die Harvard Business Review. Mittlerweile hat sich Data Science in allen datengetriebenen, innovativen Unternehmen etabliert. Die klassische Marktforschung gerät dabei zunehmend aus dem Fokus der Chefetagen.Dieses Seminar wendet sich daher an...
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Grundlagen der qualitativen Marktforschung
Mit den Kunden zu reden statt über sie, ist eine Maxime des Consumer-Centric-Marketing im digitalen Zeitalter. Modernes Marketing geht dabei von vielfältigen Annahmen über das Verhalten von Konsumenten und Nutzern ihrer Services aus. Um nicht nur aus dem Bauch heraus zu entscheiden, sondern auf Basis gesicherter und aktueller Erkenntnisse über die...
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Usability-Tests professionell durchführen und wertvolle Insights ableiten
In der Entwicklung von digitalen Benutzeroberflächen, Websites und Apps orientieren sich erfolgreiche Unternehmen am menschzentrierten Gestaltungsprozess, der fünf wesentliche Schritte umfasst: Planung des Gestaltungsprozesses Verstehen und Spezifizieren des Nutzungskontextes Spezifizieren der Nutzungsanforderungen Erzeugen von...
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Machine Learning
Der Begriff "Machine Learning (ML)" ist zu einem wichtigen Thema für die Marktforschung -geworden. Beim ML wird eine Vielzahl leistungsfähiger, aber auch komplexer Algorithmen eingesetzt, um Einblicke und neue Erkenntnisse aus Daten zu gewinnen. Diese Verfahren stellen mächtige Werkzeuge dar, deren Arbeitsweise und Handhabung allerdings nicht...
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Grundlagen der Marktforschung: Praxiswissen für Marktforscher/innen und Anwender/innen
Für Einsteiger und Quereinsteiger in Instituts- und betriebliche Marktforschung werden in systematischem Aufbau und anhand zahlreicher Praxisbeispiele grundlegende Methoden und Instrumente der Marktforschung vermittelt. Dies beginnt bei der Organisation und Integration einer Marktforschungsabteilung in Unternehmensabläufe und umfasst die...
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Gestaltung von Mitarbeiterbefragungen
Mitarbeiterbefragungen (MAB) als organisationales Feedbackinstrument gehören in den meisten Organisationen zum zentralen Fundament für Personal- und Organisationsentwicklung. Die wirksame Gestaltung von MABs wird in der Praxis oft als herausfordernd wahrgenommen. Ausgehend vom Anlass und den Funktionen einer MAB wird im Seminar auf die konkreten...
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Kreativ sein kann jeder - auch online! Kreativitätstechniken für Gruppendiskussionen
Unternehmen stehen heutzutage unter hohem Innovationsdruck. Bedürfnisse ändern sich in immer kürzeren Intervallen -- neue Ideen und flexible Lösungen sind gefragt, kreativer Stillstand ist ein No-Go. Bei Neuentwicklungen von Produkt- und Kommunikationskonzepten oder der Neupositionierung der Marke wird die qualitative Marktforschung daher...
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Schreiben heißt beraten - wie Marktforscher/innen überzeugend Erkenntnisse vermitteln und begeistern
Sie wollen Ihre Auftraggeber von Ihren Untersuchungsergebnissen überzeugen, komplexe Inhalte verständlich darstellen und den Wert von Marktforschung nachhaltig in den Köpfen verankern: Dazu gehören schriftliche Berichte, die leicht verständlich, auf die Zielgruppe abgestimmt und auf den Punkt gebracht sind. Zu Beginn der Beauftragung muss...
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Multivariate Verfahren in der Praxis
Multivariate statistische Verfahren haben sich in der praktischen Marktforschung als Standard etabliert. Sie erhöhen den Wert von Studien über die klassischen statistischen Kennzahlen hinaus, da sie vertiefende Einblicke geben in Zusammenhänge und Abhängigkeiten, Unterschiede und Muster, Segmente und Zielgruppen geben. Mit multivariaten...
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