1. Tag 09:00 - 12:30 Uhr 14:00 - 17:30 Uhr
	Was ist überhaupt Werbewirkung?
	Was sind Pretests und warum sind sie notwendig?
	Wann wird Werbewirkungs-forschung im Prozess der Marketing- und Werbeplanung und Durchführung eingesetzt?
	Modelle der Werbewirkung und Werbeziele
	Übersicht zu den grundsätzlichen Ansätzen
	Welche Entscheidungen muss der Marktforscher im Vorfeld treffen?
	Die Einsatzbereiche im Überblick
	Die Akzeptanz der Ergebnisse sicherstellen - Tipps zur praktischen Umsetzung
	Übersicht zu den Standardinstrumenten
	Worauf sollte man besonders achten, um gute Werbewirkungsforschung zu machen?
	Nutzen und Grenzen der Verfahren: Was sagen diese Tests über die Werbewirklichkeit aus?
2. Tag 09:00 - 12:30 Uhr
	Einsatzbereiche und Fragestellungen von Werbetracking
	Fallzahlen und Frequenzen: Wellen versus kontinuierliche Beobachtung
	Mediabudget und das Design des Trackings
	Probleme der Zielgruppen und Zielgruppenbestimmung
	Feldarbeit und Precoding: Fallstricke des Alltags
	Themen des Werbetrackings: Werbung, Marke und die Kreativität
	Mediendaten, Bruttowerbeaufwendungen, Absatzzahlen: Was kann und muss sinnvoll integriert werden?
	Kommunikationskanäle, klassische Medien und below-the-line: Wie integriert man integrierte Kommunikation?
	Zusammenarbeit mit Kunden, Kreativagenturen, Mediaagenturen
14:00 - 17:30 Uhr
	Fallbeispiele: Werbetracking als kontinuierlicher Lernprozess
	Kampagnen beschützen und/oder die Rezipienten beschützen: Werbetracking und der "Hygienefaktor"
	Learnings: Werbetracking ist Markentracking
	Markenführung mit Tracking
	Was kann man alles rausholen: Sonderanalysen und Sonderdiskussionen und die großen Ausnahmefälle
	"Do´s and Dont´s" - warum Werbetracking Spaß macht