|
| Einführung in die ethnographische Marktforschung |
|
| |
|
|
| |
|
| 29.03.2010 bis 30.03.2010 |
| |
| Inhalte |
Ethnographie bringt die Forschung zum Menschen. Sie erlaubt ihnen, ihre Welt mit eigenen Worten zu beschreiben und beobachtet sie in ihrem Zuhause, am Arbeitsplatz, im Auto oder im Supermarkt; mithin liefern die Daten einen ganzheitlichen Einblick in den Verbraucher und seine Alltagswelt. Ethnographische Marktforschung ermöglicht es, Menschen zu beobachten, wie sie Marken, Produkte oder Dienstleistungen in ihrer natürlichen Umwelt tatsächlich nutzen. So hilft sie, Verhaltensweisen zu verstehen, welche nicht explizit erfragt werden können, denn Konsumenten verhalten sich oft ganz anders, als sie es angeben.
Seit den achtziger Jahren haben Marketingexperten den Mehrwert der ethnographischen Forschung für ihre Disziplin erkannt und vermehrt umgesetzt. Aktuell erlebt die Marktforschung eine Neubelebung dieser spannenden Methode.
Zielsetzung des Seminars ist es, einen Einblick in die ethnographische Marktforschung sowohl auf einer theoretischen als auch praktischen Ebene zu gewinnen. |
|
|
| Methode |
| Vermittlung von theoretischen Grundlagen und praxisrelevanten Beispielen. Aneignung des Wissens durch Gruppenarbeit und einzelne Übungen. |
| |
| Zielgruppe |
| Berufseinsteiger sowohl in der betrieblichen als auch in der Institutsmarktforschung oder in Werbeagenturen. Marktforscher, die erst einige Erfahrungen in diesem Feld gesammelt haben. |
| |
| Referenten |
Jeanne Carré
|
|
|
|
